0 則劃線
0 篇書評

看雜誌 03月號/2019 第198期

  • 出版日期:2019/03/01
  • 語言:繁體中文
  • 頁數: 116
電子書售價:NT$ 69
本書為固定版面格式,建議您使用平板或電腦閱讀。

購買領書額度

看雜誌第198期

喜歡這本的人,也看了...

  • 天下雜誌 第725期 2021/06/16

    電子書售價:NT$ 180

    永續幸福 從拚經濟到好生活,打造生活者大國的十個提案 今年,我們希望運用媒體力量,為台灣找到新的定位。以美好生活指數的十個面向,重新檢視台灣的表現,並針對每一個面向提出新模式,而我們的使命就是為台灣找到未來的發展方向:從過去拚經濟的年代,邁開大步追求好「生活」。

  • 天下雜誌 第723期 2021/05/19

    電子書售價:NT$ 180

    2021《天下》兩千大調查 逆勢.成長 韌性企業50強 疫後一週年,兩千大企業受疫情影響如何?復甦狀況又如何?

  • 鏡週刊 第244期 2021/06/02

    電子書售價:NT$ 75

    搶6月開打 國產疫苗力拚歐盟認證進軍國際 商總憂5成店家倒閉

  • 鏡週刊 第243期 2021/05/26

    電子書售價:NT$ 75

    拚疫情警戒降級 抗疫急補確診空窗3破口 實聯制 遠距上班 網購藏風險 疫情升溫衝擊資安

  • 鏡週刊 第246期 2021/06/16

    電子書售價:NT$ 75

    菲律賓擬直接採認台灣EUA 國產疫苗三路進軍海外市場 林學圃強勢吃股過半 馬述健陷泰豐10月變天危機

  • 鏡週刊 第245期 2021/06/09

    電子書售價:NT$ 75

    拚疫情逆轉雙指標 專訪 陳建仁:8月打完千萬劑疫苗日確診低於百例 企業界憂產值受損1900億

  • 天下雜誌特刊:2020我們 後疫情時代全解讀

    天下雜誌特刊:2020我們 後疫情時代全解讀

    電子書售價:NT$ 149

    2020我們 - 後疫情時代全解讀 ★ 新反思X新希望X新常態X新典範X新世界 ★ 台灣做對了什麼?學到了什麼? 從經濟變局、產業突圍、科技防疫、地緣政治 全面理解後疫情時代的趨勢走向

  • 天下雜誌 第724期 2021/06/02

    電子書售價:NT$ 180

    聽經濟 起飛 台灣Podcast軟硬體通吃! 聲音小宇宙,你登入了嗎? 台灣疫情大爆發, Podcast成為許多父母的救星! 過去不到一週時間,Apple Podcast 排行榜大洗牌 , 前十名擠進四名和童書有關的節目,前100名則跑入至少26檔兒童節目!解決在家工作爸媽塞滿在...

  • 天下雜誌 第720期 2021/04/07

    電子書售價:NT$ 180

    台股之狼 1.台股創歷史新高,年輕人大量投入股市,零股、衍生金融商品更多元,解開大戶的手法,讓投資人知道道股市詐騙如何發生。 2.深入看投資人發財的夢想、投機與愈陷愈深的心態,給投資者的借鏡與警惕。 3.希望資本市場是促進經濟發展最重要工具,而不是坑殺投資人的貪婪市場。從康友案到光寶宋恭源...

  • 4.5
    天下雜誌特刊:張忠謀

    天下雜誌特刊:張忠謀

    電子書售價:NT$ 299

    三十年前,台積電只是一家資本額2.2億美元,一百多位員工的公司  三十年後,台積電已經是資本額1800億美元,員工四萬八千人的產業龍頭  天下雜誌從張忠謀默默無名時就開始紀錄  以前沒有人相信半導體會有前途,但如今台灣已經是全球半導體重鎮  他如何創造新的商業模式,如何跌破眾人眼鏡  連續...

  • 4
    兩岸經貿 第353期

    兩岸經貿 第353期

    電子書售價:NT$ 0

    專題報導 談中國大陸「農林22 條措施」 從中國大陸農村建設看鄉村復興 中國大陸農業土地開發與經濟布局 投資台灣 走進水沙連—南投縣投資環境介紹 海基會活動 臺商經營與活動 臺商園地 財經法律專欄 兩岸經貿講座 經貿統計

  • 天下雜誌 第722期 2021/05/05

    電子書售價:NT$ 150

    零碳新經濟 跟比爾蓋茲賺綠金,台灣減碳30強 零碳商機 跟著馬斯克、比爾蓋茲一起賺綠金,哪些先行者已經做好準備?天下首度揭秘,你所不知道的零碳商機。

  • 5
    美印臺南 Made in Tainan 58期 2021年05月出版

    美印臺南 Made in Tainan 58期 2021年05月出版

    電子書售價:NT$ 0

    這期刊物接觸了透過設計運用與藝術介入改變生活的團隊。 一個是「臺灣神手開源義肢」的 Scott,他提到讓義肢的使用者 ( 訪問中Scott 以「需求者」來稱呼 ) 進入這個製作過程檢視需求,並一定要求參與設計、研發與運用 3D,Scott 並且提到他把這個計畫視為一個社會實驗,開放技術文件於網站上...

  • 鏡週刊 第247期 2021/06/23

    電子書售價:NT$ 75

    奈米大擴產 台積電新廠可望落腳高雄 循口罩預購模式 疫苗接種平台3管道衝施打率

  • 跟這本相似的有...

  • 看雜誌 06月號/2019 第201期

    看雜誌 06月號/2019 第201期

    電子書售價:NT$ 69

     看雜誌 06月號/2019 第201期

  • 詳細書訊

    一把突圍的寶劍

    文⊙曾允盈



    想到故宮、全聯的臉書粉絲頁,你會想到甚麼共同點?一定是幽默創意,總能借勢引起共鳴的文案。無論是品牌、商品或社群,文案在這個時代越來越能呈現出加乘的力量。文字不僅從未被取代,反而成為眾聲喧譁中突圍的寶劍。

    本期《看》雜誌封面故事談「文案」,採訪的業者,都在文字上有所堅持。知名手工皂「阿原肥皂」的商品文案夠真誠、夠踏實;以寫文案為業的「文案的美」,創辦人林育聖不僅將文案撰寫結構化,更開創出「文案師」此一職銜;「女主角飾品」精準掌握品牌核心價值,文案總能深刻切中愛美女性的心。

    他們各是怎樣累積文案的力量?許多人認為「阿原」很文青,然而其文案的成形,始終都回歸到田野調查,深入探查每個原料的生長環境、土地氣候和種植歷程,再結合創辦人的理念,最終寫出能感動人心的文字。「女主角飾品」的做法,則是參照古今的典籍,包括徐志摩的詩作、金庸的小說,甚至廟裡的籤詩,用文字和照片說出一個完整的故事,再將情境帶入產品,讓每個飾品都因為背後的象徵而獲得聯想,提高了產品的價值與價格。

    簡單地說,消費者在「阿原」買到的不只是一塊手工皂,而是「善待自己」、「與土地善解」的情懷;在「女主角飾品」買到的也不只是一對漂亮的耳環,而是溫柔堅毅的祝福和寄託。

    文案的內容,無論從田野之間或故事之中尋找,都不是緊盯著電腦就可以寫出來的,你必須學會借力使力,學會在真誠的閱讀中尋求昇華。

    《文案訓練手冊》一書談到兩個基本的文案寫作原則,包括所有的廣告要素只有一個目的,就是讓你願意閱讀文案的第一句話;廣告中第一句話的唯一目的,就是吸引你去閱讀第二句。也就是每一句的目的,都是吸引你繼續閱讀。這讓我聯想到一本學習寫作的經典:安貝托・艾柯(Umberto Eco)的《悠遊小說林》。《悠遊小說林》集結了六堂與閱讀、寫作有關的講稿而成,雖然偏向文學創作,但最終傳達的也是如何使文字發出適合的信號,一步步吸引讀者近悅遠來。

    好的文案、好的文字目的都是吸引讀者,與人溝通。同樣身為文字工作者,我們用此次的封面故事,與對文案感興趣、想用文字為商品品牌加分的你分享。

    目錄列表

    試讀