大會計師教你從財報數字看懂經營本質

32 人評分
  • 出版日期:2019/06/20
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789867778703
  • 字數: 71,513
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 266

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如果你閱讀財報就像看天書,看完繼續憑著經驗和直覺管理公司、做投資,可就令人捏把冷汗了!

曾任全球四大會計師事務所資誠(PwC)所長、執業數十年的大會計師─張明輝,查核過無數上市櫃公司,現為EMBA和CEO學院名師的他,以超清楚的邏輯、宏觀及微觀的角度,深入解讀台積電等知名上市櫃公司近年財報,讓你對數字馬上有感,看懂好企業應該要具備的:
●乾淨的「資產負債表」
●具結構性獲利能力的「損益表」
●高品質的「現金流量表」

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  • 詳細書訊

    不懂財報,等於不懂經營!
    全球四大會計師事務所所長、執業數十年大會計師張明輝
    不藏私拆解台積電等知名企業的財報三大表,帶領
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    散戶投資人》找到上市櫃公司的投資真價值

     

    以為帳面數字有賺錢就好,卻不清楚公司真實的財務狀況?
    只看消息面卻對數字冷感,不知道高EPS不等於高投資價值?

     

    如果你閱讀財報就像看天書,看完繼續憑著經驗和直覺管理公司、做投資,可就令人捏把冷汗了!曾任全球四大會計師事務所資誠(PwC)所長、執業數十年的大會計師─張明輝,查核過無數上市櫃公司,執業三十多年來看到不少企業主或專業經理人,因為不懂財報數字的意義而吃大虧,許多投資人誤觸財報地雷而血本無歸。
     
    現為EMBA和CEO學院名師的他,以超清楚的邏輯、宏觀及微觀的角度,深入解讀台積電等知名上市櫃公司近年財報,讓你對數字馬上有感,看懂好企業應該要具備的:
    ●乾淨的「資產負債表」
    ●具結構性獲利能力的「損益表」
    ●高品質的「現金流量表」
     
    會計,不是一堆生硬的數字,財報的意義更不是帳面數字有賺錢就好。本書作者告訴你,解讀財報數字就算不用加減乘除,一樣能從:
    ●資產負債表——評估企業的真實身價
    ●損益表——判斷公司在產業內的競爭力
    ●現金流量表——檢視真賺錢,或只是帳面數字好看?
     
    特別收錄——企業做假帳的6特徵、6警訊
    千金難買的「投資早知道」,剖析歷年來股市假交易、掏空案等上市櫃公司的真實財報,幫助投資人預先看出財報地雷,及早趨吉避凶。
     
    |本書特色|
    1.最具權威的大會計師現身說法 : 作者張明輝曾任資誠聯合會計師事務所長,並任教於EMBA,實務經驗豐富、學理素養更充足。他不藏私分享透過財務指標及產業知識,搭配優良企業的財報釋例,讓讀者對財報上的數字有「深刻的感覺」,更能理解財報背後的經營及投資意涵。

    2.最接地氣的財報書 : 3大表X6大概念.超清楚邏輯.看到數字馬上有感立即察覺企業獲利停滯的呻吟聲、資產縮水的哭泣聲……書中分析的財報數字,皆是讀者熟悉的台灣企業個案,讀起來更為熟悉及應用性更高。

    |專業推薦|
    鄭丁旺 政治大學講座教授
    海英俊 台達電董事長
    邱純枝 東元電機董事長
    陳忠瑞 瑞展產經董事長

     

    作者簡介

    張明輝

    財團法人資誠教育基金會董事長。

    美德州大學會計碩士、台灣大學商學系會計組。曾任資誠聯合會計師事務所所長、資誠企業管理顧問股份有限公司董事長、國家磐石獎評審委員,並擔任台灣大學、中正大學兼任教授,以及東海大學專任教授。

    資誠聯合會計師事務所所長任內,有鑑於企業永續議題的重要性,特別設立資誠永續發展服務(股)公司;接掌資誠教育基金會董事長後,持續貢獻其專長,協助台灣在會計、審計、稅務、公司治理及永續等方面的教育提升工作,為台灣培育國際化人才,提升台灣競爭力。

    目錄列表

    書評

    • ecoception ecoception寫了書評。
      簡單又很清楚的介紹財報重要性及相關背後含義。值得管理經營者閱讀並收藏,時不時可拿出來重複襲及參考
    完整書評列表(1)

    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • 反之,推銷費用如果顯著增加,暗示產品的市場接受度有問題,投資它得留
    • 因為奢侈品主要在販賣形象、夢想以及高人一等的表象,這些感覺需要透過廣告不斷且重複的堆砌及強化。這種行業的廣告支出就如同製造業的研發支出一樣,省不得。所以,如果哪天這種類型公司的業績不好,推銷費用又大幅減少,投資人就要小心了,因為這表示它為了要保持獲利,而大幅刪減推銷費用,這無疑是殺雞取卵的行為
    • 推銷費用最忌諱的就是「推銷費用的增長率」高於「營業收入的增長率」,因為這暗示著,要不就是產品賣不動,必須花很多錢去強力促銷;要不就暗示產品有瑕疵,必須花大把金錢去收拾善後
    • 一家公司的推銷費用多少才是合理的?愈是需要大量促銷的商品,其推銷費用愈高,投資人判斷這家公司的推銷費用是否過高,還是要跟同業進行比較
    • 台灣大部分電子業者的毛利率往往起伏較大,其原因主要在於我方沒有價格掌控力
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