不只是消費

解構產品設計美學與消費社會的心理分析

Alles nur Konsum : Kritik der warenästhetischen Erziehung

2 人評分
  • 出版日期:2015/07/23
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789862728376
  • 字數: 91,997

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

一部真正將文化批評、藝術理論和消費心理學熔於一爐的傑出作品
對於產品設計、美學經濟、市場行銷以及消費文化的分析尤為鞭辟入裡

我們消費的不只是商品,更是品味、風格和生活主張!

在現今世界,就連日常消費產品也都要滿足最挑剔的美學要求,甚至像上流社會所用的精品一樣奢華登場。

在《不只是消費》裡,烏利西劈頭就揚棄了阿多諾(Theodor W. Adorno)對於消費文化的批判。行銷是個騙術嗎?血拚只是原始衝動嗎?他說,不是。「正好相反,消費和閱讀一樣,都可以是一種文化行為;選擇對的胡椒罐也可以證明品味和判斷力,就像決定要讀哪一本書一樣。」

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詳細書訊

我們在日常生活裡使用的東西,不只有使用價值,更有其符號力量。購物是很複雜的事,產品不僅樣式要對應,情境也要對應。就像我們晚餐時不用菜刀切魚,不會用水杯喝葡萄酒,特定情境要用特定的沐浴乳,這一切代表的,其實是文化的精緻化。

烏利西以席勒的《審美教育書簡》為喻,試圖拉近消費產品和藝術作品的距離,正因為消費產品的生產和藝術作品的創作其實是殊途同歸的。作者更認為:消費者可以變身為有教養的公民:好的設計也有教育的功能,它甚至比其他大眾媒介更能對人造成潛移默化的影響。

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政治大學企管系教授 別蓮蒂
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屏東大學文化創意產業學系副教授 賀瑞麟 推薦(依姓氏筆畫排序)
 

作者簡介

沃夫岡‧烏利西(Wolfgang Ullrich, 1967-)

卡爾斯魯爾設計學院藝術理論和媒體理論教授,杜塞多夫大學造型藝術系系主任。著有:Eine deutsche Ikone, Gesucht: Kunst! Phantombild eines Jokers, Mit dem Rücken zur Kunst, Die Geschichte der Unschärfe, Raffinierte Kunst.

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  • justtest81 justtest81分享了劃線。
    可是人們最後還是會懷念過去單純資本主義的年代,大多數企業和行業都還沒有以價值為導向。然而在那以前,當人們厭倦於就每個消費行為的意識形態爭辯時,至少會回想起過去獨占資本主義的美好年代,人們只要選擇大概適合的產品即可,不必將產品視為任何宣傳活動的對象。而且即便在最糟的情況之下,人們或許也會覺得製造商以賺錢為唯一目標其實無傷大雅。
  • justtest81 justtest81分享了劃線。
    形塑產品的信念,而非迎合消費者的期望
  • justtest81 justtest81分享了劃線。
    羅迪克把自己的企業視作「公民運動」,其產品則是扮演「社會和政治變化的推進力」。[20]其背後的觀點在於,任何願意付錢購買產品的人,自然就是選擇認同和品牌相關的價值。這個品牌會取代那些有領導魅力的演說家或是嚴格的導師,它給與人們信仰的目標並且投身其中。羅迪克甚至將自己的品牌視為「載體」,並且「將價值引入非價值取向的產業」。企業產品的使用價值對她而言反而是次要的,因為「沒有人真的需要我們販售的產品。若是想要讓頭髮定型,使用美乃滋也會有相同的效果;想要去角質,直接用鹽巴就好了」。
  • justtest81 justtest81分享了劃線。
    不追求資本主義式的發展取向的企業,其實早已出現了。教堂一直以來都是這樣的機構,其活動都與利益有關,同時又不忘貫徹自己的價值與目標。
  • justtest81 justtest81分享了劃線。
    只有已經建立產品形象,而不必為其發展再做投資的人,才會在產品以外多費心思。如此產品可以多著墨在運動、文化或者其他娛樂領域,不僅是贊助而已,而是積極設計,透過在過程中產生的內容贏得廣大的注意力以及對應的形象效果。
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