注意力商人

他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰

The Attention Merchants : The Epic Scramble to Get Inside Our Heads

35 人評分
  • 出版日期:2018/04/02
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789863983293
  • 字數: 257,001
紙本書定價:NT$ 650
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  • 詳細書訊

     「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人)
    「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓翔(世新大學新聞傳播學院院長)

    ※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。
    ※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。
    ※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。
    ※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。

    作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。

    這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛起,對社會造成了哪些改變。

    ◎誰是注意力商人?
    從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他業主,變現獲利。

    ◎注意力人人都有,什麼時候成了產業?
    吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人,該如何進一步思考新的商業模式。

    ◎為什麼需要了解注意力產業?
    注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。

    資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。
    注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。
    認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識。

     

    作者簡介    

    吳修銘(Tim Wu)


    台裔美人,畢業於哈佛法學院,是新生代網路與媒體思想家,現任哥倫比亞法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問。擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,2002年吳修銘因反對過濾及篩選網路資訊的技術,提出「網路中立性」(Net Neutrality)創見,成為網路與傳播界的重要概念,《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。其作品散見於《時代雜誌》、《紐約客》、《華盛頓郵報》等,著有《誰控制了總開關》。


    譯者簡介    

    黃庭敏


    台灣大學外國語文學系畢業,師大翻譯研究所碩士,熱愛跑步、游泳、閱讀和法文,譯作《資源革命》曾獲頒經濟部中小企業金書獎。專長是中英雙向筆譯,覺得翻譯有一種解碼的快感,雖然腦袋裡的中文和英文也常常在打架,但是只要去運動一下,腦袋裡的語言系統又可以恢復正常。

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    書評

    • faqlife faqlife寫了書評。
      內容很精彩,讓我學到很多東西。不足之處就是翻譯的中文句子有一些讀起來不太通順。但是,瑕不掩瑜,這本書絕對值得一讀。第一次了解到原來注意力也是一種資源。本書從報紙、海報、廣播、電視,一直講到電腦、網路、...
      繼續閱讀
    • x0309didi x0309didi寫了書評。
      這是本廣告的近代史,非常強烈建議從事相關行業的人一定要閱讀。 如果你是討厭廣告的人,就更需要閱讀!
    • lilyyachi lilyyachi寫了書評。
      媒體業的出生、沉澱與,崛起再沒落與重生,自始至終我們關心的都是自己,當免費服務成為我們的唯一要求,當然也同時販售了自己,反倒成了一種無形的以物易物模式,直到生活被廣告入侵地無法忍受,不過這過程,不是全...
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    • 獨行俠 獨行俠寫了書評。
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    • 對於整個社會的全體人民來說,如果大家沒有把自己清醒的時間花在集中注意力上,反而只有零散的注意力,而且不斷受到打擾,將會發生什麼情況?
    • 「他不是一個享受娛樂的人,而是一個科技的詩人,他理解和喜愛機器,真心地喜歡觸碰機器,感受實驗室的氣味和語言。」但是還可以再補充一點,他熱愛戰爭遊戲和建立帝國。
    • 有惰性,需要經過一段時間才會準備好去注意某件事情,而且他們只會記住已經重複幾千遍、同時又最簡單的想法」。
    • 我們必須懂得何時關機,把寶貴的注意力留一些給自己。
    • 不讓注意力商人的魔爪入侵,首先可以「取消有線電視台」或是過「數位安息日」(digital Sabbaths)這類現有的方法。
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