演算法下的行銷優勢

Sensemaking : The Power of the Humanities in the Age of the Algorithm

  • 出版日期:2018/09/28
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864795482
  • 字數: 106,334
紙本書定價:NT$ 360
電子書售價:NT$ 270

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

★榮獲《金融時報》「本月最佳商業書」

汲取人文科學五大原則,
供商界領導人、企業界與個人解決工作與生活最棘手的難題。


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    在大數據與科學至上論當道的今日,麥茲伯格根據他在福特、愛迪達與香奈兒等全球大企業工作的經驗寫成本書,主張純憑數據解決問題的作法往往造成驚人缺失,為人類帶來巨大風險。一味以數字算計,將危及我們的事業、教育、政府,以及畢生的積蓄。太多公司將具備人文技巧的員工撇在一邊,終於再也無法掌握顧客的人性需求。麥茲伯格提出證明,今日許多最大的成功故事並非來自量化思考,而是源自與文化、語言,以及歷史的深入而精微的互動。他為這套作法取名為「意義建構」(Sensemaking)。

    在這本具指標意義的書中,麥茲伯格提出以下五項原則,供商界領導人、企業界與個人用以解決他們最棘手的難題。

    1.注重文化,而非個人。
    2.掌握厚數據,不只是薄數據。
    3.要大草原,不要動物園。
    4.重視創意,捨棄工廠製造。
    5.學會仰望北極星,而非依賴GPS。

    他剖析用這種辦法招徠新客戶的公司,並引領讀者進窺投資人喬治‧索羅斯(George Soros)、建築師比雅‧英格爾(Bjarke Ingels)這類意義建構「大師」的工作進程。無論就實用與理論而言,本書都是反制公司集體思考的利器,是卓而不群的領導人與創意家不可或缺的資源。

     

    作者簡介
    麥茲伯格 Christian Madsbjerg


    ReD 聯合顧問公司創辦人、客戶關係總監,將人文與社會科學工具應用於企業界的重要先驅,專注於發掘人類行為的研究方法,並為許多《財星》(Fortune)三百大企業最高階主管提供策略建議。曾在哥本哈根和倫敦攻讀哲學與政治學,擁有倫敦大學碩士學位。合著有《大賣場裡的人類學家:用人文科學搞懂消費者,解決最棘手的商業問題》(The Moment of Clarity)。

    譯者簡介
    譚天


    曾任《聯合報》編譯主任、《自由時報》副總編輯等職。現旅居加拿大專事譯作。譯有《把成功變成習慣》、《商業冒險》(合譯)、《泰王的新衣》、《如果你願意,讓我為你上一堂課》、《當代最具影響力14位大師談創新》、《十億民工進城來》、《大事法則》、《戈巴契夫傳》、《新媒體消費革命》、《身先士卒》、《飛堡戰記》、《新工業國》、《採訪CEO》、《推動轉型的手》等約一百本書。

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