成長駭客行銷

引爆集客瘋潮的新實戰力

Growth Hacker Marketing : A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising

31 人評分
  • 出版日期:2016/02/24
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789863981503
  • 字數: 33,835
紙本書定價:NT$ 300
電子書售價:NT$ 210

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

顛覆行銷專業的新思維!
第一本成長駭客行銷專書
換上成長駭客的大腦,改變心態,
掌握流量、客戶、營收、獲利都數倍成長的關鍵!

★Amazon暢銷排行榜TOP1,電子商務、網路行銷榜TOP5
★Amazon、iTunes五顆星最高評價
★Slideshare點閱率最高的簡報 《Inc.》雜誌評選為年度最佳行銷書

不論你是主管還是初入職場,是工程師還是行銷人員,現在想要達成成長目標,人人都需要具備的能力,就是成長駭客行銷思維!

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  • 詳細書訊

    你一定知道推特、臉書、Dropbox、Snapchat、Evernote、Instagram、Uber、Airbnb,他們幾乎不做廣告、初期沒有媒體加持,但卻能飛速竄升到人人熟知,他們運用的思維,就是成長駭客行銷!終極目標,是打造能自動運作、成長的行銷機器,快速接觸數百萬人。

    從矽谷開始,具備成長駭客思維是現在最搶手的混血行銷人才!他們結合網路能力、設計思維、與了解消費者心理,不像傳統行銷追求最多人看見的廣告、華而不實的活動,他們不在乎沒資源,不怕從不起眼的小處著手,但是持續從客戶回應中加入行銷概念,參與產品設計與優化,他們發揮創意、跳脫框架思考,謹慎運用相對有限的資源,鎖定「追求成長為最高目標」,透過不斷測試,找到瘋狂集客的引爆點。

    本書拆解成長駭客行銷的4大關鍵步驟,把錯綜複雜的成長駭客行銷技術、觀念整理成易懂、易讀的濃縮精華,任何想持續成長的企業都能從中獲取靈感,掌握新世代的行銷概念:

    .成長駭客行銷的重點在心態,而非工具
    .凡是擴大接觸、推動業務成長的事,都是行銷
    .人人都是自媒體的年代,滿意的客戶本身就是行銷武器
    .以更科學、更能衡量的方法專注贏取顧客,專注Who與Where,而非品牌認知

    本書呈現成長駭客的作法,讓你了解為何這是未來趨勢,他們如何滲透新一代的企業、由下而上重塑行銷、公關與廣告,對行銷專業帶來巨大衝擊。不只是行銷專業,只要想要找到突破性增長點,這本書就是幫你掌握關鍵的必讀之作!

    作者簡介

    萊恩.霍利得(Ryan Holiday)

    萊恩.霍利得是媒體策略專家和知名財經作家,十九歲自大學輟學,在《權力世界的叢林法則》(The 48 Laws of Power)作者羅伯.葛林旗下見習,而後成為多位暢銷書作者和白金級音樂人的顧問。

    多年來他擔任American Apparel的行銷總監,他所策劃的行銷活動不僅被推特(Twitter)、YouTube和Google選為研討案例,也被刊登在廣告人必讀的《AdAge》、《紐約時報》和《高速企業》。

    他寫的第一本書《被新聞出賣的世界》(Trust Me, I’m Lying)就成為佔據排行榜的暢銷書,《金融時報》(Financial Times)譽為「驚心動魄」之作,被全球多所大學選用作為教材。也著有熱銷十萬本,被譯成十七國語言的《The Obstacle Is the Way》。

    萊恩居住於美國德州奧斯汀。目前是 《紐約觀察家》(New York Observer)的特約編輯,也可以在他的個人網站RyanHoliday.net和電子雜誌 《Thought Catalog》上看到他的文章。

     

    媒體推薦

    試讀口碑回響 (按筆畫排序)

    「從行銷高手的角度來理解成長駭客,是行銷人很好的成長駭客入門指南。」-Miula ─ Miula觀點網站

    「整本書強調成長駭客的心態與創意,做生意最難的就是找到對的產品,跟找到對的顧客,小小一本書很容易看完,每個做行銷、銷售的人都可以買一本為自己補充腦容量。」-MOCOO LEE ─ MOCOO LEE 粉絲團

    「在現今這個虛實錯綜的數位時代,沒有任何一個創業家敢小覷網路的威力,也唯有在傳統行銷跟數位行銷雙管齊下,才能獲得最佳的集客效果,所以懂得『將大量的人流(網站流量)帶進來,並且完美地傳換成金流(高轉換率)』的成長駭客(Growth Hacker),將成為每個創業者學習的典範!」-王紹宇 ─ 創業策略家暨商管部落客(蒼蠅頭。小資家)

    「先看完這本,你才有資格談什麼叫《成長駭客行銷》。」-邱煜庭  ─ 網路行銷零元本鋪部落格

    「我認為好的行銷書籍「理論架構」與「實例應用」必須兼備,但《成長駭客行銷》一書更超過我對行銷書籍的期待:不僅讓初次接觸該議題的讀者掌握當前第一線的成長駭客思維與成功案例,作者更在書中詳盡地分享在出版過程中,充分運用內容所介紹的成長駭客行銷原則、並獲得成功,使這本書對於實際從事行銷工作者有更高的參考價值。」-陳子恩(Freddy)─ Freddy Business Note 商業筆記

    「一本淺顯易讀的成長駭客入門書。行銷人,偶爾換顆工程師的腦袋!」-張凱迪(KD Chang) ─ echBridge 技術日報創始人, Co-Founder 網誌站長

    「事業高效成長的秘訣,就在《成長駭客行銷》裡。讓本書助您一臂之力,猴來居上!」-鄭緯筌(Vista)─ 臺灣電子商務創業聯誼會理事長

    各界推薦

    「成長駭客將全面攻佔行銷副總職缺,本書能告訴各位如何變身。」—─陳安卓(Andrew Chen),矽谷創業家、專欄作家、新創事業顧問

    「這本書對行銷主管來說有如當頭棒喝,也是工程師、資訊人員、企業創辦人和設計師不能錯過的教學指南。」—─波特.蓋爾(Porter Gale),前維珍航空行銷副總, 《你的人際網絡就是你的淨值》 (Your Network Is Your Net Worth)作者

    「終於有人用簡單易懂的方法具體解釋成長駭客行銷了,更棒的是,還有策略實例可供應用。」—─艾力克斯.科欽斯基(Alex Korchinski),Scribd成長駭客

    「霍利得混合馬基維利和奧格威的風格,再加上實質成績⋯⋯這個少年英雄是你前所未聞的秘密武器。」—提摩西.費里斯(Timothy Ferriss),《每週工作4小時》(The 4-Hour Workweek)作者

    「霍利得充分掌握成長駭客的心態,讓行銷人一睹其中奧妙,不論公司規模是大是小。讀完這本書卻不見成效,表示你的產品一定有問題。」—─尚恩.艾利斯(Sean Ellis),最先提出「成長駭客」一詞,曾協助 Dropbox 和 Eventbrite 駭客行銷,Qualaroo 創辦人

    「霍利得的策略和戰術,能協助追求成長的精實創業家熟稔行銷和成長的藝術。」—派崔克.沃拉斯科維茨(Patrick Vlaskovits),《精實創業家》(The Lean Entrepreneur)共同作者

    「想了解成長駭客行銷,霍利得這本新書是必讀佳作!」—─德瑞克.哈爾彭(Derek Halpern),SocialTriggers.com 創辦人

    「霍利得這本書漂亮地完成了十分困難之事。他將錯綜複雜的成長駭客行銷精簡濃縮,把你非知道不可的事情整理成入門導讀。成長駭客重新定義行銷,而霍利得的書幫你搶佔先機。」—─艾倫.金恩(Aaron Ginn), StumbleUpon 成長駭客

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    書評

    • riceyunhsien riceyunhsien寫了書評。
      概念有了但怎麼做比較有效的說明卻不清楚。
    • dick dick寫了書評。
      看完嚇一跳,覺得才開始要進入正題而已。
    完整書評列表(4)

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    • 虛榮指標就是感覺很重要、但其實很膚淺,而且還會騙人的參考數字。例如,監控網站流量
    • ;只有呆瓜才會不問聯絡資訊就讓他們走出門。
    • 針對現有客戶群推出新功能,先把潛在用戶轉化為活躍用戶,效果會比尋找更多潛在客戶來得好
    • 喜歡Dropbox提供獎勵,額外送250MB儲存空間給看過新手入門教學影片的用戶。這是為了讓會員學會使用服務,鼓勵他們跨越潛在障礙
    • 因為「總人數」這種過度簡化的數據,很容易受折扣、促銷和外在事件等因素影響。訪客人數增加是好事……但那可能會掩蓋其他問題
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