釣愚

操縱與欺騙的經濟學

Phishing for Phools : The Economics of Manipulation and Deception

34 人評分
  • 出版日期:2016/06/30
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864790289
  • 字數: 154,336
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 285

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

釣愚是全球自由市場的現象,這本書是為每個人所寫的,包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授,以及所有想要擴展人性視野的人。

★ 2016年公理商業圖書獎經濟學金書獎
★ 2015年英國《獨立報》最佳經濟學書
★ 2015年 LinkedIn 最佳商業書
★ 2015年 BusinessInsider.com 最佳商業書
★ Amazon.com 商業理財百大暢銷書

兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作
這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點!

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  • 詳細書訊

    兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作
    這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點!

    本書作者艾克羅夫與席勒,分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主,兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例,提醒自由市場的所有人們小心別上鉤!

    經濟學鼻祖亞當.斯密(Adam Smith)在1776年提出,市場「猶如被一隻看不見的手操縱⋯⋯人人都在追求自己的利益。」自此,現代經濟學的核心思想之一便是均衡:一旦達成經濟均衡,人人都能獲得最大利益,任何干涉只會弄巧成拙。

    但這樣的結論忽略了很重要的一點,在完全自由的市場,人們不只有很多選擇的自由,也會出現各種釣愚之人,利用人類在資訊或心理上的弱點,操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書,艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學,提出「釣愚均衡」的新觀點,羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例,包括:

    •五花八門的廣告及行銷手法,連新聞媒體也在說故事
    •投資股票、購買債券,乃至2008年金融危機的成因
    •買車、買房、上健身房,以及最普通的日常刷卡購物
    •選戰、金權政治與遊說
    •食安問題與用藥安全,吃藥可能「致」病
    •創新的危害,包含臉書
    •令人上癮、無法自拔的菸酒,還有賭博問題
    •企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
    •甚至,企業宣告破產也能再大賺一票!

    所幸,這個世界還有一幫維護社會公義的英雄,遍布在民間、商界與政府,透過建立標準、各項政策法規與活動的推行,為我們進行把關。

    釣愚是全球自由市場的現象,這本書是為每個人所寫的,包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授,以及所有想要擴展人性視野的人。

    作者簡介

    喬治.艾克羅夫George A. Akerlof


    喬治城大學(Georgetown University)教授,2001年諾貝爾經濟學獎得主。

    羅伯.席勒 Robert J. Shiller

    耶魯大學(Yale University)經濟學教授,2013年諾貝爾經濟學獎得主。著作《葛林史班的非理性繁榮》(Irrational Exuberance)為《紐約時報》暢銷書,曾與艾克羅夫合著《動物本能》。

    譯者簡介

    廖月娟


    1966年生,美國西雅圖華盛頓大學比較文學碩士。曾獲誠品好讀報告2006年度最佳翻譯人、2007年金鼎獎最佳翻譯人獎、2008年吳大猷科普翻譯銀籤獎。譯作繁多,包括《旁觀者:管理大師杜拉克回憶錄》、《賈伯斯傳》、《成為賈伯斯》、《你要如何衡量你的人生?》、《文明的代價》、《凝視死亡》、《我的焦慮歲月》等數十冊。
     

    媒體推薦

    「這是一本發人深省的好書。」──《經濟學人》(The Economist)

    「《釣愚》無疑是一本激進的書,但也是極為重要的一本書。」──《財星》(Fortune)雜誌

    「艾克羅夫與席勒以生動絕妙的文字告訴我們,儘管因為廠商追求利益,我們才有包羅萬象的產品、生活變得更豐富,但貪圖利益不免會產生操縱與欺騙。新近的產品創新使欺騙大眾變得更容易。本書意涵既複雜又影響深遠。」──史迪格里茲(Joseph E. Stiglitz),2001年諾貝爾經濟學獎得主

    「艾克羅夫與席勒超越了目前的行為經濟學,對自由市場競爭及其弊病提供了一個更為宏觀的觀點……有如投擲出思想的手榴彈,震撼了經濟學界……兩人論道,釣愚事例的發生,不只是因為自由市場那隻看不見的手,縱使沒有這隻手,一樣會出現釣愚……關於自由市場那隻看不見的手,作者提出極為重要的真相。」──凱斯‧桑思坦(Cass Sunstein),《紐約時報》書評;《推出你的影響力》作者

    「艾克羅夫與席勒提醒我們,商人有創新、提升品質、減少成本的動機。但是,在同樣的動機之下,他們也會欺騙我們。這本書讀起來非常有趣,將會使你對政府的角色完全改觀。」──羅伯‧法蘭克(Robert H. Frank),《經濟自然學》作者

    「本書亦莊亦諧,說明為何自由市場經常出紕漏,作者建議我們別把市場想得太美好。全書論點輔以精采、有趣的軼事加以說明,語言平易近人、非常好讀。這本書是為大眾讀者寫的,但經濟學家讀來想必相當享受。」──丹尼‧羅德里克(Dani Rodrik),《全球化矛盾》作者

    「很棒的一本書!這是行為經濟學革命後最好的經濟學著作之一。」──山繆爾‧鮑爾斯(Samuel Bowles),美國聖塔菲研究所(Santa Fe Institute)教授

    「艾克羅夫與席勒把『釣愚均衡』理論套用在金融世界,因而開創新局……席勒的粉絲對《釣愚》一書的寫作風格應該不陌生,既不用艱深的術語,全書讀來如行雲流水。兩位作者講述的一些實例,都教我看得目瞪口呆。」──羅賓‧哈丁(Robin Harding),《金融時報》(Financial Times)

    「兩位作者合著的這本有趣新書,主要在探討欺騙在自由市場經濟的角色。本書精闢解釋為何賣家試圖欺騙你,並且點醒我們這不是市場體系的偶發事件,而是一種普遍存在的自然行為特質。《釣愚》旨在幫助我們了解人性弱點,以便我們更能有效提防被騙上鉤。」──克利夫‧克魯克(Clive Crook),《彭博觀點》(Bloomberg View)專欄

    「傳統市場失靈理論認為,政府或許應該在市場失靈的時候出面干預,作者延伸此一理論,指出市場失靈不只是因為我們熟悉的外部性和所得分配不公,而是因為釣愚現象已滲透到生活的每個層面。」──羅伯特‧韋德(Robert H. Wade),倫敦經濟學院(London School of Economics)教授

    「《釣愚》對傳統經濟學的批判可謂一針見血,讀者從本書學到的比兩位作者的前著《動物本能》更多。」──卡洛斯‧羅沙達(Carlos Lozada),《華盛頓郵報》(The Washington Post)

    「兩位諾貝爾經濟學家啟迪人心之作,既容易消化,而且有很多獨到的見解……書中提出的證據和解釋都很有信服力,也富有政治意涵……不管是政策制定者和消費者,都該好好讀讀這本書──其實,這本書太重要了,是人人必讀之作。」──奧利佛‧卡姆(Oliver Kamm),英國《泰晤士報》(The Times)專欄作家

    「這本書非常有趣、好看,發人深省。」──約翰‧蘭徹斯特(John Lanchester),《倫敦書評》(London Review of Books)

    「艾克羅夫與席勒在本書列舉許多有力實證,告訴我們菸草公司、大藥廠、酒商、政客如何針對人性弱點,巧妙利用各種舌粲蓮花的說故事技巧,影響我們每個人的生活。」──彼得‧路易斯(Peter Lewis),《邦諾書評》(Barnes & Noble Review)

    「《釣愚》這本書捨棄了生硬艱澀的專業術語,對經濟學家、甚至一般消費大眾與政策制定者來說,都是一本很好閱讀的書。本書應該能讓所有人好好重新思考未加拘束的自由市場模式。」──布蘭達‧茱賓(Brenda Jubin),Investing.com

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    書評

    • yt0209 yt0209寫了書評。
      前半部的論點不錯,不過後面看起來只是在重覆前面的論點...
    完整書評列表(1)

    劃線註記

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    • hongtila hongtila分享了劃線。
      經濟學家米爾頓與羅絲.傅利曼(Milton and Rose Friedman)鼓吹選擇的自由,認為這是良善的公共政策不可或缺的,但自由選擇就像一把雙刃劍,也會帶來嚴重的經濟問題。
    • hongtila hongtila分享了劃線。
      這種理論也承認有些因素會破壞自由市場的均衡,包括個體經濟單位的行為影響到他人或社會──也就是所謂的「外部性」(externality),以及所得分配不公。
    • hongtila hongtila分享了劃線。
      根據現代經濟學,也就是經濟學入門,一個透過競爭出現的自由市場均衡是「帕雷多最優化」(Pareto optimal),亦即經濟競爭應能產生最好的均衡。
    • jAck jAck分享了劃線。
      健康問題。即使我們衣食無缺,也有安穩的住所,還是會害怕生病,渴望擁有健康的身體,因此很容易上了藥廠的當。
    • jAck jAck分享了劃線。
      每一次大難臨頭時,我們都有似曾相識之感:有人行騙,也有人上鉤。
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