城邦國際名表 01月號/2015 第70期 繁體版

  • 出版日期:2015/01/08
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自65期開始,本刊開始「集團發動自製戰爭」的一系列報導,從這場戰爭的發動者SWATCH GROUP開始,至最新70期的「技術影武立足品牌」,談到隱身在鐘錶品牌背後、持續提供技術協力的機芯廠、製錶師們,已經來到此系列報導的第五章,也是最終章。

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    自65期開始,本刊開始「集團發動自製戰爭」的一系列報導,從這場戰爭的發動者SWATCH GROUP開始,至最新70期的「技術影武立足品牌」,談到隱身在鐘錶品牌背後、持續提供技術協力的機芯廠、製錶師們,已經來到此系列報導的第五章,也是最終章。

    之前,本刊已陸續針對三大鐘錶集團以及獨立技術提供者的現狀進行報導,這次主要講述原本提供技術協助的錶廠及個人,在長期為他人作嫁後,決定邁向建立自有品牌的未來。此章的終結,也等於對目前瑞士高級製錶工業的發展脈絡,做出最完整的總結。

    瑞士製錶工業裡,有超過百分之八十的品牌是倚賴下游錶廠代工製作腕錶,可分為OEM(Original Equipment Manufacturing)委託代工與ODM(Own Designing & Manufacturing)設計代工,但無論是哪一種,這些被稱為「影子工廠」的影武者們、特別是具備高階技術能力的機芯廠(非組裝廠)。

    強大的技術並不等於銷售的保證。當技術協力廠設計出具備特殊功能的腕錶,即使再怎麼創新或具備突破性,最後仍必須獲得委託品牌的認可,而該品牌會基於本身的文化、歷史甚至形象進行評估。

    另外,腕錶完成推出後,市場迴響一片大好時,代工廠獲得的訂單卻依然有限(複雜功能腕錶會受限產能與數量),但一切榮耀卻將歸於委託品牌;相反地,當銷售出現狀況時,品牌還會緊縮對下游協力廠的委託,技術協力者僅能處在被動的位置。綜合以上原因,促使部分影武者動心轉念,決意建立屬於自己的品牌。

    本次報導中所介紹包括La Joux-Perret機芯廠與ARNOLD & SON亞諾錶、REVELATION瑞雷軒或CHRISTOPHE CLARET、ROMAIN GAUTHIER等等,都是從OEM、ODM轉型品牌的例子。

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