馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼

  • 出版日期:2012/12/28
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789868911208
  • 字數: 129,195
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 266

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

您想進一步了解-藍綠陣營,在2012台灣大選,廣告戰有哪些新策略?新做法?網路戰如何開打?廣告犯了哪些錯誤?雙方針對特定族群,如何展開行銷?年輕人、客家、農民、婦女…?藍綠有哪些創意活動與造勢活動?基本盤動員、募款、青年活動…?綠營估票落差,出現在哪些縣市?

相關推薦

  • 4.6
    21世紀的21堂課

    21世紀的21堂課

    電子書售價:NT$ 450

    1號課堂特邀林榮崧顧問導讀本書, 9/30前都可以免費下載收聽完整音頻!https://lihi.cc/K9VqZ   在一個資訊滿滿卻多半無用的世界上, 清楚易懂的見解,就成了一種力量。 —— 哈拉瑞   在《人類大歷史》,哈拉瑞展現了他「後見之明」的洞識...

  • 4
    重說司馬懿

    重說司馬懿:忍出個路人皆知

    電子書售價:NT$ 182

    ~只有他知道,自己終究會贏~ 司馬懿,一個長期掩藏自己真實政治意圖的偽裝者, 千百年來,有人想要他遺臭萬年,有人想為他翻案正名。 僅以本書,一揭王朝奠基者的素面真容。 ★當當網五星好評!豆瓣9.2高分!

  • 5
    瘋癲文明史

    瘋癲文明史:從瘋人院到精神醫學,一部2000年人類精神生活全史

    電子書售價:NT$ 480

    「瘋癲」一直都是你我生活的一部分。   任何想去看(或已看過)精神科醫師的人都該讀一讀。——德克.威特恩伯恩╱《亦藥亦毒》作者 瘋癲,今日稱為精神疾病。 它象徵社會中的失序,代表群體中的異常。 今日我們如此恐懼瘋癲的出現, 但回溯歷史,它早已是人類生活的一部分。

  • 4.4
    臺灣史上最有梗的臺灣史

    臺灣史上最有梗的臺灣史

    電子書售價:NT$ 196

    臺灣這塊土地上,曾發生過數不清的鳥事蠢事搞笑事傷心事正經事, 想更了解臺灣、更珍惜我們所居住的地方, 不如就從本書開始,一起對臺灣史動真感情吧!

  • 5
    正義【桑德爾指定授權,10周年全新譯本,收錄台灣版獨家序言】

    正義【桑德爾指定授權,10周年全新譯本,收錄台灣版獨家序言】:一場思辨之旅

    電子書售價:NT$ 294

    即日起搶先預購,9/14發售! 桑德爾:思考「正義」,才能促使我們思考最好的生活方式。 ★全世界最有影響力的政治哲學家,引領當代思潮的重要指標  ★引燃全球公共辯論火苗,跨世代熱烈品讀經典 ★哈佛大學最受歡迎、最具影響力的一門課 ★美國電視史上第一次向公眾播放的大學課程 博大...

  • 沙皇時代:羅曼諾夫王朝三百年史(上下冊套書)

    沙皇時代:羅曼諾夫王朝三百年史(上下冊套書)

    電子書售價:NT$ 776

    劍橋大學歷史博士、大眾歷史學家蒙提費歐里繼《耶路撒冷三千年》後,又一史詩巨作 本書特別收錄陸大鵬「譯者後記」,隨書附贈精美「羅曼諾夫王朝世系海報」乙張 《泰晤士報》、《經濟學人》、《標準晚報》、《每日電訊報》年度好書 《金融時報》、《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《文學評論》...

  • 4.3
    台灣時光機

    台灣時光機

    電子書售價:NT$ 279

    這些老東西是時代的連結,生活裡的歷史: 講述你沒看過、更沒想過的台灣。 從文物背後的故事,講述屬於台灣的時代記憶,其中包括訴說當年外省人流離來台辛苦的牛肉麵始祖之一的創業成敗、荷蘭時代的媽祖、戰後的台北機廠、老蔣與白團的祕密通訊、蔣經國手諭、殺番頭練番膏等,篇篇精彩,引用的史料與照片,都是谷...

  • 貪吃女王

    貪吃女王:從飲食看英國女王的生活、國事、外交與皇室祕辛

    電子書售價:NT$ 285

    她終其一生全心全意擁抱這世界為她奉上的美食。 她對食物的貪婪反映出她對人生的好胃口,也反映出她對突破限制、擁有一切的渴望。 她是,維多利亞女王。 英國大幅擴張的維多利亞時期、世界上在位第二長的女性君主,飲食與她和英國國勢興衰的緊密關聯。本書從個人日記、當代暢銷書、王宮工作人員的工作札記,甚...

  • 4
    原來,這才是日本

    原來,這才是日本:做決定很迅速、生活成本不高、愛上臺灣環島……野島剛的34個文化深度探索

    電子書售價:NT$ 210

    最理解台灣讀者需求的日本作家,寫出最不一樣的日本視野 野島剛深入連在地人都不自覺的日式思維, 讓你秒懂社會脈絡裡隱藏的大學問, 看見日本的真實模樣,就從這些事開始!

  • 樓起樓塌、雪崩之後:中華民國斷交史

    樓起樓塌、雪崩之後:中華民國斷交史

    電子書售價:NT$ 89

    地動天搖、樓起樓塌,從 1912 年到 2018 年,中華民國的斷交史歷經了哪些演變?在外交雪崩之後,未來又將走向何方呢? 本書由「法律白話文運動」團隊集體書寫,透過十篇文章,從歷史與法律的角度,剖析中華民國外交與斷交史上的曲折演變。

  • 4
    續‧臺灣沒說你不知道

    續‧臺灣沒說你不知道:生活在紛擾年代,七十則包山包海、愛鄉愛土的冷知識

    電子書售價:NT$ 180

    ★本土意識抬頭觀察,臺灣價值加好加滿★ ★真材實料冷度超群,雅俗共賞別無分號★ 每日一冷集結全新七十則臺味滿溢、巷口飄香的島嶼蒐奇冷知識, 收錄翻遍課本找不到的史地故事、整理阿公阿嬤老記憶的風俗事典、 分享知道這要幹什麼的生活趣聞、傳遞這塊土地一家人的族群文化。 誠摯地再次邀請舊雨新知...

  • 4
    耶路撒冷三千年

    耶路撒冷三千年

    電子書售價:NT$ 413

    耶路撒冷是一神的殿堂,兩個民族的首都,三個宗教的聖地, 更是唯一擁有兩種存在的城市--天堂與人間。   .柯林頓2011年度選書,《經濟學人》2011年度最佳圖書! .基督教徒、天主教徒、猶太教徒、伊斯蘭教徒、歷史學家、人文關懷人士,和一切胸懷大志者,全球30多國爭先搶讀! ...

  • 4
    用一天說歷史

    用一天說歷史:從石器時代到數位時代,你的一天是人類累積的百萬年

    電子書售價:NT$ 294

    這本書談的不只是先人的故事,同時也是你我的故事 我們過的每一天,人類卻累積了百萬年 你知道法王路易十四最喜歡坐在馬桶上跟朝臣聊天嗎? 你知道「家樂氏玉米片」發明者是個醫生嗎? 你知道古羅馬浴場同時兼有健身、游泳、水療、喝咖啡聊天的功能嗎? 你知道「Levi’s牛仔褲」源自淘金者穿的工作...

  • 4.6
    帝國崛起:一場歷史的思辨之旅2

    帝國崛起:一場歷史的思辨之旅2

    電子書售價:NT$ 199

    在歷史上的那一刻,如果你是他,你會怎麼做? 臺大MOOC熱門課程結集出書! 繼《秦始皇》轟動兩岸,掀起討論熱潮後, 《帝國崛起》將再次帶你深入歷史成敗興衰的關鍵時刻!  

  • 4.5
    秦始皇:一場歷史的思辨之旅

    秦始皇:一場歷史的思辨之旅

    電子書售價:NT$ 199

    臺大學生口耳相傳「四年修不到,成終生遺憾」名師! 超過43000人爭相搶修的超人氣課程,首度結集出書! 歷史上成功和失敗的關鍵究竟何在?如何在巨變時代中找到一條出路? 他開啟了中國歷史上最好的時代,還是最壞的時代? 他的一生就彷彿一面鏡子,映照出人性的幽暗和光明……

  • 4.1
    我是一個媽媽,我需要柏金包!

    我是一個媽媽,我需要柏金包!:耶魯人類學家的曼哈頓上東區臥底觀察

    電子書售價:NT$ 245

    誰說和人打招呼一定會得到回應? 在上東區,柏金包是防身武器,階級歧視就是剛好而已。 紐約上東區的地方媽媽特別不一樣? 這本書,是比小說更離奇的現實。 |當人類學家意外闖入上東區媽媽的世界| 一場令人啼笑皆非、又眼界大開的文化衝擊! ★《紐約時報》即時暢銷書榜TOP 1、AMAZO...

  • 詳細書訊

    台灣在2012 年1 月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。

    有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。

    為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。

    「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象( 我是誰、是哪樣的人),政見( 我主張什麼),危機攻防( 如何回應各種突發狀況),辯論( 直接面對對手的攻防),民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。

    「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。

     

    作者簡介

    蕭展正

    威肯公關董事長
    曾任記者、立委助理、講師
    政治大學法學碩士
    復旦大學傳播學博士班肄業

    台灣輔選經驗27年,
    從立委、縣市長到總統大選;
    歷經五十場以上選戰,主要包括:
    馬英九總統、市長各二次,
    郝龍斌市長二次,
    朱立倫市長一次、縣長二次。

    目錄列表

    最近瀏覽與試讀
    馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼