從一杯可樂開始的帝國

Citizen Coke : The Making of Coca-Cola Capitalism

15 人評分
  • 出版日期:2015/09/12
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 186,526
紙本書定價:NT$ 420
電子書售價:NT$ 290

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Amazon網路書店當月最佳商業選書
《紐約時報》《出版家週刊》《柯克斯書評》《財富》《華爾街日報》書摘推薦

本書完整揭密一杯可樂從萃取原料到侵蝕世界的震撼旅程!
一個美國南方失意藥劑師突發奇想的神祕配方,
竟打造了今日占領全球版圖的紅色帝國──
逼近五百億的年營業額,創造近十五萬的工作機會,
同時卻也耗竭超過全球1/4人口的用水量,
將數億磅的糖送進消費者的肚子裡……

可口可樂如此需要這個世界,但是這個世界──需要可口可樂嗎?

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    可口可樂如此需要這個世界,但是這個世界──需要可口可樂嗎?

    ●水龍頭滴出的黃金原應屬於你我,卻變成企業的搖錢樹
    在潔淨的水資源極度匱乏的非洲、澳洲、印度或墨西哥,
    可口可樂不斷挖掘這種罕見的藍色金礦,灌注這種含糖冷飲的生產,
    甚至在某些地方,可樂已成為人民唯一能解渴的東西……

    ●買糖比製糖更有利可圖,聯合政府將糖價壓到最低
    為了每年超過數億磅的耗糖量,
    可口可樂刻意向不同的廠商購糖,造成市場惡性競爭,
    並遊說政府撤除保障國內農民的關稅,坐收低價的漁翁之利……

    ●將所有原料種質與設施投資外包,所有成本也都外包
    即使每年使用的咖啡因超過百萬磅,
    可口可樂依然不投資任何相關設施與人力,
    甚至在長年供應商打造了上百萬美元的設施後,
    毅然轉投廉價國外廠商的懷抱,
    任其獨自承受天文數字的損失……

    這就是可口可樂資本主義的厲害之處。
    透過出賣經銷權與外包所有原料與生產設施來擴展事業,
    以提供工作機會為誘因滲透世界各地,
    這些轉嫁於外的成本不只出現在供應商的資產負債表上,
    更是由看似毫無關聯的你我買單!

    一杯可樂,如何從萃取原料之初便侵蝕世界?
    本書即將揭密這座紅色帝國的崛起與代價!
     

    作者簡介

    巴托‧艾莫爾(Bartow J. Elmore)

    美國阿拉巴馬大學(University of Alabama)環境史助理教授,生長於可口可樂的故鄉美國亞特蘭大。


    譯者簡介

    榮莒苓

    國貿界的逃兵,翻譯界的戰士。享受翻譯創作、英文教學、廣播主持三合一的自在人生。賜教信箱:jerring@mail2000.com.tw

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    輔大翻譯所畢,專職中英口筆譯員,譯有《魚翅與花椒》等數本作品。

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    世界媒體讚譽

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    「對於產品聞名全球的這間企業,本書提供了不同於傳統的觀點,相當發人深省。」──《華爾街日報》

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    黃益中(熱血公民教師、《思辨》作者)
    張鐵志(台灣政治與文化評論家)
    徐文彥(台灣公平貿易推廣協會理事長)
    周偉航(輔大哲學博士,熱門專欄部落格「人渣文本」作者)
    李偉文(荒野保護協會榮譽理事長)
    李取中(The Big Issue Taiwan大誌雜誌總編輯)
    何明修(台灣大學社會學系教授)

    目錄列表


    書評

    • snailtsai snailtsai寫了書評。
      Readmoo七週年_七步成師 可口可樂是如何成為龐大的跨國飲料公司? 抱著這樣的好奇開始閱讀本書,內容非常流暢有趣。 從美國禁酒令開始後,非酒精飲料產業百家爭鳴、競爭娛樂性飲料市場份額,可口可樂...
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    • 它是揮霍浪費的產物
    • 這正是為什麼對可口可樂來說,祕密配方的信仰如此重要;既然公司並不擁有製造生產的系統,就必須使商業夥伴信服它可以提供珍貴的東西。因此,祕密配方不只是用以吸引消費者的聰明行銷花招,更是可口可樂用來讓製造商與經銷商持續為其工作的談判籌碼:可口可樂的合作夥伴們相信自己的生存,繫於這個「真品」(Real Th...
    • 銀行與投資公司是可口可樂資本主義的理想典範,幾乎完全沒有投資房地產、工廠或設備,而是靠著虛擬交易他人所生產的商品或其他物品,來謀取龐大的利潤。它們同樣也名列世界最賺錢的公司清單中,因為當今的資本主義品牌,獎勵的就是這樣的公司。
    • 可口可樂在二十一世紀對肥胖危機的回應,就是把這些高熱量的商品賣到其他國家。
    • 這就是令人悲傷的真相。貧窮的社群有雙重上癮的情況,經濟上的依賴與生理上的上癮。想要除去地方大型賣場裡的重量瓶碳酸飲料,就會讓那些最無法承受經濟問題的族群面臨嚴重的財務缺口。是的,這項訊息的確來自於可口可樂的宣傳機器,但基本上也是真的。可樂帝國的擴張,事關數以百計的小型企業老闆的利益,他們要靠銷售可樂...
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