憤怒的涼茶

加多寶 VS 王老吉,誰是贏家?

  • 出版日期:2014/01/01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9787900261687
  • 字數: 28,528

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

加多寶和王老吉的涼茶之爭,官司不斷。從曾經合作愉快的蜜月期,到現在說不清道不明的口水戰,加多寶和王老吉各執一詞,互不相讓,各為搶占市場拼盡全力。最終,誰能成最後的贏家?


 

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    加多寶和廣藥的數次訟戰,加多寶都輸了:商標仲裁案,加多寶丟了王老吉商標,加多寶迅速啟動“加多寶”新品牌預案,將廣告打到了大街小巷;
    廣告訴訟接踵而來,加多寶再遭法庭禁令,不得不更換全部廣告用語。
    而另一邊的廣藥,雖然在訴訟上一路高歌,市場進展卻不盡如人意……

    加多寶從廣藥租賃王老吉品牌,苦心經營18年,將一個作坊式的地域老字號,做成了佔中國飲料市場7%份額的全國品牌,至今仍佔據著市場優勢,亦贏得輿論相當多的同情,在法庭上卻一再輸給廣藥。

    是法不容情,還是行政干預市場與司法的又一例?是加多寶在為過往的過失和管理疏漏支付代價,還是外企國企不公平競爭的標誌性事件?
    事件的複雜性遠超想像。惡斗三年、戰線不斷綿延的這場涼茶戰爭,仍未完結。由此引發的對於市場規則和法理尺度的思考和爭議,更是遠遠沒有結束。

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    • Vista Vista寫了書評。
      精采的商標爭奪案例,值得關注。
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