四騎士主宰的未來

解析地表最強四巨頭Amazon、Apple、Facebook、Google的兆演算法,你不可不知道的生存策略與關鍵能力

THE FOUR : The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google

33 人評分
  • 出版日期:2018/08/29
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789863983545
  • 字數: 119,185
紙本書定價:NT$ 450
電子書售價:NT$ 315

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

.紐約時報暢銷書TOP 5、USA TODAY暢銷書
.MIT麻省理工學院年度選書,授權24種語言
.紐約時報、自然期刊、富比士雜誌、連線雜誌、彭博商業週刊、赫芬頓郵報熱烈報導


四家市值將突破一兆美元的超級企業,已經改變創造價值的模式與競爭規則,
四騎士的崛起已不新鮮,但它們操弄人性渴望的方式,你可能不知道,
你我的未來,早在它們演算法盤算中!
強者愈強的未來,誰又將是可能後來居上的第五匹黑馬?

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  • 詳細書訊

    全球76億人,平均上網六分鐘就有一分鐘花在FB,美國有一半消費者搜尋產品的第一站是上Amazon;Google每天回答35億個搜尋問題;使用Apple iOS的熱區圖,就是全球富人分佈圖。Google、Facebook、Amazon、Apple早就與我們的日常和未來密不可分。

    我們無法複製四騎士今日的規模,
    但必須洞悉它們如何操弄人類本能欲望而壯大!

    本書作者蓋洛威是紐約大學史登商學院品牌與數位行銷教授,也是連續創業家,最擅長分析數位競爭策略,他結合演化、心理與行銷,形成獨特的視角,解析四騎士除了科技與資本之外,讓它們長期成長不墜的關鍵,是牢牢扣連著人類的本能欲望──對消費、信仰、性與愛的無盡渴望。

    Amazon滿足人類自古內建的採集者直覺,擁有的物質愈多,就愈安心;
    Google成為人類共享的外接大腦,掌控知識產業,是現代人有求必應的神;
    Apple從大腦起家,連結對性的渴望,成為品味與財力的終極性感指標;
    Facebook串連人心,利用對愛的渴望掌握史上最龐大的個人資料庫。

    四騎士各自緊抓人類最深層的需求,
    以經濟史上前所未有的速度、創造第一個兆元俱樂部。

    未來,頂級品價值破表,普通級暴跌沈淪,
    必須及早掌握四騎士改寫的創造價值新規則!

    四騎士不只擁有你我的今天,更改變未來競爭的規則。競爭性強大的四騎士絕非天使,它們操弄政府與對手,取得優勢。蓋洛威分析四騎士稱霸的路徑與大力投資的方向,揭露未來十年的趨勢,企業與個人在未來強者愈強、贏家全拿的競爭中強化競爭力的方向。

    【聲控+全通路,開啟零售新戰局】
    聲控的普及讓零售消費進入「零點選」時代,開口就完成購物。但品牌如何擠進聲控選單,將是全新的思考與競爭。實體據點大復活,整合網路、社群與實體店,才能制霸多通路。

    【精品化經營模式,打破科技產品生命週期】
    科技不斷迭代更新,解決「退流行」問題的唯一突破口,就是精品化,用工藝技術、垂直整合、再加上頂級定價,變成奢侈精品,才能延長壽命、不被取代。

    【演算法為王,既精準又兼具規模】
    就像Facebook與Google同時掌握龐大使用者與數據情報,數據愈運用價值愈大。不斷記錄、吸引、把觀眾變現,才能在演算法經濟中保有領先優勢。

    作者簡介

    史考特•蓋洛威(Scott Galloway)

    史考特•蓋洛威(Scott Galloway)是紐約大學史登商學院(NYU’s Stern School of Business)教授,負責MBA二年級學生品牌策略與數位行銷課程。他也是連續創業家,先後成立過L2、「紅包」(Red Envelope)、「先知」(Prophet)等九間公司。2012年獲選商學院資訊網站Poets & Quants「全球50大最佳商學院教授」。他的每週YouTube影片「贏家與輸家」(Winners & Losers)觀看次數達千萬次。本書是他第一本著作。

    譯者簡介

    許恬寧

    自由譯者,譯有《好日子革新手冊》、《為什麼這樣工作會快、準、好》等書。

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    邱奕嘉 |政大商學院副院長暨EMBA執行長
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    賽斯.高汀Seth Godin|暢銷書作者
    亞當.奧特Adam Alter|《欲罷不能》作者

    「此刻的地球正處於資訊爆炸的大霹靂時代,而從黑洞中傳來了什麼訊息?企業、國家如何在下個階段的產業競合中取得最有利的地位?截至2018年7月,四騎士除了Facebook市值約為5,500億美元,其餘三家都超過8,000億,Apple甚至被視為最可能挑戰一兆市值的公司。這些企業主宰產業標準、用戶行為、大數據,甚至資金,也利用人工智慧讓生產效率達到前所未有的境界。接下來的競爭,將是全方位爭取最大綜效的產業布局之爭。」──黃欽勇,DIGITIMES總經理暨電子時報社長  

    「透過數位經濟加持,Amazon、Facebook、Google等公司都成為新世紀亞歷山大,建立橫跨全球的日不落虛擬帝國,擁有空前的商業力量。在多數人享受虛擬帝國提供的種種方便、快速、便宜的產品或服務時,有少數人開始憂慮它們帶來的長遠影響,本書作者蓋洛威就是其一。」──鄭志凱,矽谷Acorn Pacific創投共同創辦人

    「本書最精采之處,是作者用人類學、心理學和人類行為學來解釋商業現象,讓我們更了解四騎士為何在這麼短的時間,成為左右全世界的科技巨獸。四騎士因為掌握了最基本的核心問題,得以快速改變各種行業的生態環境。」──蘇書平,先行智庫/為你而讀執行長

    「作者直言不諱,勇於點出真相。這本書會觸發各位的『戰或逃』神經,挑戰你跳脫人云亦云,從不同角度思考。」──卡爾文.麥當勞Calvin McDonald,Sephora執行長

    「本書是很罕見的書,除了真知灼見,還趣味性十足。你會以完全不同的眼光看待四騎士。」──約拿.博格Jonah Berger,《瘋潮行銷》作者

    「本書單刀直入,指出如今屈指可數的幾家公司,就重塑了世界。變化就在我們眼皮子底下發生,我們卻渾然不覺。書中揭曉的事實可能使你不安,但早點知道,總比被蒙在鼓裡好。」──賽斯.高汀Seth Godin,暢銷作者

    「本書就和蓋洛威本人一樣,尖銳中肯又幽默風趣,點出許多事實,就像在上蓋洛威教授出名的MBA課程,勇敢點名企業龍頭,該批評就批評,該指正就指正,是絕不能錯過的必讀。」──亞當.奧特Adam Alter,《欲罷不能》作者

    「紐約大學商學院教授蓋洛威,向世人揭曉Amazon、Apple、Facebook、Google如何打造出龐大帝國,深入檢視科技巨頭的力量。」──《出版者周刊》Publishers Weekly,「2017年秋季十大商業選書」

    「沒見過有哪位專家比蓋洛威還要直言不諱、有話直說、有什麼說什麼。」──菲力普.埃爾默-德威特Philip Elmer-DeWitt,《財星》雜誌

    「蓋洛威擅長抓住聽眾注意力,以慣常的幽默口吻,加上有時尖銳的批評,擔憂著社會情勢的發展。」──喬安娜.湯布瑞寇絲Joanne Tombrakos,《赫芬頓郵報》

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    書評

    • vitachentw vitachentw寫了書評。
      非常值得一讀,我們最珍貴的個資是如何以最簡單的方式被擷取。
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    • 在我們的一生中,很少有時間、很少有地方和大學時期一樣,身邊圍繞著一群求知若渴的聰明年輕人與傑出思想家,而且有奢侈的時間可以慢慢成熟,沉思宇宙帶來的機會。
    • Amazon、Facebook,以及Zara等熱門公司的共通點就是「敏捷」(agile,其實就是「快」的意思,只是新經濟喜歡講「敏捷」)。
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    • Facebook同樣也利用資訊取得成本愈來愈低、資訊價值卻一直很高的矛盾,比Google還會借力使力,讓使用者自行創造內容,接著把內容賣給廣告商,好向創造內容的使用者打廣告。
    • 現代人則和老祖宗不一樣,我們有辦法依靠事實感到心安,我們所問的問題被迅速解答,而得以放下心。
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