天下雜誌 第562期 2014/12/10

  • 出版日期:2014/12/10
  • 語言:繁體中文
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躁動時代╳簡單哲學
金城武效應

如果票選2014台灣年度商業風雲人物,最後出線的,將不是任何一位企業CEO,而是影星金城武。金城武嘴裡吐出的一字一句,捲起的商機、話題,甚至周邊效應,難以估量、更超乎想像。從「I See You」到「世界愈快,心則慢」,為什麼……

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躁動時代╳簡單哲學
金城武效應

如果票選2014台灣年度商業風雲人物,最後出線的,將不是任何一位企業CEO,而是影星金城武。金城武嘴裡吐出的一字一句,捲起的商機、話題,甚至周邊效應,難以估量、更超乎想像。從「I See You」到「世界愈快,心則慢」,為什麼他不動聲色,卻能帶來最龐大的商業效益?

層層堡壘,重重迷霧。

還沒有和金城武面對面之前,大概就是這八個字。另外再加上一句話,他是每個人光明正大的暗戀。

這個時代,演員以和觀眾的關係緊密為賣點,大量接戲、頻繁曝光、舉辦見面會、臉書上親自與粉絲互動。

但金城武像是瀕臨絕種的明星——推出電影新作的時間愈拉愈長、參與宣傳的時間愈來愈短。他不用臉書、微信,刪了WhatsApp,連狗仔都拍不到一張他的照片。
在此同時,他去年為長榮航空拍攝形象廣告《I See You》、今年為中華電信代言《極速4G》,引發極大效應。

廣告播出後,長榮航空的客運營收年成長率達九%、載客數年成長率則是一一%;中華電信的4G用戶數更在短短五個月內突破一百萬,不但領先同業,也比原先提早一個月達標。
因為廣告,台東池上有了聲名遠播的伯朗大道和「金城武樹」。今年七月,風雨飄搖的颱風天,最受關注的新聞是金城武樹倒了、然後又種回去。根據鄉公所統計,還沒有金城武樹之前,年遊客量約十五萬人次,有了金城武樹之後,年遊客量是六十萬人次,一年創造七億台幣觀光產值。

網友還為他開發了「金城武樹產生器」,讓大家將自己的照片丟到網頁中,就能立刻與經典的坐姿金城武結合。連選舉期間,甚至有候選人自稱「彰化金城武」,拍攝兩支模仿金城武廣告的競選短片。

但真正讓金城武在台灣人心中的價值,達到最顛峰的,應該是今年八月,他回應了沸沸揚揚的ALS冰桶挑戰活動。

他的魅力 誠實做自己,賦予品牌更高質感

當五月天瑪莎、長榮航空董事長張國煒和政治評論家趙少康,在一天之內同時點名金城武時,原本大家不預期會有任何回應的金城武,竟然二十四小時內就上傳影片。

他身著居家服走到庭院,拿出除濕機裡的蓄水桶,加入冰塊後往身上一淋,影片中從頭到尾沒說一句話、也沒繼續點名下一位,反而放上介紹漸凍人的資訊字幕,並且以文字呼籲大家自發性去做一件關愛社會的事。

「你為什麼會回應冰桶挑戰?」記者在專訪時忍不住問他。「我覺得,必須去關心那些需要被協助的機構、團體。我也一直都會關心,也會去做我能力能做到的事。冰桶挑戰若你一開始問我,我可能會說我不要做,因為我覺得你不能逼一個人去說,這樣做才叫作慈善,這不應該變成一種流行。但這活動又的確能讓更多人注意到這議題,所以我就有點想幫忙、想參與,」金城武談到比較嚴肅的話題時,總會不自覺地皺起眉頭。他說,不只是漸凍人,台灣還有很多需要被關心的人或團體。

他或許神祕,但對這個社會卻不疏離。他覺得他的冰桶挑戰回應很平常,不過就是做了件自己想做的事,不明白外界在驚嘆、瘋傳些什麼。

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