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引爆瘋潮:徹底掌握流行擴散與大眾心理的操作策略

Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distraction

  • 出版日期:2017/11/11
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864773565
  • 字數: 180,215
紙本書定價:NT$ 450
電子書售價:NT$ 308

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

AMAZON網路書店評選「2017最佳商業選書」
《美國今日》、《金融時報》、《時代雜誌》、《經濟學人》、《柯克斯評論》爭相曝光
富比士2016年「30 Under 30」媒體類得主──德瑞克‧湯普森話題之作
引爆瘋潮絕非僥倖,如何抓住大眾的注意力才是創造流行最佳解!

從《格雷的五十道陰影》到NETFLIX,
從《冰與火之歌》到「一世代」,
這些引爆全球狂熱的事物背後究竟有什麼我們所不知道的關鍵因素?

曾獲選路透社「BLOGs TO FOLLOW」以及時代雜誌評選最熱門的一百四十名推特主的德瑞克‧湯普森在本書中揭露了所有爆紅事物的背後成因與推動行為,透過許多藝文、影視、管理、科學的名人訪問及全球爆紅的案例分析,讓爆紅再也不是秘密。
 

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  • 詳細書訊


    曾獲選路透社「BLOGs TO FOLLOW」以及時代雜誌評選最熱門的一百四十名推特主的德瑞克‧湯普森在本書中揭露了所有爆紅事物的背後成因與推動行為,透過許多藝文、影視、管理、科學的名人訪問及全球爆紅的案例分析,讓爆紅再也不是秘密。

    德瑞克在他多年的實務與研究中歸納出幾大重要發現:

    1.    相似驚喜法則:人們都會試圖從事物中尋找熟悉或是似曾相識的元素,同時也期待能有驚喜的發生,將其融合更容易被接受。
    2.    回饋科學:你無法務期人們喜歡點擊什麼,唯一能做的就是觀察受眾的環境、研究如何在其環境中售出、從有意義的回饋中學習。
    3.    天賦極限:你可以透過你的手機拍攝電影,或是上Youtube發表你剛錄好的歌曲,可是要成功,這些終究有其極限。《格雷的五十道陰影》的作者 EL James自我發行的格雷電子書賣出了25萬冊,但Random House卻幫她賣了1億本,你必須了解其中的極限差距。
    4.    病毒行銷迷思:真正造成狂熱的事物從來都不是從病毒行銷開始的,而是像「大規模汙染」的形式擴散出去,想想超級盃的廣告為何是兵家必爭之地呢?

    德瑞克在本書中鉅細靡遺地為你從消費行為心理逐層抽絲剝繭,透過精準的內容設定與行銷操作,將能夠使你更快更準確地提前鎖定消費大眾的需求,讓「遺珠之憾」也能成為明日流行趨勢!

    作者簡介

    德瑞克‧湯普森Derek Thompson

    德瑞克•湯普森是在大西洋雜誌的資深編輯。 2011至2014年,他曾擔任大西洋的商業和經濟的編輯。擁有近100萬人次的月獨立訪問文章,他往往是該雜誌最多讀者的作家。曾獲選為2016年富比士「30位30歲以下的青年菁英」(30 under 30)。

    譯者簡介

    威治

    淡江大學歷史系畢,曾擔任書店店長、出版社行銷,在澳洲打工旅遊一年,現為自由編採與翻譯。

    朱詩迪

    政大俄文系畢業,曾任影展電影字幕翻譯,目前兼職自由翻譯工作。

    李立心

    台大財金系畢業,現為台大翻譯碩士學位學程口譯組學生。譯有《一擊奏效的社群行銷術》與《一次搞懂統計與分析》(合譯)。

    目錄列表


    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • 你是這個遊戲的創造者,正在替觀眾創造某種尚未存在而且無法預知他們喜歡與否的事物。
    • 他的結論「斬釘截鐵」地指出,所有印象派畫家中,有七位(「也僅有七位」)核心畫家,他們的名字與作品出現的次數遠比其同儕要多得多。這七位核心畫家為莫內、雷諾瓦、竇加、塞尚、馬奈、畢沙羅以及希斯里。
    • 法國政府接收的畫作中,包含了八幅莫內、七幅竇加、七幅畢沙羅、六幅雷諾瓦、六幅希斯里、兩幅馬奈,以及兩幅塞尚的畫作。
    • 深信自己將會英年早逝的卡耶博特立下遺囑,通知法國政府接收他的藝術收藏,並將他手上將近七十幅印象派畫作掛在國家博物館。 他的恐懼如同預言般準確。一八九四年,卡耶博特以四十五歲之齡死於中風。他的遺贈物包括了至少十六幅莫內、八幅雷諾瓦、八幅竇加、五幅塞尚,以及四幅馬奈的油畫,此外還有十八幅畢沙羅(Pis...
    • 卡耶博特
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