動員之戰

在超連結世代建立、說服、引導群眾,達成最佳效益

18 人評分
  • 出版日期:2019/08/02
  • 語言:
  • ISBN: 9789863984559
  • eISBN: 9789863984573
  • 字數: 153,007
紙本書定價:NT$ 480
電子書售價:NT$ 336

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

新舊力量的切換互補,正是找到動員定位,創造有效擴散的關鍵

★ 比爾‧蓋茲、理查‧布蘭森、歐普拉  一致好評
★《金融時報》+ 麥肯錫年度最佳商業選書、「世界經濟論壇」年度選書
★《紐約時報》書評:本書是看見新世界的最佳窗口!

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    未來十年微趨勢

    未來十年微趨勢:洞察工作、科技、生活全新樣貌,掌握下一波成功商機

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    ★比爾‧蓋茲最重視的趨勢觀察家、柯林頓總統最倚重的策略顧問,十年一大作 ★美國投資大師 Jim Cramer說:馬克‧潘的書「每一頁都是錢」!   「微趨勢」看似微小,卻隱含龐大的商機和社會影響力!

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    未來地圖

    未來地圖:對工作、商業、經濟全新樣貌,正確的理解與該有的行動

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    「你看待世界的方式,會限制你的視野。 科技帶來的真正機會,是擴展了人類的能力。」-Tim O’Reilly 未來,你的優勢在哪裡? 軟體科技革命教父歐萊禮顛覆你對世界的想像, 公開他如何理解與預測創新潮流的方法 給所有在AI時代力爭上游的人一套全新能力。 掌握開創誘人價值的行動法則,...

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    數據、謊言與真相:Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目

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    稀有金屬戰爭

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    斷鏈之後

    斷鏈之後:科技產業鏈的分整合

    電子書售價:NT$ 270

    2020年人類社會百年一遇的公衛危機,新冠病毒災難性地爆發,撼動全球經濟。生產進展推遲,聲勢大好的5G商機急凍,用以展現科技實力的奧運延期,科技業的供與需失衡。科技產業如何自我「鍛鍊」並適應詭譎多變的世局,將是後疫情時代的最重要考驗。

  • 4.5
    有錢人想的和你不一樣

    有錢人想的和你不一樣:五分鐘,換一顆有錢人的腦袋

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    有錢人想的和你不一樣 五分鐘,換一顆有錢人的腦袋 掌握17種思考方式,你就能創造財富,改變人生

  • 4.3
    反脆弱

    反脆弱:脆弱的反義詞不是堅強,是反脆弱

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    殺不死我的,使我更強大。 既然黑天鵝事件無法避免, 那就想辦法從中獲取最大利益 《黑天鵝效應》作者最新鉅作 每一件事情都會從波動得到利益或承受損失。 脆弱是指因為波動和不確定而承受損失。 反脆弱則是讓自己避免這些損失,甚至因此獲利。

  • 資本主義沒告訴你的23件事

    資本主義沒告訴你的23件事:經濟公民必須知道的世界運作真相與因應之道

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    ◎被譽為近年來經濟學界最激勵人心的思想家 ◎已翻譯成37種語言,獨家收錄作者台灣版序言 經濟停滯,西方長期兜售的種種制度問題暴露, 揭開假象,停止沉迷於毫無節制的自由市場機制, 才能脫離錯誤政策的泥淖,不再讓人掌控我們的命運!

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    世界經濟未來在亞洲:負債在西方,資產在東方,吉姆‧羅傑斯大膽預測中‧日‧韓‧美10年內的消長變化

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    世界負債在西方、資產在東方──亞洲時代來臨了! 全世界的熱錢流往何處?亞洲的經濟發展又會如何牽動世界走向? 懂金流就懂世界變化,與華倫巴菲特、喬治索羅斯齊名的「世界三大投資家」吉姆‧羅傑斯, 大膽預測日、中、韓、美的10年內的消長變化與經濟動向! 《全球財經衛星》、《朝日新聞》、《日經新...

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    佛里曼說:在加速時代中,偶爾試著「暫停腳步」,省思幫助自己或他人的方法,可以找到新的定錨與啟航之處。若這麼做使你稍有延遲,也別擔心。 ★《紐約時報》暢銷書 ★《華爾街日報》十大必讀好書 ★Amazon.com 商業理財暢銷書 Top1 ★《柯克斯評論》(Kirkus Reviews)20...

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    富國的糖衣

    富國的糖衣:你應該要知道貿易戰、經濟衰退、自由市場、產業轉型的陷阱與解方

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    ◎授權超過18國語言,獨家收錄作者台灣版序言 ◎最犀利的經濟正義辯論,變局中最實用的經濟指南

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    AI未來賽局

    AI未來賽局:中美競合框架下,科技9巨頭建構的未來

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    AI的未來發展就是一場賽局,參與其中的角色有以中美為領頭羊的國家、以九巨頭為主的企業、培訓AI人才的頂尖教育機構,還有我們這群廣大的使用者。本書並不是以想像力預測未來,而是以政治、經濟、科技等事實,進行「情境分析」,提供未來五十年務實面、樂觀面、悲觀面的遠見規劃。在這場賽局中,我們應該站在宏觀的角度...

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    蘋果橘子經濟學(擴充‧修訂紀念版)

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    偉大的貪婪:金融強權華爾街崛起的大歷史

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    金融強權──華爾街,如何從一個只是在街邊喊價的小市,蛻變成今日全球資本主義的心臟? 350年來,參與華爾街大賭局的人們來來去去,那些能成功攫取巨富之人,往往便是將獲利建立在他人(或制度)的謬誤之上。

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    棉花帝國

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    ★「班克洛夫特獎」(Bancroft Prize)得獎作品 ★「坎迪爾獎」(Cundill Prize)得獎作品 ★《紐約時報》年度十大好書 ★「普立茲獎」歷史類決選作品 如同史詩故事般起落的棉花帝國,是世界經濟的中心,既創造也再造了全球資本主義。 棉花帝國自始即為長年以來,全球奴...

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    誰說人是理性的!【全新增訂版】

    誰說人是理性的!【全新增訂版】:消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

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    接受不理性,才是理性的開始! ★《紐約時報》、《華爾街日報》、亞瑪遜網站2008年商業書之最,全新增訂版!新增五萬多字 ★諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚! .我們如何看待錢這件事? .為何免費常讓人更花錢? .為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款? .銀行家該拿多少薪...

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    餐桌上的紅色經濟風暴

    餐桌上的紅色經濟風暴:黑心、暴利、壟斷,從一顆番茄看市場全球化的跨國商機與運作陰謀

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    暢銷法國、日本,義大利出版卻被迫喊停 番茄罐頭的黑色真相,令人震驚的全球化經濟現實! 沒有人知道,超市貨架上的一個個番茄罐頭,背後所代表的是龐大跨國商機,涉及企業角力、剝削勞工、官商勾結、黑心食品、政治鬥爭、監獄黑幕等面向;番茄加工業暴利驚人,年銷售額可達百億美元,連義大利黑手黨都來分一杯羹...

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    Google、臉書、微軟專家教你的66堂科技趨勢必修課

    Google、臉書、微軟專家教你的66堂科技趨勢必修課

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    三位矽谷專家,用零基礎就能懂的語言將最核心的科技趨勢濃縮一冊。 本書由任職於Google、微軟、臉書的三位產品經理合撰,他們平常的工作就是向沒有背景的投資者、合作者、客戶,以平易近人的語言與譬喻(也就是大白話)來解說「最新的科技該如何應用在商業和生活」 北美好書獎商業類冠軍  

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  • 詳細書訊

    新舊力量的切換互補,正是找到動員定位,創造有效擴散的關鍵

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    ★《紐約時報》書評:本書是看見新世界的最佳窗口!


    結構被顛覆、權力被挑戰,有人群站在同一邊才是新力量!
    掌握號召群眾、引導動能的方法,企業與個人都能讓想法持續擴散,造勢崛起。
    未來,能夠掌握市場與發言權的,將是那些精通新舊力量語言的人。

    名氣普普女星的#MeToo 留言,為何一夕引爆1,200萬則回應?沒有領導人,也能成為跨國運動?
    「冰桶挑戰」如何引動全球共同參與活動?背後的擴展原理是什麼?
    看似都是共享平台的Uber與Lyft,為何一個引發多次抗爭挑戰,一個深受喜愛?

    讓參與者感受到力量,勝過給予權位;協作比競爭更能激勵付出。
    掌握新力量的原則,不怕人群流動、平台改變,不用領導也能一呼百應。

    本書兩位作者長年參與政治與社會活動,曾擔任Google和蓋茲基金會顧問,精通動員群眾的運作模式,在書中分析樂高、微信、Reddit、TED、群眾募資、政治人物崛起等商業、社會與文化案例,彙整出認識新力量、擴散想法、動員群眾的教戰手冊,不論是發動運動、創造社群、建立品牌或募集資金,都能用新方法勝出。

    ★由連結而起的新力量,與過去有何不同?

    舊力量像貨幣,由少數權貴人士把持,領導人導向,強調擁有,注重階級與專業,封閉且難以接近。
    新力量如同水流,由許多人匯集而成,強調開放和參與,由下而上、協作創造,人人都可以是創造風暴的一員。

    ★想快速擴散、引發病毒式傳播與參與,必須掌握ACE原則:

    ◎Actionable可據以行動:想法不只要讓人記得、欣賞,更重要的是要讓人可以去做些什麼。
    ◎Connected可連結:想法要有分享價值,讓人覺得自己是志同道合社群的一份子。
    ◎Extensible可擴延:概念有主軸、但也容易改造、混合、客製化,讓人可以用自己的方式轉傳擴大。

    ★群眾流動易散,如何建立和壯大群眾?

    ◎帶進志同道合者,成為最佳宣傳武器:
    擁有數千萬會員的網站Etsy在早期靠的是一小群精通數位世界的女性主義手工藝品創作者。業者提供社群論壇,讓創作者在線上找到彼此。她們幫助網站成長,網站也讓她們銷售作品,形成良性循環。

    ◎打造目標群眾能接受的品牌精神:
    Airbnb的競爭優勢是建立讓成員有歸屬感又能做自己的平台,高忠誠度的房東和房客較不易轉向其他平台。

    ◎降低參與的障礙:
    約會應用程式Tinder極力改善與簡化使用者體驗;政治團體GetUp去除簽署請願書的障礙,讓人們更容易加入。

    ◎推升群眾的參與規模:
    TED鼓勵人們分享影片,並且視自己為「TED人」,進一步成為翻譯志工或擔任演講人,把群眾從粉絲推進至更有價值的角色。

    ◎利用風暴,趁勢而起:
    川普就職時引發的女性大遊行;Reddit利用對手網站與用戶的衝突,成功接收不滿的群眾力量。

    ★本書精華:
    三大原則,設計出具病毒傳播效益的訊息
    新力量羅盤:組織的運作模式與價值觀如何產生不同動員效力?
    如何建立經營群眾的五個步驟?
    建立連結社群成功的關鍵要素為何?
    如何領導組織轉型成為能善用群眾動員的連結力量?
    如何將動員的方法運用在工作上?


    作者簡介

    傑洛米‧海曼斯(Jeremy Heimans)

    出生於澳洲的政治與社會運動人士,現居紐約。
    曾任牛津大學全球經濟治理計畫研究員,麥肯錫管理顧問公司策略顧問。

    擔任Purpose組織(2009年創立)共同創辦人暨執行長,該組織建造與支援世界各地的社會運動,也負責Google、比爾‧蓋茲基金會,以及美國公民自由聯盟的顧問工作。

    傑洛米在2005年共同創辦澳洲的政治組織GetUp,現已發展成為澳洲現今最大的行動社群之一。

    亨利‧提姆斯(Henry Timms)

    現為紐約林肯表演藝術中心執行長。

    史丹佛大學慈善與公民社會研究中心(Stanford PACS)客座研究員。曾任紐約市144年歷史的文化與社區中心92nd Street Y(簡稱92Y)的總裁暨執行長,他擔任行政主任時,與同事在2012年共同籌劃「#GivingTuesday」活動,運用新力量模式的動員方法,擴散成影響力極大的無領導人運動,人人皆可應用,並且成為一個國際性慈善日,《快速企業》雜誌也將92Y評選為「最創新的公司」之一。

    譯者簡介

    李芳齡

    譯作超過百本,包括《Uber與Airbnb憑什麼翻轉世界》、《謝謝你遲到了》、《區塊鏈革命》、《心態致勝》、《給力》、《年薪千萬的業務員是怎麼做到的?》、《智能商業模式》等。

    媒體推薦

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    胡筱薇|東吳大學巨量資料管理學院副教授   
    張志浩|台灣麥肯傳播集團執行長
    黃哲斌|新聞工作者

    比爾‧蓋茲|微軟共同創辦人
    理查‧布蘭森|維珍集團創辦人
    雷德‧霍夫曼|LinkedIn 共同創辦人
    歐普拉|脫口秀主持人
    保羅‧波爾曼|聯合利華執行長
    亞當‧格蘭特|暢銷書《給予》作者
    珍‧古德|珍古德教育與保育協會創辦人,聯合國和平使者
    霍華‧狄恩|前佛蒙特州州長、前民主黨全國委員會主席
    蒲艾真|全美家庭傭工聯盟執行董事
    安妮─瑪麗‧史勞特|新美國智庫總裁暨執行長
    愛麗西雅‧加爾薩|黑人的命也是命(#BlackLivesMatter)運動共同發起人
    安東尼‧羅梅洛|美國公民自由聯盟執行董事
    克雷格‧紐馬克|Craigslist創辦人
    大衛‧米里班|國際救援協會執行長

    從#MeToo 到川普現象,從維基百科到伊斯蘭國,《動員之戰》一書以清晰明朗的架構,分析我們如何身處一個「新力量」的時代;新舊力量之間又如何相互撞擊、模仿彼此。無論是思想傳播者、政治動員者或商場創業者,都能在書中找到自己的象限座標,深刻理解數位時代危險而迷人、充滿爆發力的巨大潛能。――新聞工作者 黃哲斌

    當權力結構不斷變化,本書是看見新世界的最佳窗口。――《紐約時報》

    通往新世界的藍圖。――《史丹佛社會創新評論》

    若想吸引群眾以建立事業或品牌,都應該要讀這本書。――《富比世》

    若你想了解世界正在如何改變,正在發生什麼,以及該如何找到出路,這本書問市的時機真是再好不過了! ――維珍集團創辦人 理查‧布蘭森

    本書是一本極具洞察力的指南,在現今緊密連結的世界中,它為希望將進步和影響的機會最大化的人提供指引。―― LinkedIn 共同創辦人 雷德‧霍夫曼

    這本引人入勝的傑作將會改變你對如何獲得力量的理解,以及如何善加使用它。 ――暢銷書《給予》作者 亞當‧格蘭特

    這是一本鋒利精闢之作,不僅解釋力量的變化,也為我們提供工具與信心,讓我們利用這些改變來打造企業,散播思想,創造一個更美好的世界。――聯合利華執行長 保羅‧波爾曼

    本書將鼓舞與啟發所有想改變,並且全力克服一切困難以達成目標的人。――珍古德教育與保育協會創辦人暨聯合國和平使者 珍‧古德

    本書是第一個全球世代的兩位傑出動員者的傑作。――前佛蒙特州州長、前民主黨全國委員會主席 霍華‧狄恩

    本書既是實用指南,也是我們非常需要的樂觀劑,它幫助我們了解,未來是由我們創造。這是任何領域的領導人必讀的一本書。――全美家庭傭工聯盟執行董事 蒲艾真

    若你不了解新力量,你將無法在21世紀的新網路世界有好表現。就這麼簡單!――新美國智庫總裁暨執行長 安妮-瑪麗‧史勞特

    必讀之作,是我們的運動的一個禮物。它探討的不只是病毒散播力,還有如何結合數百萬人一起捲起袖子,創造我們渴望的改變。――「黑人的命也是命」(#BlackLivesMatter)運動共同發起人 愛麗西雅‧加爾薩

    力量的性質與使用方法正在快速改變,以意料之外的管道廣為分布,本書不僅提供實用工具,幫助我們了解這些改變,也勾勒出我們這個時代的大戰役,端視新力量被用於良善目的或邪惡目的。――Craigslist創辦人 克雷格‧紐馬克

    力量正出現前所未見的改變,本書探討當前時代的重大課題:如何使所有人(而非少數人)的聲音和選擇具有重大影響力。兩位作者決心幫助形塑未來,而非只是一昧地抱怨,他們的決心與行動值得喝采。――國際救援協會執行長 大衛‧米里班

    這是一本很酷且清楚的指南,在川普執政的時代,我們全都需要它。――美國公民自由聯盟執行董事 安東尼‧羅梅洛

    如果你想推廣新的想法,新的產品或新消息,這本書非常適合你。本書包含推銷新產品或新想法所需的所有社交工具。我從書中學到如何行銷我新小說中的角色,它就像是我的聖經,使我的技巧提高了三倍,也讓角色大受歡迎,這都是兩位作者的功勞。――亞馬遜讀者

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    書評

    • eilot_yu eilot_yu寫了書評。
      很適合現在的香港人看。
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    • 我們可以稱這些為「新力量模式」(new power models)。新力量模式由群眾的活動賦能,如果沒有群眾,這些模式就是空殼。反觀舊力量模式則是由特定人或組織擁有、知道或掌控的東西來賦能,一旦舊力量模式失去這些東西,就會失去其優勢。舊力量模式只要求我們遵守(繳你該繳的稅,做你該做的家庭作業)或消費...
    • 它以人性面,而非只是一套演算邏輯來看待這世界;它致力於讓參與者的酬勞和其他獎勵與尊嚴和公平保持一致;它投資貼近平台的參與者,希望更了解他們的現實和面臨的挑戰。
    • 平台、超級參與者,以及參與者這三方關係總合起來構成共享經濟學家艾魯.桑達拉拉詹(Arun Sundararajan)所謂的「平台文化」(platform culture):這些供給者共同的準則、價值觀,以及能力。他把平台文化類比於企業文化,但是「沒有傳統企業用來管理其員工的指揮職權或共處一地的社會制...
    • 在現今世界中,生長於《俄羅斯方塊》傳統的人與具有《當個創世神》心態的人,他們彼此之間的互不理解是一股重要的變化動能。
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