一次寫出勸敗神文案

從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!

Behind the Manipulation : The Art of Advertising Copywriting

2 人評分
  • 出版日期:2015/12/14
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789862729359
  • 字數: 135,648
紙本書定價:NT$ 360
電子書售價:NT$ 250

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,
30年文案功力首度傳授,
為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!


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    作者簡介

    威廉‧貝瑞(William Barre)

    專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。

    譯者簡介

    吳慧珍

    政大英語系畢業,中山外文所肄業,現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》(合譯)、《靠10%顧客賺翻天的曲線法則》(合譯)、《行銷前必修的購物心理學》(合譯)。

    曹嬿恆

    國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作,並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。
     

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    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • 將近70%消費者是憑衝動購物,
    • 在掌握到誰是目標市場之前,你什麼文案都生不出來,因此若有人要你進行廣告宣傳,你該問的第一件事,不外乎「誰是目標市場」?你要是連這個問題的答案都霧煞煞,注定只有失敗的份。
    • 艾爾.賴茲(Al Ries)、傑克.屈特(Jack Trout),《定位:在眾聲喧嘩的市場裡,進駐消費者心靈的最佳方法》(Positioning: The Battle For Your Mind),臉譜出版,2011年。
    • 羅瑟.雷夫(Rosser Reeves),《實效的廣告》(Reality in Advertising),New York: Alfred A. Knopf, 1961
    • 欲將品牌情感化,我們必須讓自家品牌朝目標市場的意義系統靠攏,找到品牌的個性、特性與目標市場意義系統相交之處,我稱此交集地為「接觸點」(TouchPoint)。
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