內容感動行銷:用FAB法則套公式,「無痛」寫出超亮點!

  • 出版日期:2019/11/06
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789579094450
  • 頁數: 223
紙本書定價:NT$ 320
電子書售價:NT$ 224

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抓住「目標受眾」,故事行銷才會有用!

「共感」寫作公式+「靈感」資料庫,文案吸睛更動人心
結合SEO密技,不必下廣告就被注意到

◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應,為什麼?
◆想讓人一眼看見我的文章/產品,進而喜歡我的品牌,怎麼做?
◆大家都說要做「內容行銷」,但到底該寫什麼,才能打動人心?
 

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    ★FAB三要素,套公式輕鬆寫出動人文案
    很多人視寫作為畏途,一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代,寫作只是「內容行銷」的基本功!與其害怕、逃避,不如下定決心充實自己,只要掌握箇中原理,穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感,也能寫得動人!

    擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師,將用他超過二十年的實務經驗,為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式,也就是「FAB銷售法則」──
    F:Feature,陳述產品的屬性或功能
    A:Advantage,寫出產品的優勢,與他家有何不同
    B:Benefit,提出客戶最重視的利益與價值

    有了FAB的基本架構,再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」(Who)、「說了什麼」(Says what)、「透過什麼通路」(In which channel)、「給誰」(To whom)以及「取得什麼效果」(With what effect)──去調整呈現方式,自然能打動人心,讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你!

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    比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」(Content is King),而今單看臺灣,內容產業每年產值突破八千億臺幣;放眼全球,更有數兆美元的商機,不難看出內容產業的發達與崛起!也因此,想把你的內容、你的產品推廣出去,就不能不懂「內容行銷」(Content Marketing)!

    說起「內容行銷」,很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單,就是透過為目標受眾(Target Audience)創作、發布內容,達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》,每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心,像是日本關西版《米其林指南》問世之後,一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益!。

    2016年以來,美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱,蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業,更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機,內容力,將是你不可或缺的超能力!

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    此外,書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」(SEO)的眉角,包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等,有效提升搜尋排名,教你做到全方位的內容行銷,成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」!

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