數位時代的奧格威談廣告

3 人評分
  • 出版日期:2019/09/11
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789863984665
  • 字數: 186,674
紙本書定價:NT$ 880
電子書售價:NT$ 616

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

當代廣告大師與一流品牌的經驗總結,
從創意發想到廣告執行,從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態,
提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。
這是一部承前啟後的現代廣告史,
更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。

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    大衛‧奧格威:「重點是你要說什麼,而不是如何說。」
    廣告教父奧格威首席接班人─前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作

    「廣告之父」奧格威,曾為廣告世界開創了嶄新觀點,影響了無數的廣告人;1999年,奧格威辭世,當時數位時代的序幕正悄悄拉開,廣告尚未觸及這塊新生地。

    二十年後的今天,吸引顧客的重責落在每個人身上,人人都要成為會說故事的人,每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今,任何傳統單一的行銷模式都很難成功,前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考,歷久彌新的廣告經典之最,結合全新創意案例,每個想要升級創意與業績的人,都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。

    一部承前啟後的現代廣告史,提供最深入專業的品牌洞察,打造行銷廣告力,掌握未來機會點,就從這本書開始!
    在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代,本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究,為這個新時代定調。

    不同的品牌正在占據不同的需求領地,數位時代讓更多有理想有創意的品牌,用行動為世界帶來實質的價值,也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。

    廣告不只是廣告,你將學會:
    .如何了解市場、掌握營運實效,為商品找賣點
    .如何洞察社會、運用故事型傳播,說到顧客心裡去
    .如何打造體驗、提高轉換率,讓潛在顧客願意下單
    .如何跨界合作、挑戰數位工具的極限,玩出新內容
    .如何在創造商業獲利的同時,發揮社會影響力
    來自廣告專業的精闢視角,為你解開數位時代的行銷奧祕。
     

    作者簡介

    楊名皓(Miles Young)

    前奧美全球董事長暨執行長,1983年進入奧美,曾幫助IBM進入歐洲市場,並擔任奧美亞太區董事長,在亞洲工作十多年的時間,將奧美亞太區業務,打造成為成長最快速的區域,曾在亞太區專業雜誌調查中,被票選為從業人員最想為其工作的領導人。

    2009年接任奧美執行長,2016年卸任後繼續擔任該集團非執行董事長,並擔任牛津大學新學院院長。

    譯者簡介

    莊淑芬

    有兩岸長期工作經驗的資深廣告人。歷經台灣奧美集團董事長、奧美中國首席執行長、奧美大中華區執行長,現任奧美大中華區副董事長兼台灣WPP集團董事長,也是《天下》專欄作家。著作有《企業有情》與《奧美有情》、《奧美有情 II :職場78 悟》(簡體版),譯作有《如何做廣告》(舊版和新版)、《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》。

    高嵐

    曾任奧美大中華區執行長特別助理十三年,現任奧美北京整合傳播集團行政總監,也擔任內部刊物《奧美的觀點》編輯十六年。

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