角色行銷

透過12個角色原型建立有型品牌

1 人評分
  • 出版日期:2019/07/02
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789571375083
  • 字數: 96,292
紙本書定價:NT$ 350
電子書售價:NT$ 245
限時特價
2020線上國際書展,2/9前,全站3本75折

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

12個故事角色原型理論,被星際大戰導演,喬治.盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後,這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。

本書將利用12個故事角色原型,分析國際知名品牌:像是可口可樂(天真者原型)、BMW(英雄原型)、Chanel(情人原型),讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。

相關推薦

  • 這才是行銷

    這才是行銷

    電子書售價:NT$ 315

    專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。 從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作! l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星! l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名 l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名

  • 4.5
    數位行銷大神開講

    數位行銷大神開講:谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公開!

    電子書售價:NT$ 224

    第一本大中華區數位傳播產學合作教戰手冊; 首創結合校園課程、產業培訓、內容出版的創新實驗!

  • 特價
    大數據預測行銷

    大數據預測行銷:翻轉品牌×會員經營×精準行銷

    電子書售價:NT$ 250

    想要翻轉企業,打造大數據品牌,創造高獲利,閱讀本書就對了!! 全球華人社會頂尖專家學者傾力推薦  

  • 演算法下的行銷優勢

    演算法下的行銷優勢

    電子書售價:NT$ 270

    ★榮獲《金融時報》「本月最佳商業書」 汲取人文科學五大原則, 供商界領導人、企業界與個人解決工作與生活最棘手的難題。 最優秀的執行長除了能讀報表以外,還要懂得欣賞小說! 大數據真能解決所有問題? 你我如何在演算法時代下勝出?

  • 商業模式設計書

    商業模式設計書:你的最強營運思考工具

    電子書售價:NT$ 336

    創投家為什麼最想知道商業模式? 企業營運為什麼無法持續盈利? 轉型變革為什麼不知道從何下手? 「商業模式」是營運思考必備工具

  • 4.3
    行銷4.0

    行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維

    電子書售價:NT$ 280

    行銷史上改變遊戲規則最重要的關鍵! 行銷之父科特勒醞釀6年最新力作! 掌握社群、行動年代全通路行銷的路徑!

  • 4
    從弱勢品牌到市場強者

    從弱勢品牌到市場強者:缺錢缺人也能直擊對手要害、創造40倍業績的逆勢行銷術

    電子書售價:NT$ 260

    讓顧客爽快掏錢、通路給你好陳列, 想突破大企業壟斷一定要學會的行銷術! 中小企業行銷上總是面臨各種困難,諸如: ★經銷商大小眼,鋪貨上架處處刁難 ★促銷陷入消耗戰,不打折就沒人買 ★行銷資源少、人脈差,品牌宣傳無法擴散 ★競品已有廣大市佔,找不出市場缺口 但現在的強勢品牌,過去...

  • 推力行銷

    推力行銷:從超商到電影院都適用,靠行為經濟學讓人做出你要的選擇!

    電子書售價:NT$ 220

    讓你不須用力也推得動的推力 掌握消費時的心理弱點,用最低成本的技巧,達到最高獲利的業績!

  • 5
    行銷靠社群

    行銷靠社群:零秒成交,讓顧客想都不想的超猛下單術

    電子書售價:NT$ 196

    為什麼Airbnb可以靠故事說出百億美元營收?為什麼星巴克推買一送一總會讓人排到門口?為什麼一間只在網路販售的手工甜點商店可以做到千萬業績?想要知道當電商遇到社群,能讓商品大賣的祕密,就要來看看別人怎麼做!

  • 量化行銷時代

    量化行銷時代

    電子書售價:NT$ 350

    巨量資料串連的時代,懂得蒐集數據並知道怎麼分析的人,才能甩開對手,大幅提升行銷績效! 本書將為全通路的行銷策略,提供可依循的量化金律,引領你走出過去總是無法具體量化成果的行銷困境,從「如何蒐集數據」開始,告訴你怎麼解讀、運用這些行銷計量指標。

  • 4
    數位時代的奧格威談廣告

    數位時代的奧格威談廣告

    電子書售價:NT$ 616

    當代廣告大師與一流品牌的經驗總結, 從創意發想到廣告執行,從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態, 提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。 這是一部承前啟後的現代廣告史, 更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。

  • 4.4
    故事行銷

    故事行銷:寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

    電子書售價:NT$ 224

    ・爆款文案寫作指南,照抄就能讓客戶按下購買鍵 ・故事行銷不只是為商品講一個故事,而是為產品附加心理價值,改變受眾觀感 ・百萬網友追讀的故事教練,企業邀約不斷的課程精華 ・專為台灣品牌情境打造,價值超過上萬元的商用寫作課程精華! ・兩小時,學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式!

  • 4.7
    找出理想客戶

    找出理想客戶:行銷自己來、案子接不完的16個穩贏祕訣!

    電子書售價:NT$ 294

    90年代美國影視圈實力派演員──麥克.波特放棄表演舞台、轉戰商場,成功搶占一席之地,他究竟憑藉什麼本事?本書要與你分享他的成功心法! 本書不說教、不賣弄理論,也沒有深奧的數據圖表,直接與讀者分享作者的實戰經歷。你可以從他的成功汲取經驗,也可以從他的失敗先學到教訓……準備好的人不會吃虧。

  • 4.4
    精準訂價

    精準訂價:在商戰中跳脫競爭的獲利策略

    電子書售價:NT$ 406

    ★行銷之父 菲利浦‧科特勒 熱情推薦! ★訂價策略權威、暢銷書《隱形冠軍》作者赫曼‧西蒙最新著作     價格是最有效的獲利引擎! 行為經濟學洞悉微妙價格心理 ╳ 15種創新訂價策略 ╳ 12種價格差異化技巧 創造消費者樂於買單、對手無法超越的長期獲利 解析蘋果、保時捷、亞馬遜、IKE...

  • 5
    瘋潮行銷

    瘋潮行銷:華頓商學院最熱門的一堂行銷課!6大關鍵感染力,瞬間引爆大流行

    電子書售價:NT$ 231

    華頓商學院最熱門的一堂行銷課 口碑行銷才是王道! 6大感染力法則STEPPS 顛覆你對行銷與流行的所有想像  

  • 詳細書訊

    如何利用 12 個故事角色原型,引導設計、品牌人員,讓產品設計更一致,傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型,協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位,讓產品規格、商品性格、品牌人格,三格達成一致。

    什麼是品牌:告訴這個世界我是誰?

    每每我問班上的同學這個問題:「什麼是品牌?」

    要嘛,同學沉思想不出答案,要嘛,想出來的總是千奇百怪的定義。

    在我的印象中,大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜,至於MBA智庫百科給的定義則是:「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。

    而在本書當中所提及的品牌,比較單純的就是指形象,給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義:「告訴這個世界我是誰?」所以,在這本書裡所提到的形象,不會牽扯到:產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在:一個企產(個人)傳播出去的資訊,到底帶給人什麼感覺?留下什麼印象?

    閱讀這本書的5大好處
    1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
    2.利用12原型達成品牌共識
    3.讓你更加了解傳播創意的模型
    4.分析整體廣告產品資訊,變成商業認知養份
    5.讓你擁有更豐富的談資

     

    作者簡介

    符敦國 Kevin  


    成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業

    學生時期即喜好參加各類創意競賽,且把比賽經驗集結出書,曾著有《比賽高手一本通》,並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職,從事的工作內容都與創意高度相關。

    2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中,獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作,擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

    教學經驗豐富,超過百場大專院校講座及企業授課,客戶遍佈兩岸大型企業,課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家,自許能不斷分享到講不動為止。

    FB│創意登機門

    媒體推薦

    名人推薦

    知名企業講師│楊田林
    知名講師、作家、主持人│謝文憲
    知名創意講師│劉恭甫
    故事教練│許榮哲
    方寸管顧首席顧問│楊斯棓醫師
    口腔顎面外科醫師│陳畊仲
    秒殺課程「一談就贏」創辦人│鄭志豪
    視覺溝通講師│盧慈偉David
    知名企業講師│趙祺翔
    馬偕醫院醫師│湯硯翔
    亞洲遊戲化創新教育協會理事長│陳婉瑜
    明基佳世達集團│HR Iris Wu
    明基佳世達集團HR│Vincent
    心起點有限公司負責人│史庭瑋Mia
    貓頭鷹設計顧問公司│吳政哲
    保德信國際人壽壽險顧問│祝碧花
    博士倫行銷經理│莊婷萍
    善美堂合夥人│蕭妙卿Yvonne
    HTC資深工程師│蔡孟哲
    聯合再生能源股份有限公司行銷管理師│蔡姿萱
    國立臺灣師範大學社會教育研究所研究生│劉丹尼

    目錄列表

    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • 什麼是品牌:「告訴這個世界我是誰。」
    • 告訴這個世界,我是誰?
    • ⑺ 跟土地有關的產業。統治者離不開土地,所以世界各地渡假村、土地開發商都喜歡用統治者原型,畢竟擁有土地也會讓人有安定的感覺,雙方相輔相成。
    • ⑶ 藉用統治者之名,襯托自己的高級頂級服務。像是凱撒大飯店、亞歷山大渡假村、君悅酒店等,都是利用古代知名帝王為名的服務或飯店的概念,不過在兩岸、這些名字被用的有點浮濫,建議得多認真讀點歷史,找些別人沒想過的名字才行。 ⑷ 大型B2B公司極適合統治者原型。台灣半導體大廠聯華電子,當年成立時,的確有一堆...
    • ⑵ 如果你是新創企業,而且是小規模的公司,這時使用統治者原型,會像是小孩偷穿爸爸的高級西裝。例如幾個大學生,一起組個手機遊戲,小小工作室,資本額20萬,取名叫「大中華遊戲開發」。(怪怪的)
    劃線列表(32
    最近瀏覽與試讀
    角色行銷