這才是行銷

7 人評分
  • 出版日期:2019/06/01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789573285724
  • 字數: 93,537
紙本書定價:NT$ 399
電子書售價:NT$ 315

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。
從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作!


l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星!
l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名
l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名

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    如果你的產品消失了,有誰會想念?

    太多行銷人花費大把時間炒作宣傳, 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 賽斯.高汀說,不必衡量點擊率或推特轉發量有多少, 只要回答一個問題就夠了:

    「如果你的產品消失了,有誰會想念? 」
    不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件
    身為行銷人,做出值得掛上你名號的作品吧!
    過去25 年來,高汀已經啟發數百萬名來自各行各業的企業家、行銷人及讀者。 這次,他要談談行銷的根本:
    ◎ 為什麼行銷要問「你能幫助誰?」
    ◎ 為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用?
    ◎ 如何專注在最小可行市場,與目標受眾建立信任和許可。
    ◎ 如何做好市場定位?怎麼定價?──不僅決定顧客是誰,更要決定顧客不是誰。
    ◎ 如何得到顧客的關注?如何製造且紓解張力?如何跨越成長期的鴻溝?
    ◎ 如何讓市場接受你的想法,讓改變發生?

    *《商業週刊》1644 期 選書推薦
    *英國《金融時報》每月選書

    名人推薦

    丁菱娟(資深行銷公關人)
    吳育宏(行銷專家 / BDO行銷業務顧問部門副總經理)
    張志浩(台灣麥肯傳播集團執行長)
    游梓翔(世新大學副校長暨口語傳播學系教授)
    盧建彰(廣告導演)
    謝文憲(作家 / 企業講師)
    --專注推薦
     

    作者簡介

    賽斯.高汀(Seth Godin)

    大師級行銷專家,2018年入選美國行銷協會行銷名人堂 。

    過去25年來賽斯.高汀撰寫過18本跟創新,行銷有關的暢銷書,被翻譯成35種以上的語言。他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者,促使許多人改變他們對工作的想法。他也是一位有無窮構想的發明家,對許多商業問題提出全新詮釋──像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。他創辦altMBA,擔任執行長。他也曾是雅虎的前任市場總監,以及開拓線上初創企業Yoyodyne的創辦人。

    賽斯的seths.blog是全球最受歡迎的部落格之一,許多讀者都追隨他長達十年以上。他並且主持行銷工作坊TheMarketingSeminar.com,只要是對行銷有興趣的人,不論是自由工作者或是 CEO都可以參加。本書即為這個工作坊的菁華 。

    譯者簡介

    徐立妍

    師大翻譯研究所碩士。譯有《一九八四》、《華氏451度》、《人性中的良善天使》(合譯)、《奶與蜜》等多本作品,持續翻譯中。

    陳冠吟

    師大翻譯研究所碩士。譯有《末日邊境:我們美麗又脆弱的世界》。

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    • 歸屬感或主導權是由顧客決定,不是你
    • 你對世界的看法,比不上你想服務的對象的世界觀來得重要。
    • 在競爭激烈的市場裡,大家爭相成為主導者。但在以消費者組成的市場,領袖的角色就會產生影響,因為消費者想要跟其他人產生歸屬感。領導者提供了重要的訊號、通知,期待其他人能夠同步。目標不是要贏,而是要成為團體裡的一分子。
    • 哪一項敘述能使你的觀眾產生共鳴?
    • 你此刻想要服務的對象:他們衡量的標準是什麼?如果你想行銷的對象在衡量主導權或歸屬感,你必須要知道,以及背後的原因。
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