動腦雜誌 05月號/2016 第481期

  • 出版日期:2016/05/11
  • 語言:繁體中文
  • 頁數: 132
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台灣單身人口與日俱增

當單身人口不斷增加時,品牌有沒有貼心觀察到這些獨身貴族的需求?
文/王彩雲

台灣的單身人口的確是與日俱增,有些人是主動選擇單身,有些人被迫單身,有些夫妻雖然有婚姻關係,但沒有孩子,因為工作關係在遙遠的他鄉,這些都使台灣的家庭結構有大幅度的改變。

動腦五月號,我們選擇談這個快速興起的族群,讓所有企業經營者,及關心台灣社會變遷的品牌,深入了解如何服務這一群愈來愈多的單身族群。

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    台灣單身人口與日俱增

    當單身人口不斷增加時,品牌有沒有貼心觀察到這些獨身貴族的需求?
    文/王彩雲

    台灣的單身人口的確是與日俱增,有些人是主動選擇單身,有些人被迫單身,有些夫妻雖然有婚姻關係,但沒有孩子,因為工作關係在遙遠的他鄉,這些都使台灣的家庭結構有大幅度的改變。

    動腦五月號,我們選擇談這個快速興起的族群,讓所有企業經營者,及關心台灣社會變遷的品牌,深入了解如何服務這一群愈來愈多的單身族群。

    單身有單身的各種方便,但是也有單身說不出口的尷尬,必須要提供單身服務的品牌,貼心的觀察,才能深入了解單身族群的需求。

    例如:荷蘭阿姆斯特丹一間名為「Eenmaal」的餐廳,除了餐點全都設計成一人享用外;最特別的是,錯落在餐廳內的十多張桌椅,都是僅供單人使用,彼此背對背吃飯,不會和他人有眼神上的接觸,也不需在意獨自用餐,會不會很奇怪。

    除了單身吃飯席捲飲食產業,獨樂樂的觀念,也開始在育樂活動上發酵,「一人卡拉OK」的出現,就是個企業迎接單身經濟發展的快速反應。

    主打一人卡拉OK的專門店「1 KARA」,目前已在東京開設六間分店。雖然主打自唱開懷,1 KARA替每間包廂配置的裝備,可一點都不馬虎,除了高音質耳機與混音器之外,房內更設有高精密的麥克風;如有需要,還能租借如打鼓等樂器,專業程度直逼錄音間。

    此外,店內的入、離場提醒,都經螢幕訊息告知,演唱時不必擔心有店員突然闖入。店內還會為女賓安排配有專用化妝間,能自動上鎖,這些用心的規劃,就是希望滿足單身貴客盡情歡唱的需求。

    隨著獨居人口增加,不管是居家空間、家電設計,都試著去滿足單身族群的需求,「小巧」、「多功能」是設計重點。2015年底,台灣樂金(LG)預估,台灣單身小家電市場逐年成長,2016年可望再成長5成。

    動腦五月號的另一個重點,是媒體代理商排行榜,這個排行,近年已成為廣告主在選擇媒體代理商的重要參考。為了製作的需要,在動腦編輯就近距離的觀察,發現媒體代理不但快速擁抱數位的發展,甚至更進一步轉型成為品牌的行銷顧問,盡一切可能滿足品牌在各方面的需求。

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