故事行銷聖經

好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引

Storynomics : Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World

6 人評分
  • 出版日期:2019/04/01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864776320
  • 字數: 100,665
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 260

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

「麥基堪稱是大師的大師。」
──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森(Peter Jackson)
◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合

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    行銷高手101

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    行銷高手有兩把刷子:一把用來滿足顧客,一把用來創造市場。本書的100則個案,描述的就是這些高手如何利用這兩把行銷刷,揮灑出屬於自己的一片行銷天地。 你可以把它當做即學即用的隨身錦囊,也可以將它視為啟發靈感的行銷智庫。觸類旁通之後的你,就是那第101位行銷高手。  

  • 用料表(BOM)及料號編碼-設計、應用與管理

    用料表(BOM)及料號編碼-設計、應用與管理

    出版日期:2015-04-15
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    用料表(BOM)及料號編碼是製造業的一項基本資料,企業在導入物料需求計畫(MRP)或企業資源規劃(ERP)系統時,首先要建立的就是料號編碼及用料表等資料,然而,企業經常發生的也是用料表(BOM)及料號編碼的問題,導入MRP或ERP系統無法發揮功效。  

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    行銷點子製造機

    行銷點子製造機:商業周刊30週年最強行銷點子精選

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    能夠深知消費者心理,無疑是在市場行銷活動中無往不利的武器。一定要真正認識到這一點,消費者好比水之源頭,不研究消費者心理,市場行為就會成為無源之水而失去根本,這個道理是所有市場行銷的根本。  

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    本書是由教學與研究工作經驗豐富的專家與教師共同編寫的市場行銷教材,具備明確重點、系統性理論、強烈實踐性、前瞻性、新穎性與豐富性、工具性等特色,可協助培養人才與應用市場行銷參考。

  • 行銷心理學基礎

    行銷心理學基礎

    出版日期:2015-01-31
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    本書為營銷心理學的導論書籍,內容從消費者的各種行為與心理出發,也探討了銷售人員的心理。行銷心理學既不同於一般市場行銷學,也不同於普通心理學,與消費心理學的研究內容也有差別,它是研究行銷過程中的一般心理現象和心理規律的科學。現代行銷心理學是把心理學應用於市場行銷學而形成的一門綜合性的應用管理科學。隨著...

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    能夠深知消費者心理,無疑是在市場行銷活動中無往不利的武器。一定要真正認識到這一點,消費者好比水之源頭,不研究消費者心理,市場行為就會成為無源之水而失去根本,這個道理是所有市場行銷的根本。  

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     從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒,到目前最新的網路社群媒體行銷用語,如Line@、Instagram等。本書蒐羅近500個精選行銷相關概念,包含十大領域:行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。完整涵蓋了行銷的各種面向,用淺顯...

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    數位時代的高效行銷:讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強,將行銷力最大化的實戰祕笈!

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  • 國際市場行銷學

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    出版日期:2015-01-31
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    由多年從事一般國際市場行銷學的教師和學者共同編寫。本書博採眾長,融合中西,重視實務應用性與學術理論性,並配以大量的營銷案例。共分12章,內容包括:國際行銷導論、國際市場行銷的政治、法律環境、國際行銷的經濟環境,國際行銷的文化與人口環境、國際行銷的調研與預測等。

  • 賣點100

    賣點100

    出版日期:1989-02-28
    電子書售價:NT$ 168

    所謂「創意」,無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特色、特點,有些是與生俱來的,有些是透過企劃人的想像力、創造力無中生有的,不管它是從何而來,只要能運用手法、匠心或靈感,將之落實於行銷的戰略戰術中。  

  • 詳細書訊

    Google即將封鎖12種網路廣告,
    Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,
    當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,
    全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,
    此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!

    看似平凡的Ariel洗衣精,
    如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
    沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
    唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!

    曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基(Robert McKee),
    指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
    他如何將創造數十億票房的說故事精髓,
    運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?
    他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯(Thomas Gerace),
    共同發想出未來行銷困境的解決方案,
    告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,
    才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:

    ◆一個完整的故事要有哪八個階段?
    ◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
    ◆如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略?
    ◆一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義?
    ◆如何用故事進行「行動呼籲」?
    ………

    從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果,
    麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力,
    帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。

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    書評

    • frontiers2008 frontiers2008寫了書評。
      就是練習說故事吧!
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