操弄【劍橋分析事件大揭祕】

幫川普當選、讓英國脫歐,看大數據、Facebook 如何洩露你的個資來操弄你的選擇?

Targeted : The Cambridge Analytica Whistleblower’s Inside Story of How Big Data, Trump, and Facebook Broke Democracy and How It Can Happen Again

3 人評分
  • 出版日期:2020/01/05
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789863844044
  • 字數: 219,372
紙本書定價:NT$ 530
電子書售價:NT$ 371

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

川普當選、英國脫歐不是民主政治的選擇,
而是「劍橋分析公司」的精心算計!
當大數據、心理學成為武器,
選民變成操弄工具,
我們該如何抵擋民粹風暴的強勢逆襲?網路選戰未來又將如何不斷撕裂民主?

詳細書訊

──★★★【劍橋分析洩密內幕大驚爆】★★★──
川普當選、英國脫歐不是民主政治的選擇,
而是「劍橋分析公司」的精心算計!
當大數據、心理學成為武器,
選民變成操弄工具,
我們該如何抵擋民粹風暴的強勢逆襲?網路選戰未來又將如何不斷撕裂民主?

  ※ 「劍橋分析公司」前業務總監布特妮.凱瑟,第一手公開數位選戰的操作內幕!
  ※ 川普最不想看到的爆炸性回憶錄,首度揭露川普陣營與俄羅斯、「劍橋分析」的三方合作
  ※ 歐美資訊戰的前車之鑑,台灣面對網路戰爭的必讀好書!

  ★ 繁體中文版獨家收錄「劍橋分析公司.全球客戶地圖」
  ★ 售出13國版權,讀者熱烈期待(德、西、荷、意、日、英、韓等多國)
  ★ 電影改編版權洽談中

  「劍橋分析公司」知道你按讚了什麼,知道你買了什麼,知道你恐懼和害怕什麼。
  他們比你還了解你自己。
  最重要的是,他們知道如何操縱你。

  2014年,本書作者布特妮.凱瑟進入「劍橋分析公司」工作,這家公司即將顛覆全球選舉生態,他們擁有特殊的技術,能夠透過投放特定資訊,誘導選民做出特定的投票選擇。

  3年的內部經歷,讓布特妮.凱瑟看到大數據如何被用作選戰武器,成功煽動選民對希拉蕊的仇恨和不信任;她也看到了美國極度鬆散的個資保障法規,如何對隱私和民主構成巨大威脅;她更看到了「政治顧問公司」一再突破道德底線,違法替候選人競選。

  這一次,她決定暫拋人身安全,親自現身爆料……

  ◤川普靠亂放砲獲得高人氣?
  錯!他靠得是劍橋分析的「行為精準投放」策略
  川普每一次在電視和造勢大會上亂開地圖砲後,
  「劍橋分析」馬上會把反應比較好的演講片段,剪成千百種不同版本的廣告,
  針對不同性別、種族與背景的人,製作扭曲化的現實。
  「劍橋分析」24小時都在追蹤廣告效益:受眾在幾分幾秒暫停、重複看了哪些段落,
  每一個細節都會在第一時間被記錄下來。
  這讓搖擺州選民投給川普的意願提昇了3.9%,投給希拉蕊的意願降低了4.9%。

  ◤「行為精準投放」5階段:劍橋分析最強大的操弄人心技術
  第1階段:用「OCEAN計分法」分析選民性格,找出可被誘導的神經質選民、中間選民。
  第2階段:導入最強大的預測演算法,預測選民偏好的議題和候選人。
  第3階段:在選民最常使用的網路平台,投放煽動廣告。
  第4階段:開發遊說app「里彭」,將選民個資視覺化,協助選戰人員電話遊說。
  第5階段:測試「精準投放」的效果,24小時根據點閱率調整廣告的聲音、色彩或是口號。

  ◤Facebook已經知道用戶個資遭竊,卻知情不報,
  導致希拉蕊被嚴重抹黑,
  民主黨選民被壓制而不出門投票……
  「劍橋分析」持續在Facebook上投放心理測驗,
  以此方式取得了每位18歲以上美國成人的5,000個資料點,相當於大約2.4億人的資料。
  接著,我們瘋狂買下Google關鍵字搜尋服務,
  讓希拉蕊的搜尋結果充斥著「狡猾」、「騙子」、「黑人小孩是兇惡的野獸」等資訊,
  導致希拉蕊票倉──美國黑人投票率創下20年來最低。

  ◤選戰是情緒的戰爭,若要操弄「脫歐公投」,
  我們要做的就是「操弄恐懼」……
  無論在美國還是英國,「劍橋分析」都特別關注心理脆弱的選民,
  我們許多選舉廣告也流於散播恐懼,原因是什麼?
  那是因為我們發現,恐懼比任何武器都有效,
  即便對不那麼神經質的人也是如此。
  以脫歐公投為例,只要散布英國國民健保破產的恐懼、渲染移民和恐怖份子湧入邊境的幻想,
  就能誘導選民投給脫歐。

  ◤極少人知道,Facebook、Google和Twitter,
  曾經提供川普競選陣營直接的人力支援……
  Facebook和Twitter會外派工作人員到川普競選團隊,
  親自推銷、教導我們使用類似白手套的選舉廣告服務,
  他們甚至設計了新型廣告工具幫助我們收集使用者資訊。
  Google則是每天都會向川普競選團隊出售庫存,
  一旦有新的獨家廣告空間可以購買,他們就會通知川普團隊。
  「劍橋分析」光是在數位廣告上,就支出高達30億台幣的經費,其中大部分流向Facebook。
  美國人民成了網路戰爭的受害者,
  而馬克.祖克伯和雪柔.桑德伯格卻靠這種事大撈了一筆,還沒有半點悔意。

  至今,「網路選戰」仍在侵蝕著所有民主國家的選舉機制,包括台灣。
  布特妮.凱瑟以自己誤入歧途的經驗為例,
  在書末提出4大點終結數據戰爭的方式,
  大聲疾呼,教育大眾掌握自己的數據、免於被邪惡力量利用。

媒體推薦

各界推薦

  (按姓氏筆畫順序排列)
  ★沈伯洋/台北大學犯罪學研究所助理教授
  ★沈旭暉/香港國際關係學者
  ★沈雲驄/早安財經文化發行人
  ★何榮幸/《報導者》創辦人、執行長
  ★胡采蘋/財經網美
  ★范琪斐/資深駐美特派記者
  ★范 疇/作家、知名評論家
  ★張國城/北醫大通識教育中心教授、《國家的決斷》作者
  ★陳思宏/旅德作家、《叛逆柏林》作者
  ★彭紹宇/影評、演員、專欄作家
  ★楊斯棓/方寸管顧首席顧問

媒體好評

  .「這本書相當罕見,內容不僅重要,更非常扣人心弦。」──《華盛頓郵報》(The Washington Post)

  .「布特妮的故事引人入勝、揭露了許多不為人知的內幕……2020年總統大選即將到來,這是一本必讀的好書!」──《出版人週刊》(Publishers Weekly)星級好評(Starred Review)

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書評

  • yvonne yvonne寫了書評。
    因為Netflix 而回來看這本書,許多在電影裡沒交代清楚的事,本書似乎都撥雲見日了。 生活在數位時代,我也是依賴科技的一份子。要如何保護自己的數據資料,我們永遠都有選擇。作者做出來她的選擇—爆料、反...
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  • chingxpink chingxpink寫了書評。
    對於川普大選中的通俄門疑雲時至今日仍在國際論壇上具有一定的熱度,遠在太平洋另一端對整起事件總有些霧裡看花。 本書作者透個一段銘心刻骨的工作經驗以近乎自剖式的方式深入描述從自身經驗觀察到數據戰爭在近年是...
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