吸金文案寫作力

60個讓顧客立刻下單、買到手軟的文案寫作技巧

  • 出版日期:2019/09/12
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789869815109
  • 字數: 72,550
紙本書定價:NT$ 340
電子書售價:NT$ 238

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

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好文案不光靠靈感,更要提升寫作技巧 41個經典廣告文案拆解分析
× 50組練習題
一流廣告策劃人不藏私教學
帶你練就「0.1秒抓住客戶眼球」的好本領
再好的商品,沒有好文案來呈現一樣會賣不出去。文案好,可以強化商品優勢,讓人立刻下單;文案差,可能會扭曲賣點,甚至損害品牌形象。
 

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  • 詳細書訊

    ◎下筆前,先準備5項工作
    ‧蒐集商品資料
    從商品以前的各種企劃、目錄、新聞稿等資料找線索,就連競品資料也不能放過。
    ‧瞭解客戶想法
    撰寫廣告文案時,你該思考,客戶想要得到什麼?想通過商品實現什麼目標?
    ‧掌握廣告文案元素
    標題、字體、圖素、商品說明和商標等,都是你要掌握好的元素。
    ‧確定文案的目標
    你是要刺激購買?還是想篩選潛在客戶?先鎖定目標再動筆。
    ‧文案撰寫流程
    五步驟引導你輕鬆下筆:初步構思》打草稿》一句話開場》鋪陳》動人結尾
    ◎再想想,支撐文案創意的4個要點
    寫給誰看?》為何要寫?》該講什麼?》如何表達?
    ◎多練習,寫出好文案的7個步驟
    ‧第一步:瞭解商品
    用心研究商品細節,挖掘出隱藏的吸金賣點。
    ‧第二步:了解客戶
    弄清楚你的典型客戶,再找出潛在客戶。
    ‧第三步:發想標題
    標題應該簡短有力、精準凝練,才能抓住客戶的視線。
    ‧第四步:撰寫初稿
    想到什麼,都先寫下來,草稿是幫你整理思緒,內容不用完美。
    ‧第五步:編輯文案
    修正所有語法、標點、句式和表述上的錯誤,讓文案保持精簡。
    ‧第六步:培養靈感
    暫停一下!放空大腦、舒緩緊張,休息片刻後,靈感才會再次出現。
    ‧第七步:最後檢查
    再回頭檢查文案,修正錯誤、精簡內容、補充不足,調整到你滿意為止。
    文案專家大力推薦
    「銷售是旅程,文案是機票。想用文字畫出行銷的航線,這本書就是你的創意登機門。」
    ──故事革命創辦人
    李洛克
    「在瞬息萬變的數位時代中,文字表達備受考驗,為了抓住眾人眼球,大家無不卯足全力。若你也有相同困擾,需要用文字感染他人,這會是一本絕佳的參考書。」──企業數位轉型顧問
    李建勳
    「像我們這樣的人,會仔細閱讀的一本書。」
    ──資深行銷策略人
    林文傑
    「學文案的路上,只讀一本書是不夠的,但是在眾多文案教學書的選擇裡,一定會有這本的存在。」
    ──「文案的美」文案師
    /《每天來點負能量》作者林育聖

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    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • 任何隱含著對生活的否定的東西,對一個文案作者來說都是不合適的,而憤世嫉俗正是一種對生活的否定。我想說的是,要參與生活,參與生活,參與生活。——揚羅必凱廣告公司前總經理,喬治·葛瑞賓
    • 警告式標題講述的是真實的客觀效果,以專業科學知識為依據,指出大眾的某些認識誤區,順勢完成行銷推廣。換言之,警告式標題並非危言聳聽,而是真誠的向目標客戶表達憂慮和關懷。
    • 實的錯誤。他們強調表面功夫,卻忽略銷售實質,處心積慮的以老掉牙的笑點跟歌舞吸引觀眾注意,結果造成太多的平面廣告和電視廣告看起來像三流雜耍。回歸最根本,廣告的專業在於研究商品,找出商品的獨特之處,然後將它的獨特性適當呈現。如此一來,消費者才會有購買這項商品的動力。
    • 只有被人認可的創意才稱得上是創意,否則只不過是不成熟的奇思怪想。
    • 既有認識,使其接受你在創意中想表達的理念。
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