登月大作戰-所有劃線

登月大作戰

登月大作戰

史上最強「募資」案:動員6億人與240億美元的登月計劃 大多數人都不知道,說到20世紀的行銷之神,NASA大可能榜上有名。 阿波羅登月計畫原本只會是美國空軍關起門來的祕密實驗,社會上也只有極少數的科幻迷才會關心;但怎知,透過NASA公共事務處的精準操作,不只美國人民為了觀看電視轉播寧可停...

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  • 公關」也是一個進程(事實上是行銷的一個面向),牽涉企業或機構嘗試鼓勵他們的潛在視聽眾廣泛且公開地去了解和接受一些觀念、產品或服務
  • 行銷」就是一個多學術領域的進程,牽涉企業或機構積極推廣、銷售或流通產品、觀念或服務給潛在顧客
  • 因為如果少了公共關係……我們可能無法完成此事。」
  • 你寧可我們是個二流國家,或者我們應該花一點錢?
  • 馮布朗深知每一個成功、可能的失敗和災難都只有一步之遙,若要克服失敗將需要新聞界的寬容,國會和公眾的支持也不可或缺
  • 如果你希望爭取支持,別人必須知道你對自己所說的事情深信不疑;你的誠意和熱情必須明顯可見。想達成終極目標,你必須與他們分享你的想法,而非說教。
  • 每個人都想要透過一個「曾到過那裡」的人來產生個人聯想
  • 我們對「行銷」太空計畫責無旁貸。甚至在我們飛進太空之前,在做出任何值得如此稱頌之事前,我們就已成為當代的偶像。
  • 邦尼在1959年的備忘錄中說:「宣傳和公共資訊的區別必須隨時牢記在心。為操縱或『推銷』產品、活動、觀點、個人的事實或形象,繼而創造有利公共印象的宣傳方法,在NASA計畫沒有立足之地。」邦尼相信並灌輸給他的部屬,要了解他們的工作是「提供國會和媒體有關NASA計畫進展的事實 ── 未加虛飾的事實。」
  • 以我們的分析來看,人類未能登陸火星的原因基本上是行銷的失敗。