注意力商人

他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰

The Attention Merchants : The Epic Scramble to Get Inside Our Heads

7 人評分
  • 出版日期:2018/04/02
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789863983293
  • 字數: 257,003
紙本書定價:NT$ 650
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  • 詳細書訊

     「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人)
    「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓翔(世新大學新聞傳播學院院長)

    ※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。
    ※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。
    ※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。
    ※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。

    作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。

    這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛起,對社會造成了哪些改變。

    ◎誰是注意力商人?
    從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他業主,變現獲利。

    ◎注意力人人都有,什麼時候成了產業?
    吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人,該如何進一步思考新的商業模式。

    ◎為什麼需要了解注意力產業?
    注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。

    資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。
    注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。
    認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識。

     

    作者簡介    

    吳修銘(Tim Wu)


    台裔美人,畢業於哈佛法學院,是新生代網路與媒體思想家,現任哥倫比亞法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問。擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,2002年吳修銘因反對過濾及篩選網路資訊的技術,提出「網路中立性」(Net Neutrality)創見,成為網路與傳播界的重要概念,《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。其作品散見於《時代雜誌》、《紐約客》、《華盛頓郵報》等,著有《誰控制了總開關》。


    譯者簡介    

    黃庭敏


    台灣大學外國語文學系畢業,師大翻譯研究所碩士,熱愛跑步、游泳、閱讀和法文,譯作《資源革命》曾獲頒經濟部中小企業金書獎。專長是中英雙向筆譯,覺得翻譯有一種解碼的快感,雖然腦袋裡的中文和英文也常常在打架,但是只要去運動一下,腦袋裡的語言系統又可以恢復正常。

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    • ween.wu ween.wu分享了劃線。
      「注意力僕人」們如果想要自救,不要被「注意力商人」牽著鼻子走,按照吳修銘的建議,我們不該總停留在「淺短被動」的注意上,我們需要更多「深長主動」的注意。這或許包括看本書、陪伴親愛的人,找回自己。
    • ween.wu ween.wu分享了劃線。
      注意力商人找方法抓住我們的注意力,再把注意力轉賣給別人獲利。而這些別人為什麼要買我們的注意力呢?因為他們想要賣東西給我們。
    • Tzuaki Tzuaki分享了劃線。
      有些廣告文案發覺傳教和廣告這兩種行業的差別竟然微乎其微。
    • Tzuaki Tzuaki分享了劃線。
      九二六年,柯立芝總統在美國廣告代理商協會的一場演講中,談到了廣告業新形象的重點:「廣告關注的是商業交易的精神層面,它擁有強大力量,如今這份力量受託給你們,因此你們身負重責大任,要去刺激商業世界,讓商業世界變得高尚。這是讓人類再生並獲得救贖的偉大工程的一部分
    • Tzuaki Tzuaki分享了劃線。
      買車,是因為當下群體的習慣是買車。因此現代的宣傳人員應該設法創造出讓人願意改變既有習慣的環境。
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