大師輕鬆讀 NO.717 數位行銷對話6條通

  • 出版日期:2019/04/24
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 18,379
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NO.717 數位行銷對話6條通|中英對照 有目標可量化能分析才有效的線上活動策略 The Art of Digital Marketing The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted and Measurable Online Campaigns

原書作者:伊恩.多德森(Ian Dodson)

數位科技從根本上改變了行銷的運作方式。有了網際網路,你能蒐集數據、觀察人們在網路上的實際行為,了解市場真相,而不是憑藉經驗和理論。事實上,只要你用心傾聽,顧客將回答你每一個問題。

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    重點導讀 靠對話做行銷

    Chapter 1 數位行銷有何不同?
    數位行銷的一大顯著特點,是你了解到顧客現在已握有充分權力與資訊。因此,你需要根據顧客目前在網路上的活動,來制定你的市場推廣策略。你必須讓顧客投入雙向對話,而不是一味地叫他們來「買這個就對了」。

    Chapter 2 6個數位行銷管道
    要在數位行銷獲得優異表現,你需要了解並善用6個主要的溝通管道,來接觸你的目標顧客。這6個數位行銷管道分別是:
    管道 1 搜尋引擎最佳化
    管道 2 點擊付費
    管道 3 數位展示型廣告
    管道 4 電子郵件行銷
    管道 5 社群媒體
    管道 6 行動行銷

    Chapter 3 分析在數位行銷中的作用
    分析在數位行銷中扮演核心角色,因為它能為你提供統計數據背後的故事。你可以且應該利用分析方法,來探究如何最佳化網站、了解使用者,並達成行銷和業務目標。分析將突顯哪些方法有效,哪些則無效。

    Chapter 4 如何制定數位行銷策略計畫
    道理其實很簡單:有效而成功的數位行銷活動,會採取最合適的管道,發揮最大的商業影響力。你可以依照以下計畫,創造屬於自己的數位行銷傑作。

    延伸閱讀 有數字才有感的內容行銷

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