數位時代 09月號/2017 第280期

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  • 出版日期:2017/09/01
  • 語言:繁體中文
  • 頁數: 108
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【封面故事】

奔跑吧!影音廣告:手機優先x科技導入x平台策略x創意內容

掌握科技者,才能在影音世代完勝!

在資訊碎片化的時代
如何才能快速吸引消費者注意?
新一代的數位行銷武器,
非影音廣告莫屬,
從傳產到新創,
各大品牌該如何善用影音的力量,出奇制勝?

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    新世代數位行銷利器:影音廣告

     

    編者的話

    因為科技,影音廣告不同了!

    橫 幅廣告、關鍵字都逐漸失效,起而代之的是什麼?面對這個 問題,也許有人躊躇,有人果決,仔細觀察身旁人來人往的 行為,答案卻是顯而易見的,因為大家的「身體都很誠實」──低著 頭、看影片,不僅成為閒暇時刻普遍的風景,同時也激起了各大品牌 新的戰爭。 不同的是,廣告界過去特別重視內容創意,而今,多了一道科技的工 序與思考。以往談的影音廣告,大多是把原本在電視上播放的影音廣 告,拿來網路上播放。但影音廣告不斷進化到現在,「科技反客為主, 把影音廣告推向新的境界」,強調以廣告內容接收者的環境為出發,短 秒、互動、直式因此應運而生。 為了讓影音內容的傳遞更具效益,廣告主不斷加碼,大量製作影音, 同時並積極採用新科技,試圖藉此吸引消費者,於是AR、VR、360等各 種新穎技術躍上主舞台,實現了以往無法達到的創意,跳脫平面,用立 體的故事感動消費者。因為科技,影音廣告變得不同;因為科技,影音 再次翻轉了廣告市場,成為數位行銷的新顯學。 然而,在行動化、破碎化的年代,想要奪得消費者目光,除了影音內 容之外,多元組合的平台策略更是不可或缺,也是最終能否觸及消費者 的關鍵。最近,科技大廠華碩找來韓國人氣男星孔劉代言手機,立刻得 到一般大眾在社群媒體上熱烈迴響;更早之前,聯合國際影業為了宣傳 《神偷奶爸3》,也在YouTube投了19種影音廣告。 對廣告界來說,這些時代變化之下的現象,固然是基於消費行為轉變 而來,但現實裡要面對的是創意與科技,甚至是數據之間的拉扯與試 煉。誰能掌握消費心理,誰就是市場贏家。當消費群眾的閱聽行為,已 經從網路轉移到行動裝置上,廣告主的行銷策略也得跟著快速調整,才 有機會搶占消費者眼球。 本期的封面故事〈奔跑吧,影音廣告!〉,鉅細靡遺報導了影音廣告的 4大趨勢、5大平台、8個品牌案例、15個實務操作技巧,讓你站在巨人肩 膀上,說一個好故事。

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