數據、謊言與真相:Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目

Everybody Lies: Big Data, New Data, and What the Internet Can Tell Us About Who We Really Are

9 人評分
  • 出版日期:2017/12/07
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864773558
  • 字數: 139,551
紙本書定價:NT$ 420
電子書售價:NT$ 290

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

▍誠品書店當月選書
▍城邦讀書花園當月選書
▍亞馬遜非文學類當月選書
▍亞馬遜 2017 年年度最佳商管書
▍《財星》雜誌當月最佳商業書籍
▍《紐約時報》暢銷書
▍《經濟學人》《紐約郵報》《圖書館期刊》等多家媒體推薦

★大數據下的真實人性!
★結合《精準預測》的大量資訊分析、《異數》的敘事風格,以及《蘋果橘子經濟學》的機智風趣。
★ Google 前資料分析師描寫大數據最令人信服、深具挑釁,甚至令人捧腹大笑的一本書!

進入網路新時代的這幾十年以來,我們在健康、道德、勞動市場、商業、恐怖主義、性別,以及種族等議題上有長足的認識。我們的數位足跡已把整個世界變成一個實驗室,本書將呈現出這場數位革命如何為我們每個人打開找尋隱藏真理的大門,一窺人們的內心世界,提出大數據時代真正的洞見。

相關推薦

  • 不當行為

    不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    電子書售價:NT$ 299 紙本書定價:NT$ 440

    2017年諾貝爾經濟學獎得主,行為經濟學之父,理查‧塞勒半自傳性代表作! 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅,將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。他的實證研究和理論洞見,加速行為經濟學的擴展,亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 「塞勒博士研究人...

  • 區塊鏈革命

    區塊鏈革命:比特幣技術如何影響貨幣、商業和世界運作

    電子書售價:NT$ 413 紙本書定價:NT$ 550

    Amazon.com商業理財分類 Top1 全球「50大商業思想家」、數位經濟之父 最新力作 《富比士》、《時代》、《華爾街日報》、金融界、科技界、創投界 一致口碑推薦 未來十年全球最值得關注的科技趨勢 改變世界與經濟舊有秩序的新力量──區塊鏈 如果…… ◆你是躍躍欲試的創...

  • 釣愚

    釣愚:操縱與欺騙的經濟學

    電子書售價:NT$ 285 紙本書定價:NT$ 380

    釣愚是全球自由市場的現象,這本書是為每個人所寫的,包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授,以及所有想要擴展人性視野的人。 ★ 2016年公理商業圖書獎經濟學金書獎 ★ 2015年英國《獨立報》最佳經濟學書 ★ 2015年 LinkedIn 最佳商業書 ★ 2...

  • 機器,平台,群眾

    機器,平台,群眾:如何駕馭我們的數位未來

    電子書售價:NT$ 413 紙本書定價:NT$ 550

    ★★Amazon.com商業理財Top1 ★★ 全球暢銷書《第二次機器時代》作者最新力作 《紐約時報》專欄作家佛里曼盛讚數為趨勢思想家、MIT頂尖學者 麥克費、布林優夫森最新力作《機器、平台、群眾》。 2018年3月並將特邀作者布林優夫森來台演講, 強化個人競爭力、跟上時代...

  • 必然:掌握形塑未來30年的12科技大趨力

    必然:掌握形塑未來30年的12科技大趨力

    電子書售價:NT$ 315 紙本書定價:NT$ 450

    200萬人已經掌握的科技趨勢,你還不快追上!? ◎全球熱銷200萬冊 ◎《連線》(Wired)雜誌創辦人、30年來影響最廣的科技趨勢思想家KK最新力作 ◎資深譯者嚴麗娟完整權威中文全譯本 ◎盧希鵬(台灣科技大學資訊管理系特聘教授)專業審定、導讀 Google、Apple、Faceb...

  • 第四次工業革命

    第四次工業革命

    電子書售價:NT$ 263 紙本書定價:NT$ 350

    ★本書榮獲亞馬遜網路書店2017最佳商管書TOP20!   第四次工業革命正如海嘯般地席捲全球, 在這個新世界裡,不再是大魚吃小魚, 而是快魚吃慢魚!   未來5年全球15大經濟體, 將因機器人和人工智慧的興起, 導致510萬個工作消失 ! 和前...

  • 在一起孤獨

    在一起孤獨:科技拉近了彼此距離,卻讓我們害怕親密交流?

    電子書售價:NT$ 315 紙本書定價:NT$ 450

    被凱文.凱利譽為科技界的佛洛伊德 TED演說突破三百萬點閱率, 科技社會學權威雪莉.特克繼《電腦革命》、《虛擬化身》後, 帶來「科技與人」三部曲的最終章! 你上一次接到家人朋友的電話是何時? 覺得朋友在臉書上與實際上的個性不一樣嗎? 網路帳號與發文是否不願意讓親朋好友知道?

  • 人工智慧來了

    人工智慧來了

    電子書售價:NT$ 375 紙本書定價:NT$ 500

    人工智慧時代,50%的工作將被逐漸取代!? 哪些工作最容易消失?什麼技能最容易被淘汰?你要如何提升自己? 如果人工智慧時代也會出現偉大公司的話,一定會有相當數量是在這四、五年裡創立的。 「AI未來非常有前途的幾個重要領域,包括計算平台、感測器、智慧家電、機器人、自動駕駛等,絕對有可能成為台...

  • 謝謝你遲到了

    謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引

    電子書售價:NT$ 450 紙本書定價:NT$ 600

    佛里曼說:在加速時代中,偶爾試著「暫停腳步」,省思幫助自己或他人的方法,可以找到新的定錨與啟航之處。若這麼做使你稍有延遲,也別擔心。 ★《紐約時報》暢銷書 ★《華爾街日報》十大必讀好書 ★Amazon.com 商業理財暢銷書 Top1 ★《柯克斯評論》(Kirkus Reviews)20...

  • 創新的用途理論

    創新的用途理論

    電子書售價:NT$ 315 紙本書定價:NT$ 450

    當代最有影響力的創新大師克里斯汀生最新著作 揭開破壞性創新未解決的關鍵:商機在哪裡?該如何創新? 顧客想要的不是你的產品或服務,而是解決他問題的方案 學會問對問題,改變思考視角,找出顧客真正購買的原因 31個給領導者的思考題,全方位審視創新關鍵 ☆《華爾街日報》、英國《金融時報...

  • 就業的終結

    就業的終結:你的未來不屬於任何公司

    電子書售價:NT$ 231 紙本書定價:NT$ 330

    「後就業時代」重磅來襲! 科技、全球化已經徹底改變人類生活方式 如果我們仍用過去百年的方式工作,怎麼會有未來? 追蹤發展,看清工作趨勢最重要的一本書!

  • 與鯊魚游泳

    與鯊魚游泳:深入倫敦金融圈的秘境旅程

    電子書售價:NT$ 250 紙本書定價:NT$ 360

    荷蘭熱銷超過350000冊,20國語言譯本———— 《彭博商業周刊》最佳圖書|《倫敦標準晚報》最佳圖書 荷蘭國家圖書獎最受大眾喜愛書籍 ●經濟學家也不知道的倫敦金融圈實況● 是「大到不能倒」? 還是根本「大到不該有」? 最具影響力的國際記者、最深入的人類學式調查 好鬥成性投資銀...

  • 停滯的年代

    停滯的年代:全球經濟陷入困境的原因

    電子書售價:NT$ 300 紙本書定價:NT$ 400

    世界如今進入「新平庸狀態」, 經濟高成長、投資高報酬的美好日子已經過去了。 如果你曾經為了自己終日忙碌不已、拚命工作, 卻仍不禁為未來生活煩憂,這本書能夠為你提供一些解答。 達斯在經濟金融領域具有超過35年的經驗,在本書以宏觀角度為我們剖析全球經濟從二戰後至今的發展。他指出,世界如今正進...

  • 膽大無畏

    膽大無畏:這10年你最不該錯過的商業科技新趨勢,創業、工作、投資、人才育成的指數型藍圖

    電子書售價:NT$ 300 紙本書定價:NT$ 400

    ★《紐約時報》暢銷書 ★Amazon.com商業理財前十大暢銷書 ★2015年美國企業界必讀的25本書之一 本書寫給所有具備新思維的指數型人才、創業家、行動主義者和各領域領導者,指數型科技大量破壞,但也創造出人類史上前所未有的可觀機會。由於指數型發展的賦能,只要有心、用對方法、掌握時機,改變世界的...

  • 詳細書訊

    人們謊報在回家途中喝了多少酒,
    謊稱自己多常上健身房和新鞋子買多少錢,
    就連沒看過的書也說自己有看過。
    沒生病卻打電話請病假,說再聯絡卻不再聯絡。
    人們說事情跟你無關,但其實就跟你有關。
    明明不愛你,卻騙你說愛你。
    心情不好時卻說自己很開心,
    明明喜歡男人,卻說自己喜歡女人。
    人們對朋友說謊、對老闆說謊、對子女說謊、對父母說謊、
    對醫生說謊、對老公說謊、對老婆說謊,也對自己說謊。
    作者證明大數據提供一種前所未有的方式,
    讓我們窺探人們的內心世界,
    因為人們透過鍵盤才會在無意中私密地坦承千奇百怪的事情。

    歐巴馬當選表示美國的種族歧視緩解了?錯!
    黑人球員進入職業運動殿堂是貧困孩子奮發向上的勵志故事?大部分不是!
    挑選賽馬最重要的參考依據是血統?不!
    父母對待兒子和女兒的態度不一樣嗎?不一樣!
    佛洛伊德說夢境中的事物都有性意涵,這是對的嗎?很可能不對!

    回答問卷、民意調查、接受採訪、臉書貼文
    ──我們都有可能說謊;
    但是你的搜尋行為可不會說謊!
    大數據,呈現我們每個人、每秒鐘無意識的反射!

    無論是嚴肅或日常的議題,如今我們已有途徑能解答不久之前因種種原因(例如缺乏數據,或單純不敢提問)還未能解答的問題。

    四年前,作者還是哈佛經濟系博士班學生,正努力找尋論文題目。有天早上,他發現 Google 基本上已為所有研究者備好所需的資料,也就是說,Google 是全球人類興趣資料庫的集中地,這些資料簡直就是任何對人類行為感興趣的人夢寐以求的:從我們每個人每天的網路搜尋中找到行為模式。然而,這些資料早已存在好些時日,卻從未有任何報章雜誌對其有過深刻的報導與研究。

    作者深入研究 Google、推特(Twitter)、臉書(Facebook)、警察局紀錄、電影票收據、維基百科、色情網站、棒球球員個人成績表,和你想像不到的數位與傳統資料來源之後,發現這些資料來源有個共通的特點:他們提供的是大數據,亦即我們每個人每秒鐘無意識的反射,而非根據民意調查而來的一小部分民眾的意見樣本。

    網路上的新數據,也就是數十億人在 Google、社群媒體、約會網站,甚至色情網站留下的數位足跡,最後會揭穿事實真相。這些不僅是新類型的數據,更有些是「誠實」的數據,在匿名機制下,彷彿四下無人時,人們才會吐露自己最真實的想法,以及真正想問的尷尬問題。這類數據就像數位版的「誠實豆沙包」,讓人們表達出自己的無性婚姻、個人精神健康問題、不安全感、受虐,以及對黑人或穆斯林的憎惡。透過分析這座數字金礦,我們現在可以了解人們真正在想什麼,真正想要什麼,以及真正做了什麼。

    作者在本書中展示,要從數據中獲得寶貴資訊,最關鍵的一點是:你必須問對問題。而大數據有四大關鍵力量可以協助:

    ⒈大數據能讓你將數據切割分解,讓你見微知著及獲得具體的見解。
    ⒉新的資料來源通常包括新類型的變數,比現存變數更能幫助我們了解複雜關係,並充分利用。
    ⒊新的數位資訊能提供我們生活的真實樣貌,而非我們希望自己呈現給外人的形象。
    ⒋大數據易於與實驗結合,使我們能測試因果關係,而非僅是相關性。

    進入網路新時代的這幾十年以來,我們在健康、道德、勞動市場、商業、恐怖主義、性別,以及種族等議題上有長足的認識。我們的數位足跡已把整個世界變成一個實驗室,本書將呈現出這場數位革命如何為我們每個人打開找尋隱藏真理的大門,一窺人們的內心世界,提出大數據時代真正的洞見。

    本書以極具啟發性的觀點解讀大數據,並以各式各樣有趣的案例忠實呈現網路世界與當代社會的現況,讓我們得以重新認識自己與這個世界。

    作者簡介

    賽斯‧史蒂芬斯—大衛德維茲Seth Stephens-Davidowitz

    《紐約時報》撰稿人暨華頓商學院客座講師,曾為Google數據科學家。史丹佛大學哲學系畢,哈佛大學優等生榮譽學會(Phi Beta Kappa)成員暨經濟學博士,目前定居紐約市。史蒂芬斯—大衛德維茲的研究使用新的大數據來源,揭露人們潛藏的行為和態度,並已刊登在《公共經濟學期刊》(Journal of Public Economics)等聲望卓著的出版物。

    譯者簡介

    陳琇玲Joyce Chen

    美國密蘇里大學工管碩士,曾任大學講師、軟體中文化及影片翻譯譯者、Alcatel Telecom主任稽核師。已出版譯作百餘冊並多次獲得金書獎殊榮,現以翻譯為樂並習畫自娛。重要譯作包括:《搜尋未來》《2017-2019投資大進擊》《物聯網革命》《引爆會員經濟》《精準預測時代》《人工智慧的未來》等。

    相關著作:《2017-2019投資大進擊:全球趨勢專家首次揭露一輩子一次的投資良機》《OQ:哈佛商學院最有成效的經營課》《不必多花錢,也有超強競爭力!》《別再拚命討好顧客——專心替顧客省麻煩,回購比例就能輕鬆提高94%!》《川普、清崎點石成金》《用十張地圖看懂全球政經局勢》

     

    媒體推薦

    ▍苗博雅(《阿苗帶風向》主持人)專文推薦
    ▍張鐵志(文化與社會趨勢觀察家)、馮勃翰(台大經濟系副教授)誠實推薦

    專業人士推薦語

    ▍《阿苗帶風向》主持人苗博雅:
    「透過作者風趣的文筆,我們知道大數據搭配電腦運算,有嶄新的力量……作者雖然醉心於以新穎方式分析海量數據,但他仍然在書中誠實地提醒讀者大數據的各種『能與不能』……本書的優點:簡明、幽默、易懂。只要讀者能夠看到最後一頁,勢必有所收穫。」

    ▍哈佛大學榮譽退休校長暨諾頓講座教授勞倫斯‧桑默斯(Lawrence Summers):
    「《蘋果橘子經濟學》(Freakonomics)和《魔球》(Moneyball)都要靠邊站了。這本精彩傑作是說明大數據結合聰明才智如何撼動世界的最佳示範。閱讀這本好書,會讓你以嶄新的方式看待生活。」

    ▍《人性中的良善天使》作者史蒂芬‧平克(Steven Pinker):
    「研究思維的一種嶄新方式,史蒂芬斯—大衛德維茲的發現一次又一次地顛覆我對自己國家和同胞先入為主的看法……這本書真是太令人著迷了。」

    ▍《蘋果橘子經濟學》合著者史蒂芬‧李維特(Steven Levitt):
    「針對大數據揭露人們日常生活真相做出絕頂聰明又機鋒處處的探索。史蒂芬斯—大衛德維茲是我見過最會善用數據說故事的高手。」

    ▍《我們是誰?大數據下的人類行為觀察》作者克里斯汀‧魯德(Christian Rudder):
    「對於我們生活的數據進行振奮人心又引人入勝的審視……大數據會徹底推翻你對人們的既定印象,真相會讓你畏縮、暗自竊笑並搖頭嘆息。」

    ▍《注意力商人》(The Attention Merchants)作者吳修銘(Tim Wu):
    「《數據、謊言與真相》仰賴大數據迅速拆穿我們自以為文明的假象。一本讓人既著迷又震驚,時而駭人聽聞的傑作。最棒的是,讓真相一覽無遺。」

    ▍史丹佛大學經濟學教授拉吉‧切提(Raj Chetty):
    「《蘋果橘子經濟學》的增強版,這本書顯示大數據如何能針對重要有趣的問題,提供我們驚人的新答案。史蒂芬斯—大衛德維茲以機智俐落的方式提供數據分析,為構成社會科學的大數據提供精闢出色的介紹。 」

    ▍拉扎德投資銀行(Lazard)董事總經理暨前國會預算辦公室主任彼得‧奧薩格(Peter Orszag):
    「傑作!!!作者妙筆生花敘述透過大數據進行的一場寓教於樂之旅。這場旅程剛好為人類行為本身提出一個重要的新觀點。如果你想了解我們居住的世界正在發生什麼事,甚至是了解你的友人究竟怎麼回事,你就該從頭到尾看完這本書。」

    目錄列表

    書評

    完整書評列表(2)

    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • 任兒 任兒分享了劃線。
      事實上,葡萄酒的品質可以化約為一個簡單公式,我們稱之為「葡萄栽培的首要法則」:價格=12.145+0.00117冬季降雨量+0.0614生長期平均溫度-0.00386收成降雨量
    • 任兒 任兒分享了劃線。
      我剛開始取用PornHub的數據時,發現一件出乎意料的事,而那件事就跟佛洛伊德有一點關係。事實上,這是我在進行數據調查時發現最驚人的事情之一:造訪主流色情網站搜尋亂倫影片的人數高得嚇人。
    • 任兒 任兒分享了劃線。
      這個指標可能包含民調忽視的資訊,因為選民可能對自己說謊,或是不願向民調人員透露他們真正的偏好。也許如果選民聲稱還沒決定二○一二年大選要投給誰,但是一直在搜尋「羅姆尼 歐巴馬 民調」、「羅姆尼 歐巴馬 辯論」和「羅姆尼 歐巴馬 大選」,那麼他們就打算投票支持羅姆尼。
    • 任兒 任兒分享了劃線。
      怎麼做到的呢?關鍵就是候選人出現的順序。我們的研究顯示,在進行包括兩位候選人姓氏在內的搜尋時,人們更可能將自己支持的候選人放在前面。
    • 任兒 任兒分享了劃線。
      oogle數據的強大之處在於,人們會把自己可能不會告訴任何人的事情,告訴這
    完整劃線列表(757
    最近瀏覽與試讀
    數據、謊言與真相:Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目