天下雜誌 第584期 2015/10/28

  • 出版日期:2015/10/28
  • 語言:繁體中文
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全體驗時代來臨 揭開倫敦、米蘭時尚學 Fashion Now & Next
時尚圈,五光十色的花花世界。她奢華,展現的是極致美學;她神祕,一般人難以接近。但現在,她將回應當代,走下華麗殿堂,與科技攜手,共同打造「全感體驗」的盛世。《天下》團隊前往倫敦、米蘭時裝週現場,全面解讀……

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    文/馬岳琳、周敏 攝影/黃明堂 研究/辜樹仁、張詠晴
    當全球的一切都在往東方位移,每年春秋之際舉辦的紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝週會告訴你——世界的重心還是在這裡。
    伸展台上,模特兒在燈光與音樂中,電光石火般走向你,帶著頂尖創意與極致工藝,用才氣與財力包裹著文化語言和經濟實權。一陣眼花撩亂,當人走燈暗音樂收束,你以為不過就是一場時尚大秀,但其實新一波的美學經濟浪潮,才正開始全面啟動包圍你。
    由Louis Vuitton(路易威登)、Bulgari(寶格麗)、Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達)等品牌領軍,即使全球經濟成長乏力,個人精品消費市場仍然一路成長。
    根據貝恩策略顧問統計,自金融危機爆發以來,從一七二九億美元攀升至二五二○億美元。(見表1)
    若與其他產業相較,時裝精品業的投資報酬率更是一枝獨秀,不但較零售、汽車與製藥業高,還大幅領先一般看好的科技、電信、能源產業。(見表2)
    根據勤業眾信上個月發布的《二○一五年全球奢侈品力量調查及分析報告》,若以一三年銷售額來看,全球百大奢侈品企業平均年成長八.三%、總銷售額創下二一四二億美元,平均每家公司營收達二十一億美元。
    美的追求、欲望的滿足,是人類文明與經濟的最大趨動力。而時尚精品等高端品牌,早已不再甘於盤踞在金字塔頂端市場,而是展開全球性席捲。
    走下神壇,擁抱大眾
    時裝秀,用力玩直播
    當時尚決定觸碰一切,從她原本高不可攀的殿堂走出來擁抱大眾、和年輕人手牽手,從服飾配件、櫥窗建築,到讓人甜蜜入腹的咖啡點心,《天下》採訪團隊特別前往倫敦、米蘭兩大時裝週現場,從細處看,設計師如何重新定義女性化與權力;從大處看,時尚如何乘著科技的翅膀,像香水氣味一樣撲面而來;從全面看,精品品牌如何進入餐飲、飯店和博物館新領域,創造令人流連的體驗經濟。
    九月十四日,倫敦時裝週起跑的四天前,英國名牌Burberry(博柏利)宣布在Apple Music上設立全新專屬音樂頻道,成為全球第一個在Apple Music推出音樂頻道的奢華時尚品牌。
    時裝秀前夕,Burberry預告與最受青少年喜愛的社群app「Snapchat」攜手,打造首場Snapchat Show,邀請Snapchat上的一億名用戶,線上欣賞Burberry最新一季春夏服飾,推播第一排座位視角的圖片和影片,相關資訊在直播結束後二十四小時內自動消失。
    Snapchat show是向更年輕消費族群的漂亮出擊,而全球各地的消費者當然還能在Burberry.com、YouTube、臉書、Instagram、Twitter、Google+、Line、Pinterest、微博、優酷及微信等Burberry經營的十多個平台,欣賞最新一季的時裝秀。
    再加上走秀時的數百個合作網站線上直播,以及Burberry位於倫敦攝政街上的旗艦店,和英國希斯洛機場第五航站分店的大螢幕,今年秋季的Burberry時裝秀,可說是史上滲透率最廣、觀眾最多的一場秀。>>>更多內容請看天下雜誌584期

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