互聯網巨變下,行銷不變的10句話

  • 出版日期:2015/11/26
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789865623364
  • 字數: 72,283

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

一場微信時尚秀、一瓶行銷全世界的紅牛飲料、
一則金城武的「I see You」廣告、一個萬人響應的冰桶活動……
為何能夠帶動議題,成功打響名號?
以經典的成功實例貫穿解說,屹立於時代洪流的不敗行銷術。

銷靠創意打天下,百家爭鳴的數位時代更是如此。更棒的是,你現在還擁有更得力的「傳聲筒」──網路。

相關推薦

  • 一言逆轉

    一言逆轉:逼人買到剁手指的文案鬼才教你一句話的強大力量

    電子書售價:NT$ 151 紙本書定價:NT$ 240

    ○為什麼你講得天花亂墜被人嫌,人家只說一句話就震懾全場? ○明明是發同一條新聞,為什麼這個網站的點閱率比其他多兩倍? ○為什麼花同樣預算打廣告,他的業績永遠獨占鰲頭? ○同樣犯了天下男人都會犯的錯,為什麼你認錯被批得體無完膚、他的道歉還能成為流行語?

  • 價值談判

    價值談判:從獨贏、雙贏,到創造無限利益,4萬高階經理人瘋狂搶學

    電子書售價:NT$ 182 紙本書定價:NT$ 260

    ◆逾4萬企業經理人推薦,破解「價值談判最大化」秘密 ◆韓國高階主管資訊網「SERICEO」史上評價最高講座 ◆連續12個月在「SERICEO」講座中拔得頭籌! ◆《Money Week》《讀書新聞報》《TV朝鮮》聯合推薦

  • 平台經濟模式

    平台經濟模式:從啟動、獲利到成長的全方位攻略

    電子書售價:NT$ 322 紙本書定價:NT$ 460

    ★中英文版同步上市 ★《紐約時報》、《哈佛商業評論》《Forbes雜誌》等媒體推薦報導 第一本完整解析網路平台運作邏輯與競爭規則, 揭開平台鮮為人知的成敗關鍵,看懂網路連結世界的秘密。 數位連結網絡大顛覆,平台模式是主導當代經濟成長的最重要力量, 翻轉企業運作核心、影響你我的工作與...

  • 品牌的技術和藝術

    品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力和故事力

    電子書售價:NT$ 231 紙本書定價:NT$ 330

    這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事 全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一 奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授 網路時代人人都要有的洞察力和故事力 好廣告需要創意與策略, 更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!

  • 洞悉價格背後的心理戰

    洞悉價格背後的心理戰:看穿無所不在的心理操縱,掌握開價、議價、談判的技術

    電子書售價:NT$ 281 紙本書定價:NT$ 420

    本書帶領讀者重點式地認識心理物理學最重要的社會實驗,以及這些實驗如何變形成操縱選擇的詭計,一舉推翻經濟學中「人類是理性」的假設。本書不僅是一本詳盡的議價與消費指南,更教導讀者開價、議價、談判的技術,從此不再受支配我們生活大小事的心理操縱所擺布。

  • 小編開講

    小編開講:讓網友讚到嫑嫑的65個經營社群心法

    電子書售價:NT$ 225 紙本書定價:NT$ 300

    本書匯集400萬粉絲的血淚教訓、給你大中華區最大咖小編的第一手實戰經驗,讓網路小白自動閃退、讓路過網友變好友粉絲、讓粉絲變鐵粉護衛隊,讓網友、老闆、眾家小編都對你的社群經營術「讚」得嫑嫑的!  

  • 行銷靠社群

    行銷靠社群:零秒成交,讓顧客想都不想的超猛下單術

    電子書售價:NT$ 196 紙本書定價:NT$ 280

    為什麼Airbnb可以靠故事說出百億美元營收?為什麼星巴克推買一送一總會讓人排到門口?為什麼一間只在網路販售的手工甜點商店可以做到千萬業績?想要知道當電商遇到社群,能讓商品大賣的祕密,就要來看看別人怎麼做!

  • 敢變

    敢變:揭開全家更新、更快、更有趣的祕密

    電子書售價:NT$ 250 紙本書定價:NT$ 360

    全家跟你想的不一樣! 「靈活」、「敢變」,才是全家成功的致勝關鍵! 無論哪個行業的行銷企劃、商品開發、品牌策略…… 都可以實踐的成功方程式

  • 鉤癮效應

    鉤癮效應:創造習慣新商機

    電子書售價:NT$ 248 紙本書定價:NT$ 330

    空降華爾街時報、紐約時報暢銷榜 長達一年高踞Amazon行銷、工業&產品設計、 應用心理學、策略規劃分類TOP 10 全美最大書評網站Goodreads「年度最佳商業書」 1-800-CEO-READ權威商業書評網「年度最佳行銷書籍」 《哈佛商業評論》全球中文版第113期深入介紹 面對深不...

  • 大數據玩行銷

    大數據玩行銷:改變世界的18個大數據新思維,第1本把大數據變營業額的行銷聖經

    電子書售價:NT$ 285 紙本書定價:NT$ 380

    即日起至10/31止,新書上市優惠價250元! 6個Before&After思考、6個國際品牌案例、18個大數據行銷新觀點 一次看懂大數據怎麼用 老奶奶會不會買鋼彈模型? 折扣戰是最笨的行銷? 剛剛說A,現在變B,1個顧客體內有24個比利? 茫茫人海中,如何找到VVIP搖錢金牛(cash...

  • 王牌銷售員心理學

    王牌銷售員心理學:把推銷當成交

    電子書售價:NT$ 154 紙本書定價:NT$ 220

    把梳子賣給禿子,你辦得到嗎? 同樣的市場,同樣的產品,為什麼有的銷售員可以發現客戶,有的卻不能? 銷售都是從被拒絕開始的,有接受必定有拒絕。很多情況下,客戶可能不是拒絕我們的產品,而是抵觸我們的銷售方式。 成功銷售的關鍵在於我們怎樣說,而不是說什麼。

  • 圖解第一次辦活動就上手

    圖解第一次辦活動就上手

    電子書售價:NT$ 196 電子書定價:NT$ 196

    讀完這本書,讓你從不知所措的活動門外漢,搖身一變成為閃閃發亮的活動人才。 「來!這場活動你負責。」 上司一句話,無數部屬手心直冒汗。 活動類型是什麼?活動主題怎麼擬?如何打造、管理活動團隊,提出讓人眼睛一亮的活動企畫?怎樣行銷、籌備……

  • 業績是勉強出來的!

    業績是勉強出來的!:王牌業務主管的關鍵12力

    電子書售價:NT$ 263 紙本書定價:NT$ 350

    本書名列紐約時報暢銷書排行榜、亞馬遜書店商業類銷售第1名 拚業績時代首選,史上最強的王牌業務力! 教你迅速改頭換面,締造企業、員工和顧客的多贏業績 業績拚不出來?你用對方法了嗎?為了達成兩倍的業績,你不一定要多付出兩倍的力氣,因為如果你用錯了方法,再努力也無濟於事。銷售大師賀姆斯以二十...

  • 吃掉80%市場的稱霸策略

    吃掉80%市場的稱霸策略:創造全新品類,跳脫產品之間的競爭,由你定義市場

    電子書售價:NT$ 231 紙本書定價:NT$ 330

    想稱霸市場,就不要做出最好的產品, 而要提供最好的解決方案! 過去的企業若想稱霸市場,總是希望能創造最好的商品 最優秀的性能、最快速的運作……等 然而,這個時代的致勝邏輯已經截然不同! 創造一個全新的市場品類(category) 讓你的產品無法定義,無法跟過去相比, 才能成為頂...

  • 成交在見客戶之前

    成交在見客戶之前:成為頂尖業務的五項修煉

    電子書售價:NT$ 196 紙本書定價:NT$ 280

    你想成功的決心有多大? 業務員有兩種:一是振翅高飛的老鷹;一是聒噪不休的鴨子。 一旦決定走上業務之路,老鷹就是你唯一的選項!  

  • Line即時行銷好點子(暢銷修訂版)

    Line即時行銷好點子(暢銷修訂版):認識到認同、消息轉消費,最有效的依「賴」行銷手法攻略

    電子書售價:NT$ 220 紙本書定價:NT$ 320

    全台灣最暢銷的LINE@即時通行銷專書,暢銷修訂版! 把粉絲變顧客,把顧客當朋友! 即時通行銷你必須要知道的每一件事都在這本書中。 LINE 也沒有教你的行銷手法!真正有效的 LINE 行銷精神! 網路趨勢大師、暢銷書作家權自強老師毫不藏私公開用 LINE 行銷秘密規則,本書將再度引爆網...

  • 新創募資教戰: 如何讓投資人不想錯過你

    新創募資教戰: 如何讓投資人不想錯過你

    電子書售價:NT$ 238 紙本書定價:NT$ 340

    創業者必讀! 台灣有很多創業的書,但還沒有一本談「創業募資」的書,本書將透過真實經驗與系統分析教會你募資的各個關鍵環節。 本書作者為台灣連續創業者,同時在矽谷、台灣、大陸有成功募資經驗,結合其大量經驗,以及精采深入的分析,整理成創業募資必備的系統。

  • 原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!

    原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!:20個你一定要知道的行銷實戰法

    電子書售價:NT$ 199 紙本書定價:NT$ 320

    全面公開── 從零出發建立品牌,將產品熱銷到全世界 同樣一件商品,為什麼有人賣得好,有人賣不好? 賴玉琳告訴你,品牌行銷是營運成功的關鍵利器! 本書不空談理論,全部是真實的經驗案例, 讓你快速掌握品牌行銷的要義,在營運實作上延伸應用。

  • 詳細書訊

    新科技帶來新變革,而且勢不可擋!在這一波互聯網的熱潮革命中,大衆媒體的影響力逐漸式微,傳統的行銷面臨了巨大的挑戰。而其中最大的變革之一,就是消費者掌握了主動權,超脫了企業能夠掌控的範圍。

    當消費者在網路上淘寶,你要在網路上淘顧客
    拜科技之賜,今天的消費者可運用的工具非常多。他們有部落格可以發表文章,有YouTube可以點閱,有社交網站可以聊天、轉發訊息,還有Line或微信隨時保持聯繫。他們不用出門,動動手指就能到處購物、比價,了解其他消費者的意見和評價,或者糾團購物。這些螞蟻雄兵無所不在,透過不同的社群網絡與關係,構築出錯綜複雜的通訊網,傳播訊息的速度之快前所未見。

    這是個互聯網時代,我們從沒離消費者這麼近過,近到能讀出他們需要什麼。你要問要做的是:如何利用行銷新工具去滿足消費者的渴望?

    當然,面對互聯網時代的來勢洶洶,從事行銷的工作者不能漠視,也不能靜觀其變。首先,要了解消費者行為的改變,包括網民的結構、上網的習性、在網路上的活動,以及他們對企業、品牌和產品的意見,倾聽他們的聲音,加入他們的行列,和他們對話、合作,從傳統對消費者的單向溝通轉為雙向溝通,加強和消費者的互動。然後,利用前所未有、瞬息萬變的行銷新工具,徹底執行你的行銷創意。

    數位時代改變的只是工具,行銷的核心精神從來沒變過
    在傳統的行銷方式之外,必須加入新的「數位行銷」手法,關鍵字廣告、電子郵件、App、搜尋引擎優化和社群媒體等都是行銷新管道。多通路行銷、交叉通路行銷、融合行銷等是許多企業因應網路崛起的行銷手段,本書舉了許多實戰案例說明行銷何以成功何以失敗的原因,對於在新舊之間不知何去何從的行銷人員來說,要牢記一點的是:互聯網時代改變的是行銷的方式,行銷的法則依舊不變。成功的行銷法則並不因時間和環境而有所改變!

    本書作者從事廣告、行銷、經營管理和擔任企業顧問多年,把多年的實務經驗和心得,歸納出10個萬變不離其宗的行銷法則。了解這些法則,才能讓你在面對巨變中的網路時代不再惶惶惑惑,對於行銷工作能更胸有成竹、更有自信;而在面對捉摸不定又無所不在、喜好朝令夕改的消費者時,能以創意、創新、創造力成功製造議題,搶占他們的注意力,進駐他們的心中,為公司創造績效,帶來更多利潤。

    作者簡介

    陳偉航


    上通/BBDO廣告公司創辦人之一、愛惠浦公司前總經理、蜜納集團前執行長,現為企業顧問。在廣告、行銷、管理、經營等方面歷練豐富且深有所得,著作包括《行銷教戰守冊》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《Yes I Can! 是的,我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》及《Light Up My Life! 非凡人生》等。

    媒體推薦

    台灣奧美集團董事長 白崇亮
    西基電腦動畫公司董事長 施文祥
    奇哥股份有限公司董事長 陶傳正
    KKBOX Advertising Solutions Team副總 織田紀香
    中華民國青創總會名譽總會長 羅清屏
     

    目錄列表

    最近瀏覽與試讀
    互聯網巨變下,行銷不變的10句話