大數據玩行銷

改變世界的18個大數據新思維,第1本把大數據變營業額的行銷聖經

14 人評分
  • 出版日期:2015/09/10
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789869153218
  • 字數: 87,204
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 285

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

即日起至10/31止,新書上市優惠價250元!

6個Before&After思考、6個國際品牌案例、18個大數據行銷新觀點
一次看懂大數據怎麼用

老奶奶會不會買鋼彈模型?
折扣戰是最笨的行銷?
剛剛說A,現在變B,1個顧客體內有24個比利?
茫茫人海中,如何找到VVIP搖錢金牛(cash cows)?
發問卷回來都勾「滿意」,如何讓顧客說真話?

別再猜了!大數據幫你看透人心
1條營收方程式 、5種顧客狀態、10個關鍵指標

營收方程式=有效顧客數 X 顧客活躍度 X 客單價
客戶再多也只有5種狀態
問題再難也只看10個指標

相關推薦

  • 平台經濟模式

    平台經濟模式:從啟動、獲利到成長的全方位攻略

    電子書售價:NT$ 322 紙本書定價:NT$ 460

    ★中英文版同步上市 ★《紐約時報》、《哈佛商業評論》《Forbes雜誌》等媒體推薦報導 第一本完整解析網路平台運作邏輯與競爭規則, 揭開平台鮮為人知的成敗關鍵,看懂網路連結世界的秘密。 數位連結網絡大顛覆,平台模式是主導當代經濟成長的最重要力量, 翻轉企業運作核心、影響你我的工作與...

  • 鉤癮效應

    鉤癮效應:創造習慣新商機

    電子書售價:NT$ 248 紙本書定價:NT$ 330

    空降華爾街時報、紐約時報暢銷榜 長達一年高踞Amazon行銷、工業&產品設計、 應用心理學、策略規劃分類TOP 10 全美最大書評網站Goodreads「年度最佳商業書」 1-800-CEO-READ權威商業書評網「年度最佳行銷書籍」 《哈佛商業評論》全球中文版第113期深入介紹 面對深不...

  • 指尖下的大數據

    指尖下的大數據:運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機

    電子書售價:NT$ 263 紙本書定價:NT$ 350

    知道什麼是大數據只是第一步 懂得分析流量來源、從雜訊中尋找機會 才能真正從巨量資料中挖掘到金礦 國內第一本獲得郭台銘好評推薦的指尖數據分析著作! 《財星》500大企業過半數都在使用的免費工具,你學會了嗎? 第一本聚焦行動流量分析的著作 第一本結合各行各業的指尖商機論述

  • SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    電子書售價:NT$ 285 紙本書定價:NT$ 380

    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

  • LINE即時行銷好點子

    LINE即時行銷好點子:認識到認同、消息轉消費,最有效的依「賴」行銷手法攻略

    電子書售價:NT$ 220 紙本書定價:NT$ 320

    「台灣第一本LINE@生活圈活用攻略」 LINE沒教你的行銷手法,讓你比LINE更會用LINE行銷 最專業行銷講師權自強的策略、案例、操作教學一次滿足! 結合了觀念與實作,讓你了解LINE@這個下一波行銷趨勢,是每一個與行銷有關的人必讀的專書。

  • 價值談判

    價值談判:從獨贏、雙贏,到創造無限利益,4萬高階經理人瘋狂搶學

    電子書售價:NT$ 182 紙本書定價:NT$ 260

    ◆逾4萬企業經理人推薦,破解「價值談判最大化」秘密 ◆韓國高階主管資訊網「SERICEO」史上評價最高講座 ◆連續12個月在「SERICEO」講座中拔得頭籌! ◆《Money Week》《讀書新聞報》《TV朝鮮》聯合推薦

  • 就業的終結

    就業的終結:你的未來不屬於任何公司

    電子書售價:NT$ 231 紙本書定價:NT$ 330

    「後就業時代」重磅來襲! 科技、全球化已經徹底改變人類生活方式 如果我們仍用過去百年的方式工作,怎麼會有未來? 追蹤發展,看清工作趨勢最重要的一本書!

  • 小編開講

    小編開講:讓網友讚到嫑嫑的65個經營社群心法

    電子書售價:NT$ 225 紙本書定價:NT$ 300

    本書匯集400萬粉絲的血淚教訓、給你大中華區最大咖小編的第一手實戰經驗,讓網路小白自動閃退、讓路過網友變好友粉絲、讓粉絲變鐵粉護衛隊,讓網友、老闆、眾家小編都對你的社群經營術「讚」得嫑嫑的!  

  • 洞悉價格背後的心理戰

    洞悉價格背後的心理戰:看穿無所不在的心理操縱,掌握開價、議價、談判的技術

    電子書售價:NT$ 281 紙本書定價:NT$ 420

    本書帶領讀者重點式地認識心理物理學最重要的社會實驗,以及這些實驗如何變形成操縱選擇的詭計,一舉推翻經濟學中「人類是理性」的假設。本書不僅是一本詳盡的議價與消費指南,更教導讀者開價、議價、談判的技術,從此不再受支配我們生活大小事的心理操縱所擺布。

  • 圖解第一次辦活動就上手

    圖解第一次辦活動就上手

    電子書售價:NT$ 196 電子書定價:NT$ 196

    讀完這本書,讓你從不知所措的活動門外漢,搖身一變成為閃閃發亮的活動人才。 「來!這場活動你負責。」 上司一句話,無數部屬手心直冒汗。 活動類型是什麼?活動主題怎麼擬?如何打造、管理活動團隊,提出讓人眼睛一亮的活動企畫?怎樣行銷、籌備……

  • 品牌的技術和藝術

    品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力和故事力

    電子書售價:NT$ 231 紙本書定價:NT$ 330

    這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事 全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一 奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授 網路時代人人都要有的洞察力和故事力 好廣告需要創意與策略, 更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!

  • 行銷靠社群

    行銷靠社群:零秒成交,讓顧客想都不想的超猛下單術

    電子書售價:NT$ 196 紙本書定價:NT$ 280

    為什麼Airbnb可以靠故事說出百億美元營收?為什麼星巴克推買一送一總會讓人排到門口?為什麼一間只在網路販售的手工甜點商店可以做到千萬業績?想要知道當電商遇到社群,能讓商品大賣的祕密,就要來看看別人怎麼做!

  • Google超級用人學

    Google超級用人學:讓人才創意不絕、企業不斷成長的創新工作守則

    電子書售價:NT$ 315 紙本書定價:NT$ 420

    Google現任人資長拉茲洛‧博克親自解答Google超級用人學 Google如何從一家小公司成長為今日的全球明星企業,關鍵就在自稱「Google人」(Googler)的員工。「進哈佛難,進Google更難!」Google的工作是全球最熱門的職缺: Google每年收到至少兩百萬份履歷,錄取率低到...

  • 王者業務力:掌握最關鍵的6件事,業績就能輕鬆翻倍

    王者業務力:掌握最關鍵的6件事,業績就能輕鬆翻倍

    電子書售價:NT$ 230 紙本書定價:NT$ 330

    「業務」是一門學無止境的專業! 「業務就是要能夠把黑的講成白的」、「做業務就是要靠人脈」、「業務一定要懂得掌握顧客心理」……除此之外,一般人對業務工作還有個印象,認為這是個就業門檻低的選項,好像誰來做都可以。 上述對業務工作與業務人員的認知,並不完全正確。擁有高超的溝...

  • 圖解貨幣學

    圖解貨幣學

    電子書售價:NT$ 224 紙本書定價:NT$ 320

    現代經濟脫離不了錢(貨幣),無論商品交易、價值儲藏、債務清償、理財投資等,都需要透過貨幣移轉來完成。充足的貨幣數量是經濟發展、成長的必要條件,調控貨幣數量因而成為左右一國經濟榮枯的重要手段。擴而大之,當現代金融體系帶動無遠弗屆的經貿往來,貨幣同樣操控著國與國之間的競爭力消長。懂貨幣於是成了掌握現代經...

  • 創新者的解答

    創新者的解答

    電子書售價:NT$ 315 紙本書定價:NT$ 450

    ☆ 美國《商業週刊》評選年度十大好書 ☆《紐約時報》譽為最好的財經企管書 ☆《哈佛商業評論》譽為年度最具突破性概念 企業內攸關成敗九大關鍵決策一次完整解答 唯有成為市場的破壞者,才能不被淘汰! 全方位應用破壞性創新理論,挖掘顯而未見的未被滿足需求 掌握從解讀競爭、發展產品、到建立...

  • 讓人一看就想買的9個祕密

    讓人一看就想買的9個祕密:從蘋果、星巴克到麥當勞都在用的視覺行銷法則,靠顏色、光線與擺設,讓銷售飆10倍!

    電子書售價:NT$ 260 紙本書定價:NT$ 380

    ★從蘋果、星巴克到麥當勞都在用的視覺行銷法則 ★即使同樣的東西,銷售也能成長10倍的「點石成金術」! ★韓國Yes24書店行銷類暢銷第1名  

  • 牛津人的30堂獨立思考與精準表達課

    牛津人的30堂獨立思考與精準表達課

    電子書售價:NT$ 250 紙本書定價:NT$ 360

    思考無法整合,想不出好的詞語,無法正確傳達給別人…… 跟全球頂尖學府牛津大學,學習跨世代傳承的思考與表達技巧。

  • 有實力, 更要學會行銷策略

    有實力, 更要學會行銷策略

    電子書售價:NT$ 99 紙本書定價:NT$ 250

    《有實力,更要學會行銷策略》全書力求構思新穎、內容簡練,本書共分四個章節包括:「品牌策略品牌」、「行銷管道的【通】與【滯】」、「促銷訣竊」、「廣告促銷技巧」等,採用當前通行的編寫體例,全面、系統地介紹了現代市場行銷的基本理論,並注重吸收市場行銷學的最新研究成果。 各章都附有針對性的行銷案例,以...

詳細書訊

中國大數據教父車品覺,隔海跨刀推薦

1條營收方程式 、5種顧客狀態、10個關鍵指標​,大數據幫你看透人心

【用大數據玩行銷?看看他們怎麼做】

阿里巴巴──消費者動態標籤:19個顧客標籤,掌握顧客DNA
雀巢──搖錢金牛 VVIP:死忠顧客就是你的品牌軍師
黛安芬──精準推薦模型:店裡一定有一款商品他會買
藝文產業──向上&交叉行銷:門外漢變鑑賞家,芭蕾舞劇迷也愛聽相聲
電影VOD ──自動化評分模型:不是好萊塢大卡司,也能衝上Top 10
湖南衛視快樂購──動態定價:500萬名會員就有500萬種價格

【膜拜大數據大神?CEO和行銷人該知道的事】

疑惑1:數據這麼大,滿山金礦怎麼挖?
Lean思考,先瞄準紅心再開槍

疑惑2:數據這麼難,怎麼看穿數字背後的意義?
蹲好馬步,問對QBQ,深入了解企業與商品才能做決策

疑惑3:大數據是科學,靠它準沒錯?
人是感性動物,好的決策是理性大數據+感性厚數據的完美融合

疑惑4:數據無限大,資源卻有限,怎麼有效率用大數據?
把問題依嚴重程度與影響營收程度排序,層次性處理,人腦也需要降維

疑惑5:大數據行銷成功的關鍵心法?
打帶跑的市場策略,4支安打勝過1支全壘打

【還在拿舊地圖找新行星?快跳上大數據戰艦,來一趟宇宙奇航】

Before人口統計行銷/After大數據行銷
別再用男女分顧客,動機與行為才是關鍵
Before被動分析/After預測分析
看穿「瞬間決策」的祕密,衝動購物也有跡可循
Before 活動找人/After人找活動
顧客半夜3點逛網拍,趕快丟折扣訊息給他
Before人力密集/After數據密集
耗時費力的事交給電腦,行銷人請做決策
Before有形調查/After無形偵測
不用問卷、不必占卜算塔羅,Log幫你讀懂顧客心
Before事後檢討報告/After實驗修正打帶跑
丟掉悔過書!DIET做中學

知名國際品牌都在用,大數據C2B行銷顛覆舊商業模式
行銷人的第一本大數據書,教你「玩轉」大數據


電影《回到未來》商業實戰版,現在的戰爭,7天前就已定勝負

Timing!商戰以秒計算,誰先掌握Timing就是贏家
Prediction!不打折扣戰, 7天前就能預測消費者要買什麼
黏著力!如何讓新顧客源源不絕、老顧客念念不忘?
零時差行銷!大數據偵測,在顧客離開前趕快跟他say hello
3T無縫行銷!實時(real time)、適時(right time)、全時(all the time)滴水不漏

數據不是大就是美,你今天Lean了嗎?

眼前有一座大金礦,含金量10%;還有一座小金礦,含金量90%,你會挖哪一座?

數據不是大就是美,善用Lean思考
問出問題背後的問題,才知道該往哪前進
20/80法則,鎖定小而準數據,金礦就在自己家

作者簡介    

陳傑豪 (Tony)  


MIGO 執行長。

美國求學期間主修資訊工程(Computer Science),享受一邊喝著啤酒一邊寫Code的生活,一畢業就進入世界知名CRM公司Siebel,顧問經驗橫跨醫療、金融、服務及軟體產業,曾服務多家《Forbes》雜誌全球排名500強公司。

22歲開始美國創業的冒險,成功地創辦了3間公司,2010年回台灣投入CRM品牌MIGO的經營與轉型。

2014年更帶領MIGO與阿里巴巴集團簽署台灣第一紙「大數據應用合作夥伴」合約。

懷抱著對這塊土地和人才的使命感,希望幫助更多創業者走出國際格局,讓台灣的創意、人才能被夠世界看見。

MIGO:www.migocorp.com

媒體推薦

中國大數據教父 車品覺
台灣黛安芬總經理 康翔泰
台灣大學全球品牌與行銷研究中心主任 任立中
北京清華大學數據科學研究院副院長 韓亦舜
App Works 之初創投創辦人 林之晨

目錄列表

劃線註記

購買後可以劃線與撰寫書評
  • bluetin_kwok bluetin_kwok分享了劃線。
    (null)
  • bluetin_kwok bluetin_kwok分享了劃線。
    所有問題都從資料整合導入(Data Integration)入手,以人為中心彙整資料,有了資料,便可進行分析診斷(Intelligence),挖掘出數據真正的行銷價值,接著精準行銷(Engagement),根據顧客需求即時行銷。最後,行銷追蹤(Tracking),回收顧客的回饋資訊,完成看到、知道、做到、學到的學習迴圈四步驟
  • bluetin_kwok bluetin_kwok分享了劃線。
    所有問題都從資料整合導入(Data Integration)入手,以人為中心彙整資料,有了資料,便可進行分析診斷(Intelligence),挖掘出數據真正的行銷價值,接著精準行銷(Engagement),根據顧客需求即時行銷。最後,行銷追蹤(Tracking),回收顧客的回饋資訊,完成看到、知道、做到、學到的學習迴圈四步驟
  • bluetin_kwok bluetin_kwok分享了劃線。
    移動大數據的核心著重於:實時(real time)、適時(right time)和全時(all the time)。任何一個完整的高效服務都離不開這3T。
  • bluetin_kwok bluetin_kwok分享了劃線。
完整劃線列表(689
最近瀏覽與試讀
大數據玩行銷