登月大作戰

NASA動員6億人的行銷實錄

1 人評分
  • 出版日期:2017/11/30
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789869445153
  • 字數: 116,052
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 285

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史上最強「募資」案:動員6億人與240億美元的登月計劃

大多數人都不知道,說到20世紀的行銷之神,NASA大可能榜上有名。

阿波羅登月計畫原本只會是美國空軍關起門來的祕密實驗,社會上也只有極少數的科幻迷才會關心;但怎知,透過NASA公共事務處的精準操作,不只美國人民為了觀看電視轉播寧可停班停課,大中小企業捧著金錢產品搶著要沾NASA的光,甚至連政府國會都被民意推動,慷慨撥下大筆經費,讓原本看似空想的登陸月球計畫一舉成功,打敗起步較早的蘇聯……也難怪行銷大師要感嘆,人類還沒登上火星是因為行銷失敗的緣故!

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    先要抓準人民需要安全感與拓荒精神的心理,再搭配首開先例的「內容行銷」和對準媒體胃口的新聞材料,接著開放素材免費使用、炒熱關注度,還有技術成熟的電視實況來加溫,以及堪稱當代「網紅」的太空人以時代偶像身分現身,這些首開先例而且步步到位的策略,讓登月計畫迅速火紅,成了全民都關注的最潮話題。

    兩位作者身兼行銷大師與阿波羅計畫的狂熱粉絲,他們對於如此前所未有(往後也大概很難重現)的成功案例竟然沒有人探討而覺得疑惑,於是蒐集大量從未出版公開過的照片、畫作和廣告等素材,並訪問計畫相關的當事人,也請來最後一位踏上月球的太空人塞南上校作序。本書展現出當太空人阿姆斯壯為人類跨出那巨大的一步時,那不僅是美國工程與火箭科學的一大勝利,也是美國行銷和公關的大躍進。無論是對於好奇阿波羅登月計畫細節的科學史愛好者,還是想了解行銷手法如何與航太科學攜手邁進新世界、公共關係又是如何在整件事裡起了關鍵作用的商業讀者,都能在本書裡找到最詳實而生動的內容。

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