大師輕鬆讀527:打贏社群媒體行銷戰

  • 出版日期:2015/01/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 15,467
電子書售價:NT$ 90

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打贏社群媒體行銷戰
職業拳擊是社群媒體時代企業經營的絕佳比喻。拳擊手會先揮出一連串精心設計的刺拳,並努力讓這些前導刺拳起作用,以便右鉤拳一擊中的。社群行銷也是如此,先述說你個人或品牌的故事,建立與顧客之間的關係,然後再邀請顧客購買你的產品。

原文書特色
★ 亞馬遜網路書店排行榜暢銷書
★ Forbes、Goodreads、Barnes & Noble 好評推薦

 

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    社群行銷戰,一擊中的!

    職業拳擊是經營社群媒體的絕妙比喻。拳擊手會先揮出一連串精心設計的刺拳,以便右鉤拳一擊中的。社群行銷也是如此,你必須先述說個人或品牌的故事,建立與顧客之間的關係,然後再開口邀請顧客購買你的產品。

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    步調快速、充滿競爭性與攻擊性,是拳擊賽與商業經營的共同特性。職業拳擊手會運用多次刺拳誘使對手放鬆戒備,待時機成熟再揮出致命一記右鉤拳。數位時代的行銷正應如此。別妄想潛在顧客首次聽到你的品牌就掏錢,你應該無條件先提供優質的精簡內容,建立關係,這就相當於職業拳擊手的「刺拳」。揮出一連串刺拳之後,你才能順理成章地出示誘人優惠(右鉤拳)讓顧客購買你的產品。

    無可否認地,拳賽絕對不可能只靠右鉤拳獲勝,社群行銷也不可能靠強迫推銷得利。你必須多點耐心,熟悉各個社群媒體平台的特性,去散播人們喜歡的故事與內容,才能為你接下來要提供的產品或服務建立暢通的管道。

    現在大家幾乎都不看電視、不聽收音機、不讀印刷品,甚至不太在乎電子郵件了。他們的時間都花在社群媒體上。因此,現在正是學習如何利用這個管道去達成企業目標的好時機,將更多的時間、精力、金錢投注於顧客實際所在之處。社群媒體平台提供我們絕佳機會,讓行銷費用的每一分錢都有最大收益。

    世界在變,平台在變,我們要學習適應。要經由社群媒體行銷達到不可思議的品牌意識與基本利益,你必須具備精采的精簡內容、把它們放在合適的脈絡中,以及持續不斷地努力經營,掌握這 3 項根本利器,在這個人人皆能大聲說話的戰場,有技巧、 有策略地說故事,你便掌握了打贏這場社群行銷戰的勝算。


    作者簡介
    蓋瑞.范納洽(Gary Vaynerchuk)

    企業家、說故事家。2009年創立數位行銷策略顧問公司「范納媒體」,身兼執行長及共同創辦人。2006到2011年,經營品酒影誌網站WineLibrarytv.com,讓賣酒的家族事業年營業額從300萬美元成長到4500萬美元。范納媒體公司與奇異、百事、綠山咖啡、紐約噴射機隊、布魯克林籃網隊等《財富》雜誌世界500大企業共事,藉由社群網路開展他們的品牌。著有《紐約時報》暢銷書《衝了!:熱血玩出大生意》、《感謝經濟》等書。1978年自俄羅斯移民美國。畢業於麻薩諸塞州牛頓市艾達山學院。
     

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