故事行銷

寫文案,先學故事,照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

8 人評分
  • 出版日期:2019/03/15
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789869530668
  • 字數: 68,658
紙本書定價:NT$ 320
電子書售價:NT$ 224

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

・爆款文案寫作指南,照抄就能讓客戶按下購買鍵
・故事行銷不只是為商品講一個故事,而是為產品附加心理價值,改變受眾觀感
・百萬網友追讀的故事教練,企業邀約不斷的課程精華
・專為台灣品牌情境打造,價值超過上萬元的商用寫作課程精華!
・兩小時,學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式!

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  • 詳細書訊

    還在為行銷的創意煩惱嗎?其實好文案不需要創意,只需要「公式」和「重複」

    如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體,最低成本且高效益的方法,就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷?請你先記住這句話:

    故事行銷就是為事物附加心理價值,改變受眾原有的觀感。

    本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結,利用小說和劇本的故事寫作方法,讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。

    只要「有故事」都有效:
    品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。
    自己的故事自己寫!

    適用讀者:
    品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。
    你也能變身故事行銷人!

    30秒,更加了解故事行銷:
    Q:我家商品不實用,寫不出來怎麼辦?

    商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時,請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。

    Q:商品就是沒故事怎麼辦?
    故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商,只是將文宣上的餅乾轉了45度,銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事!

    Q:我嘗試寫了故事,但看起來有點糟,該怎麼修改呢?
    好故事有口訣,使用「劇情簡易基金」六招優化,去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。

    Q:篇幅不夠說故事的時候,該怎麼辦?
    不說故事,只要學會「借標籤」一樣能爆紅,四大標籤來源讓你萬物皆可借,連隨手的礦泉水都可以借標籤,只靠標題照樣玩轉故事行銷。



    作者簡介

    李洛克


    化工系畢業,在工廠待到了28歲,決心追夢展開全職寫作冒險。之後的寫作經歷橫跨小說、電影編劇、出版編輯、寫作教學等,深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念:

    「努力是能夠超越天才的。」

    致力推廣故事知識的普及,最常如此勉勵有夢的人:

    每個人都是正在發光的星星,
    不是你不夠亮,
    而是你還沒有找到屬於你的夜空。

    相信寫作能成為迷惘者的夜空,
    作品將化作點點星光,
    穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。

    個人經歷:
    •有故事uStory 出版社專案總編輯
    •光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇
    •曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本獎
    •著有《寫作革命:散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》
    故事教學網「故事革命」:www.rocknovels.com/
    臉書專頁「小說界的李洛克」:www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/


    目錄
    前言:將值得說的,好好說好

    Part 1 定義故事行銷
    01故事行銷到底在做什麼?
    02行銷力:將商品推到需要的人手上
    03文案力:提醒受眾他需要你的商品
    04故事力:用人物情感歷程感召讀者
    05故事行銷的最大用途

    Part2 故事發想與流程
    06商用故事流程
    07發想故事情境:口訣「功解情」
    08發展故事情節:口訣「常境變」
    09發動故事情感:口訣「高重利」
    10總結故事流程

    Part 3 要素拆解
    11什麼是好故事:口訣「劇情簡易基金」
    12故事優化六字魔法口訣(一):具體
    13故事優化六字魔法口訣(二):情感
    14故事優化六字魔法口訣(三):簡單
    15故事優化六字魔法口訣(四):意外
    16故事優化六字魔法口訣(五):機制
    17故事優化六字魔法口訣(六):金句
    18不說故事的魔法

    Part 4 案例賞析
    19瘋傳社群貼文解析&訣竅
    20有感電視廣告解析&訣竅
    21人氣平面文宣解析&訣竅
    22有感微電影解析&訣竅
    23生活時事議題解析&訣竅
    24爆紅TED演說解析&訣竅
    25人氣節目腳本解析&訣竅

    結尾:用故事行銷打動人心
    感謝與書單


     

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    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • 但學到的終究只是「知識」,真的用上才是「本事」,希望能看到你真的嘗試寫寫看,將書上的知識變成你的本事。
    • /誇張/留白/揭秘,打造開頭。 金句:對比詞製造衝突、對抗與犧牲製造悲壯、相同字押韻製造節奏。
    • 具體:將形容改成具體動作、放入具有衝突的原句、讓物件暗示潛在資訊。 情感:使用哭泣三元素搭配情感類型、用「兩次出現+鋪墊」創造象徵物。 簡單:用譬喻簡化資訊或化成生活情境、修裁沒有加分的情節。 意外:刻意誤導再急轉彎創造意外、熟悉事物加上意外創造驚喜。 機制:套用十項反常機制,改寫標題或首...
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