直播行銷革命

13招直播變現技巧X8大產業實戰應用,從企業到素人都適用的爆紅影響力

  • 出版日期:2017/06/22
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864772537
  • 字數: 98,802
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 260

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

6招最吸睛直播戰術 X 13招直播變現實戰技巧 X8大產業實戰應用
360度全面解析直播行銷策略!

當直播的觸及數已比一般影片高出數十倍,
臉書用戶的每日影音瀏覽從10億次暴增至80億次,
未來任何想要賣出商品或服務的你,
絕不能忽略的直播行銷革命,即將顛覆傳統行銷領域!

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  • 詳細書訊

    全球直播熱潮越演越烈,繼Amazon以十億美金收購Twitch,
    Facebook、LINE、Instagram、Yahoo相繼布局直播熱潮,
    但難道直播只能仰賴高知名度的網紅或名人嗎?
    難道直播只要拿起手機即興發揮就可以了嗎?
    難道直播只適用於電玩或美妝這些產業而已?
    為什麼直播的觀眾永遠都寥寥無幾?……
    其實,這個看似低成本的行銷手段,卻需要最精心規劃的行銷策略!

    媚比琳讓代言人上線直播,兩小時賣出了10000支唇膏;
    網紅直播主將線上人氣帶進實體購物中心,創造1180萬驚人點擊率;
    從販售美妝、衣飾、日用品,到生鮮、玉石和旅遊行程,
    從創造話題到創造銷售,
    關於直播的更多想像與應用就從本書開始!
    本書即將告訴你從電商、傳統媒體到各大產業必學,
    創造超乎預期的在線人數,甚至讓流量通通變現的重要關鍵!

    ●創造優質內容:只要內容有新哏,照樣創造驚人流量!
    ─小米直播用電鑽鑽手機,把產品發表會做成一場秀
    ─英國皇家認證超市Waitrose直播乳牛吃草,締造新鮮的品牌形象

    ●促成直播變現:善用比較、破壞、製造懸念,讓人買到剁手指!
    ─車商直播試駕過程,讓觀眾忍不住想跟你一起兜風
    ─鞋商現場直播拆鞋,把鞋子的材質、做工、質地通通展現在你面前

    ●所有產業必學:不只電玩或美妝,任何產業都必學的關鍵行銷工具
    ─餐飲業直播從食材浸洗到端湯上桌的流程,食安危機時代讓人最放心
    ─金融局勢瞬息萬變,個股即時講解、線上投資問答最符合投資人需要

     

    ▍作者簡介

    李科成
    紅人堂首席直播行銷顧問,中國直播路演行銷推動者,即時行銷諮詢模式開創者,北京大勢能行銷機構董事長,IMC舒爾茨(中國)行銷集團合夥人,先後在兩家上市公司擔任行銷高階主管,歷任300多家民營企業行銷策略顧問。旗下的北京大勢能行銷公司,是中國率先進軍「線上直播,線下路演」的綜合培訓與諮詢平台,致力於傳統企業行銷系統升級與轉型服務,是美國IMC舒爾茨整合行銷集團中國區、湖南紅人堂文化傳媒有限公司的策略合作夥伴。

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    • 「網紅+直播+實體店家」的創新商業模式,不僅為實體商業提供新的思維,更以低成本和高轉換率(Conversion Rate, CR)來實現銷售的增加,這無疑是雙贏的局面。
    • 網紅直播間連結了網紅與實體店面,為兩者之間的合作提供便利性。網紅將商圈實體店面帶入直播中,網紅本身成為實體店面的「代言人」,網紅的粉絲就會化身為實體店面商家的消費者。這種新商圈模式將會愈來愈流行。
    • 網路直播是指在事件發生的過程中,同步進行「錄製」和「發表」,是一種具有雙向流通特質的傳播形式。與文字、圖片、語音相比,直播難以修飾,難以偽造,使用者體驗更加真實。
    • 直播是一種新的資訊傳遞媒介。顧名思義,直播是一種新的內容生產方式,直播平台則是內容聚合的新型平台,播報這個世界當前正在發生的事,屬於使用者產製內容(User Generated Content, UGC)的平台,亦即直播平台是以一般使用者自發生產的內容為基礎,並藉此引發人與有價值內容的關聯、人與人的...
    • 直播基於即時性、互動性,能創造出與過去傳統網路行銷完全不一樣的模式,造成的臨場感、立體感、體驗感等真實的感受,都會為企業帶來與眾不同的行銷效果。
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