不當行為

行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

MISBEHAVING : The Making of Behavioral Economics

77 人評分
  • 出版日期:2016/06/01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789861342771
  • 字數: 212,429
紙本書定價:NT$ 440
電子書售價:NT$ 299

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

2017年諾貝爾經濟學獎得主,行為經濟學之父,理查‧塞勒半自傳性代表作!

「塞勒博士是『行為經濟學』先驅,將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。他的實證研究和理論洞見,加速行為經濟學的擴展,亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」

──2017年諾貝爾獎評審委員會

「塞勒博士研究人類行為四十餘年,在過去五年內,
操盤績效擊敗99%同類基金,不景氣中逆勢增長至37億美元!」──彭博新聞社

★ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍
★ 《經濟學人》年度選書
★ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一
★ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒 共同推薦
★ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定

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  • 詳細書訊

    過去30年間,經濟學界最重大的一場革命
    「當代最懶惰也最不凡的經濟學奇才!」

    ──《快思慢想》作者 丹尼爾‧康納曼

    人類會做出不符經濟學預測的行為?當我們談到經濟時,真該把自己擺進算式裡!

      行為經濟學無所不在,諸如國家政策、企業管理,以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式,皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。

      傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,但是行為經濟學之父塞勒博士指出,人類並非完全理性,我們不如愛因斯坦聰明,也沒有苦行僧的自制力,而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠,更有甚者,這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此,經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型,才能幫助個人、企業,以及政府做出更好的決定。 

      本書行文幽默風趣,塞勒博士的研究貼合現實,能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定,並且將行為經濟學應用在生活各個層面中,包括理財、購物、投資等,將會徹底改變讀者對經濟學、自己,以及整個世界的看法。

    我們每一天都在應用行為經濟學:

    ▍300元購入的紅酒現增值為3,000元,收藏家不願賣出,只偶爾開一瓶來喝,也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒,卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏?

     →這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒,機會成本是一樣的,可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會,感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受,相較於親手奉上實實在在的現金,機會成本既模糊又抽象。

    ▍黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元,折價後少100元的鬧鐘,卻不願意為了定價5萬元的電視機,開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。

     →儘管這十分鐘都價值100元,但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟,正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減,面對獲得,我們抱持著風險規避態度,面對損失,卻抱持風險偏好態度。

    ▍文斯付了3萬元的室內網球場會員費,他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月,只因不想浪費已繳的會員費,直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。

     →繼續打球對財務有助益嗎?或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感?傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本,偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用,感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性,甚至是必要的。

    ▍學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長,此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去,顯然他們挺樂意被輕輕推一把。

     →「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤,如果我們能夠預期這些錯誤,就能先想辦法以減少錯誤發生,或提醒人們可能會忽略的事情,發簡訊就是方法之一。

    【各界熱烈推薦】

    塞勒不僅是開創行為經濟學的創意天才,也是很有趣的說故事高手,他的所有天分都在這本書中發揮得淋漓盡致。
    ──諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者 丹尼爾‧ 康納曼

    過去30年間,經濟學界發生一場最重大的革命,塞勒正是這場革命的中心人物。在這本迷人的傑作中,他舉出行為經濟學的例證,解釋學界抗拒的原因。拿起來品讀就對了!本書是這門新興刺激經濟學的最佳指南。
    ──諾貝爾經濟學獎得主、《金融與美好社會》作者 羅伯‧席勒

    如果我必須跟一位當代天才困在電梯裡,我會選擇塞勒。
    ──《異數》作者 麥爾坎.葛拉威爾

    本書必然成為經典!塞勒如今已是經濟思想史上的一號人物,可謂前無古人……確實顛覆出新局……種種銳利觀察激發出最遠大的真知灼見,簡直該獲頒奧運金牌。
    ──《新漫遊者評論》,哈佛大學法學院教授,與本書作者合著《推力》 凱斯.桑思汀

    對行為經濟學歷來發展的慧黠探討,稍帶顛覆意味……引人入勝,相當發人深省。
    ──《紐約時報》,哥倫比亞大學商學院財務經濟學兼任教授 強納森.肯尼

    奇特而有趣。奇特之處在於,多數教授寫不出這樣好玩而切身的好書;有趣之處在於,書中內容不只道出塞勒的職涯歷程,也呈現行為經濟學的思維理路──這門學科是探討活生生的真人,不像傳統經濟學理論是預設人會理性的謀求最大利益。
    ──《魔球》《大賣空》作者 麥可.路易士

    令人不忍釋卷……小說般的發展紀實,充斥英雄與惡徒、勝利與災難、衝突與友誼……塞勒才華洋溢,抱持無盡的求知欲,講究實證精神,關注公眾福祉。
    ──《衛報》

    本書跟刻板老調大相逕庭。塞勒與同仁的研究發現無法整理為一條討喜公式,原因是這些發現關乎混亂的真人,但是本書讓人不得不同意,當談到經濟學的時候,我們真該把自己也擺進算式裡。
    ──《君子》雜誌

    【作者簡介】

    理查‧塞勒(Richard H. Thaler)

      羅徹斯特大學經濟學博士。目前在芝加哥大學布斯商學院任教,並且擔任決策研究中心主任,亦曾任美國經濟學會主席,在美國國家經濟研究局主持行為經濟學的研究工作,為歐巴馬政府經濟政策的幕後推手。

      塞勒博士被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」,在行為經濟學領域中,其論文被引用次數高居前三名,學界一直視他為呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人之一,2017年,不負眾望,成為諾貝爾經濟學獎得主。引領他進入這個領域的前輩丹尼爾‧康納曼(《快思慢想》作者)在2002年獲頒諾貝爾經濟學獎,行為金融學大師羅伯‧席勒也在2013年獲獎,其研究也受到他的影響。塞勒博士的代表著作有《贏家的詛咒》《推力》(與哈佛大學法學教授凱斯‧桑思汀合著)。

      諾貝爾經濟學獎得主暨《快思慢想》作者康納曼讚譽塞勒博士為「當代最懶惰也最不凡的經濟學奇才」。行為經濟學近年在社會各層面嶄露鋒芒,被主流經濟學家、市場和政府機構所重視,如今已是經濟學中不斷成長茁壯的一支,世界各地的頂尖大學都可見其追隨者,其背後最強力的推手就是塞勒博士。行為經濟學家與行為科學家近年亦逐漸成為決策當局的諮商對象。英國政府在2010年成立內閣辦公室行為研究小組,其它國家亦加入此一行列,成立特殊任務小組,並且將其他社會科學的研究發現整合至公共政策規畫當中。此外,商界也跟上了腳步,體認到了解人類的行為就跟了解財務報表與經營管理一樣重要,兩者都是經營成功不可或缺的要素,畢竟經營公司的是人類,而他們的員工與顧客也都是人類。

    【譯者簡介】

    劉怡女

      中興大學外文系畢業,英國東安格里亞大學社會經濟系碩士,現任職於媒體。作品有《跟TED學表達,讓世界記住你》《簡潔的威力》(先覺出版)等書。

    媒體推薦

    【各界熱烈推薦】 台灣大學工商管理學系系主任暨商學研究所所長 黃俊堯
    台大經濟系副教授 馮勃翰

    塞勒不僅是開創行為經濟學的創意天才,也是很有趣的說故事高手,他的所有天分都在這本書中發揮得淋漓盡致。
    ──諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者 丹尼爾‧ 康納曼

    過去30年間,經濟學界發生一場最重大的革命,塞勒正是這場革命的中心人物。在這本迷人的傑作中,他舉出行為經濟學的例證,解釋學界抗拒的原因。拿起來品讀就對了!本書是這門新興刺激經濟學的最佳指南。
    ──諾貝爾經濟學獎得主、《金融與美好社會》作者 羅伯‧席勒

    本書必然成為經典!塞勒如今已是經濟思想史上的一號人物,可謂前無古人……確實顛覆出新局……種種銳利觀察激發出最遠大的真知灼見,簡直該獲頒奧運金牌。
    ──《新漫遊者評論》,哈佛大學法學院教授,與本書作者合著《推力》 凱斯.桑思汀

    本書精采道出塞勒如何把對判斷與行為的觀察跟經濟學鎔鑄於一爐,並呈現這些研究方法的箇中價值。
    ──《自然》雜誌

    對行為經濟學歷來發展的慧黠探討,稍帶顛覆意味……引人入勝,相當發人深省。
    ──《紐約時報》,哥倫比亞大學商學院財務經濟學兼任教授 強納森.肯尼

    讀來非常享受……精采例子俯拾皆是……在理論與實務預測方面,早該把思維從「經濟」改為「人」。
    ──《華爾街日報》,社會心理學家 卡蘿.塔芙瑞斯

    塞勒在本書以冷冷的幽默感闡述他所掀起的經濟學革命,簡單說明箇中關鍵概念,時而挑戰既有看法。
    ──《芝加哥論壇報》

    奇特而有趣。奇特之處在於,多數教授寫不出這樣好玩而切身的好書;有趣之處在於,書中內容不只道出塞勒的職涯歷程,也呈現行為經濟學的思維理路──這門學科是探討活生生的真人,不像傳統經濟學理論是預設人會理性的謀求最大利益。
    ──《魔球》《大賣空》作者 麥可.路易士

    社會科學領域的大膽聰明之作,妥善呈現這個重要的思維變革,一般讀者也能讀得興味盎然……一本處理重要主題的傑作。
    ──《泰晤士報》,丹尼爾.芬克斯坦

    先前並無書籍闡述此一主題的發展歷程,塞勒教授堪稱先驅,憑本書補足現有缺口。
    ──《獨立報》

    令人不忍釋卷……小說般的發展紀實,充斥英雄與惡徒、勝利與災難、衝突與友誼……塞勒才華洋溢,抱持無盡的求知欲,講究實證精神,關注公眾福祉。
    ──《衛報》

    我希望所有商界人士都購買本書,這本書實在太好了!
    ──英國奧美集團副總裁 羅里‧塞瑟蘭

    本書道出現代經濟學裡幾個最重要洞見的背後故事。如果我必須跟一位當代天才困在電梯裡,我會選擇塞勒。
    ──《異數》作者 麥爾坎.葛拉威爾

    塞勒不只是行為經濟學的奠基者,還是擅長觀察的說書人,下筆幽默而風趣。找個位子,倒杯好酒,且聽塞勒娓娓道出他是如何讓經濟學界不得不承認人腦的影響。
    ──史丹佛大學商學院組織行為學教授暨《讓創意更有黏性》作者 奇普.希思

    把行為經濟學闡述得精采生動,寫得極好。
    ──普立茲獎得主 大衛.魏瑟

    饒富趣味……精采道出傳統經濟學與金融理論的缺點。
    ──CFA特許財務分析師協會 羅納德.莫伊

    本書跟刻板老調大相逕庭。塞勒與同仁的研究發現無法整理為一條討喜公式,原因是這些發現關乎混亂的真人,但是本書讓人不得不同意,當談到經濟學的時候,我們真該把自己也擺進算式裡。
    ──《君子》雜誌

    塞勒寫下了行為經濟學的聖經。本書引人入勝,內容廣泛全面,描述他如何投身論戰並大舉獲致成功,最終讓經濟學界不得不承認人類會做出不符合經濟學預測的行為。
    ──《展望》雜誌

    結合個人自傳與學門歷史,講述塞勒如何從博士班即著迷一個現象:經濟學模型的預測是一回事,一般人的行為卻是另一回事。
    ──《今日管理》雜誌

    得獎資訊

    《經濟學人》年度選書

    《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一

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    書評

    • reveke330 reveke330寫了書評。
      還記得大學上的經濟學,各種理論最基本的假設就是「人是理性的」,本書的作者Thaler則提出許多研究反駁這個假設,在2017年拿下諾貝爾經濟獎,於行為經濟學領域,其論文被引用次數高達前三,被稱為「行為經...
      繼續閱讀
    • yt0209 yt0209寫了書評。
      非常好看,很能激發靈感,不管是什麼領域,都值得參考本書~
    • falseshelter falseshelter寫了書評。
      很不錯的一本書,作者文筆很好,頁數雖然多,但讀起來還滿輕鬆愉快的。 只是我本來預期看到更多可應用的研究結果,沒想到這本書有相當部分是作者的回憶錄,這點對我個人是稍嫌可惜。
    完整書評列表(4)

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    • 「追逐私利不一定就會危害社會福祉」所指的意思,根本不等同於斷言追逐私利能帶來最佳結果。
    • 這表示,當帶有風險的選擇並未提供打平機會,那麼展望理論對於一般人在面對損失時會變得偏好風險的預測,就有可能站不住腳
    • 人們在事涉損失時,會表現出風險偏好
    • 。你可以在任何一間賭場觀察到這種行為。當你看到一個(非職業)賭客傍晚贏了些錢,你或許會發現對方出現我所謂的「兩個口袋」心理帳戶。假設有個賭客帶了300美元來賭場下注,結果在傍晚就贏了200美元,他會把300美元放在一個口袋,認為那是他自己的錢,然後把贏來的200美元籌碼放進另一個口袋(或者比較可能是...
    • 既然那段時間適逢2007年金融危機剛剛揭開序幕,也就是造成油價遽跌的那次風暴,人心惶惶之際,大部分家庭都在努力縮減開支,唯一沒被列入撙節項目的,就是把錢花在為汽油升級。
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