大師輕鬆讀486:打破工業時代的騙局

  • 出版日期:2013/12/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 14,996
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打安全牌,聽從專家建議,是工業經濟的金科玉律。然而網路開啟連結經濟時代,成功不再來自你能大量製造更多人們不要的東西,而是來自你連結的能力。如果你在乎自己為什麼工作,明天如何會更好,今天起就用藝術家的態度,展現你最好的能力、最好的眼光,以及最好的自己!

原文書特色:

☆ 亞馬遜網路書店、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》排行榜暢銷書

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本期目錄

5分鐘摘要 你可以讓世界變得不一樣

打安全牌,聽從專家建議,是工業經濟的金科玉律。今日,照章行事不再讓人安全無虞,創意卻比過往更稀有珍貴。因此,請把你的工作當作藝術。藝術家會用勇氣、洞察力、創意和膽識去挑戰現況。如果你正在做這樣的事,你就是「創藝家」,你就在展現自己最強的本領。

觀點 1 安全不再是靠服從,而是靠藝術

過去,循規蹈矩就可以做得很不錯。今日,融入群體與隨波逐流已不符需求。想要取得成功,就必須發出點噪音並且脫穎而出──你必須創造「藝術」。今日的經濟獎勵脫穎而出的人──他們是各行各業裡的「創藝家」。
 

 

世界財富的主要驅動力從工業經濟轉變成連結經濟,社會的價值取向也發生巨大的變化。工業時代的標準化已經被連結經濟的原創性與藝術性取代。好戲也在這裡。

觀點 3 如何「創藝」

創藝有 5 個方法:做事時多點膽識、尋找你心目中值得從事的工作、讓自己赤裸面對批評、像藝術家一樣思考與行動,以及展現人性面並與他人連結。
方法 1 做事時多點膽識
方法 2 尋找你心目中值得從事的工作
方法 3 讓自己赤裸面對批評
方法 4 像藝術家一樣思考與行動
方法 5 展現人性面並與他人連結

專家解讀/打造連結經濟時代的自我價值

在工業化社會中,效率、標準、組織等一切的框架,帶來整齊一致與大量生產的思惟。但是在新世代中,勇於打破成規,跨出安全區,卻是在連結經濟時代,創造自身價值、彰顯「藝術」意義的關鍵行為。

解讀 1 連結經濟,就是不順從

要能在個人點對點的龐雜連結中,爭取到被關注極大化,必須要能夠創造出獨特的價值,套用作者的說法,就是要揚棄標準化,絕對不要順從於工業化社會中大家公認的標準;也就是說,要以「藝術」的方法工作,自然就可以創造價值,為自己累積一點什麼,創造更多的可能。

解讀 2 以「藝術」做為連結經濟中個人的起點

在書中,「藝術」指涉的是一種代用詞,我們都知道,藝術的價值存乎一心,幾乎不可能定義某種型態才是好的藝術或壞的藝術,可以說是無法定義的概念。因此,從事藝術的動作或行為,代表著無法被定義的事情,任何人都不能套用「標準」的觀念,來預測/歸類這種行為。

所以,每個人都是獨特的個體,過去許多人被禁錮在規矩與既定流程之中,框框架架相當多,箝制了創意,也忽略了許多個人成功的可能性。然而,作者希望我們追求的是,讓自己思考與行為像個「創藝家」,不依循其他人,不去理會他人的看法,執著於追求自己的價值。

解讀 3 脫離安全區需要「叫小」

每個企業或個人都有「安全區」,通常在這個地方已經形成了一個規律,反正照章行事, 就算沒有驚喜,但是一切安穩,穩定而不必耗費太大的心力,甚至還可以獲得豐厚的利益。但是,在連結經濟時代,當外界的許多工作者開始拋棄規矩、流程時,他 們已經迸發出絢麗多彩的火花,縮在自己安全的小天地中敝帚自珍,總有基礎鬆動、甚至一日翻轉崩盤的危機。

在台語之中,有一個詞叫做「叫小」(用台語來發音,ㄍㄧㄡ ˋㄒㄧㄠ ˇ),意思就是有足夠的擔當與氣魄,不管要付出多大的代價,放棄多少現在擁有的,都一定要做,硬頸地跨出自己的「安全區」,即使有相當多的未知因素橫亙在前,都要走出去創造自己的價值。

實戰錦囊

我從事遊戲產業的行銷工作多年,印象最深刻的是「殺很大」的廣告系列,不僅讓廣告女主角瑤瑤的演藝事業有很大的進展,當時所引起的討論與網路上的散播效應,都遠遠超出我們的預估。

能夠引起大量的關注,最重要的就是這系列廣告突破了當時同類型廣告的窠臼,雖然有爭議,但是藉著正反討論的激盪,讓產品與廣告內容成為當時社會議題的焦點,同時透過網路的散播力量,讓影響效應更有加成效果。

當然,當時要能夠做出突破,必須要擁有足夠的勇氣,其實在廣告播出之前,會有什麼樣的批評與討論,我們已經心裡有底,但是當時專注在眼前的創作,其實並沒有想那麼多,自己關注的重點在於能夠創造關注焦點,其他的就不是那麼重要了。

我承認,在一般的企業中,絕大多數的人都會選擇打安全牌,效果也不會太差,但是當你要創造出領先的成效時,安全牌是絕對拿不到超標的成果,只有「出軌」,不理會一般人會怎麼想,透過連結碰撞出火花,才可能會有驚喜的結果出現。

現實狀況是,目前絕大多數有這樣想法的工作者,為了如家庭等許多因素,仍然待在安全區內,有時候搞點小顛覆、小破壞,產出的創作往往都是「妥協」的結果,偶有火花,卻很難讓人驚艷。

不過,或許這樣的情況就要改變。作者已經預告,在連結經濟時代,四處孳生的「創藝 家」即將成為市場經濟的主流,他們不墨守成規、創意多元,隨時都能夠在不同的場域中獲得大量的關注,正規企業組織的運作模式將慢慢成為非主流,現在的安全 區,在未來反而可能成為囚禁你才能與創意的籠牢。
 

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