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揭開零定價的獲利祕密

Free : The Future of a Radical Price

29 人評分
  • 出版日期:2009/08/28
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789862163955
  • 字數: 138,582
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 285

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

「免費」從來不是一個新概念,卻不斷在演變:二十世紀以前,「免費」只是誘惑消費者掏錢的噱頭,但進入二十一世紀後的「位元經濟」,免費真的是免費:每天用google搜尋數十次,不會收到帳單,用facebook社交和行銷,一毛錢不用付,更別提Youtube和維基百科了。上個世紀的「免費」是有力的行銷方法,這個世紀的「免費」則是全新的經濟模式!

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  • 詳細書訊

    《長尾理論》的作者安德森從來不怕引發爭議。這次,他斬釘截鐵宣告:「白吃午餐」的時代真的來臨了!我們可以用底價為零,建立起巨大的全球經濟體。

    安德森以簡潔明快又幽默的筆調,爬梳「免費」的歷史以及它的魔力,並深入探討「數位經濟學」如何使「免費」這件事產生革命性的變化,這一切如何發生、又教會了我們什麼?為什麼一些提供免費服務的企業大賺錢(如google),
曾堅持「使用者付費」的企業(如紐約時報)卻節節敗退,最後向「免費」妥協?

    在今日,最有趣的商業模式,是圍繞著「免費」打轉,找到讓消費者開心、企業又能賺錢的方法。每一家公司,遲早都必須設法利用「免費」,不然就得和「免費」競爭。本書作者最大的企圖心,在讓讀者了解「數位經濟學」的威力,成功運用「新免費」的行銷策略,在明天的市場佔一席之地。

    作者簡介

    克里斯.安德森 Chris Anderson

    在網路新經濟這個領域,安德森被譽為是論據最充分且觀察最犀利的作者。他的一系列觀點超越時代的文章及著作,不只定義了新經濟裡的數種關鍵趨勢,也描繪出這些趨勢所代表的新商業模式與商機。2007年獲《時代》(Time)雜誌選為「全球最具影響力100位人士」之一。

      安德森在《長尾理論》這本暢銷著作中,點出了利基商品在當代經濟中逐漸崛起,成為新興的強大力量──未來的商業是銷售少量多樣的商品給特定的不同群體;各種小社群如何形成一股龐大的市場潛能;而受惠於數位及網路科技的效能,這一切都將成為真實。

      安德森自2001年起擔任《連線》(Wired)雜誌總編輯,在他的帶領之下, 《連線》五度獲得「美國國家雜誌獎」(National Magazine Award)提名,並曾獲卓越雜誌首獎(General Excellence)。安德森也曾獲《廣告年代》(Advertising Age)封為「年度總編輯」(editor of the year)。

      安德森過去曾服務於《經濟學人》(The Economist)、《自然》(Nature)、《科學》(Science)等雜誌,也曾在洛塞勒摩斯(Los Alamos)國家實驗室擔任研究員。他目前和妻子與五個兒女住在北加州。

    譯者簡介
    羅耀宗
      國立政治大學企業管理研究所畢業,所著《Google》獲經濟部金書獎殊榮,譯有《誰說大象不會跳舞》等書


    蔡慧菁
      台灣大學經濟系學士、美國紐約大學(NYU)公共行政碩士。曾任《遠見》雜誌記者,著有《回甘人生味:茶王李瑞河傳奇》、《商業》(榮獲金鼎獎),譯有《小鼠紅花歷險記》、《誰偷了維梅爾?》、《午夜12點的願望》等書。

    媒體推薦

    「安德森其人其書可與葛拉威爾(Malcolm Gladwell)及克里斯汀生(Clayton M. Christensen)並列較勁。在這日漸興起的全球數位時代,經營哲學的相關著作絕對少不了他們。」《舊金山記事報》(San Francisco Chronicle)

    「物流成本正急遽下滑,安德森再次精準指出下一波行銷趨勢。」Eric Schmidt(Google執行長)

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    • 智慧財產法律的歷史充分了解免費的威力。科學界一項由來已久的傳統是,科學研究人員可自由利用前人發表的成果,來做自己的研究。在同樣的思維下,創造專利制度的諸公們希望鼓勵資訊的分享,但他們也明白,人們知道要從自己的發明得到報酬,就必須藏私。
    • 我們應該停止以對待實體的方式來對待數位世界,以為同樣的限制依然存在。
    • 但是這個世界有許許多多非封閉的市場,往往會滲透到周遭的其他市場,而我們常常忽略這部分。我們已經看過金錢性市場和非金錢性市場之間的關係;在金錢性的市場,午餐對你來說可能是免費的,但你卻在注意力市場和名聲市場付出你的時間或親身投入。這就是所謂的「外部性」(externality);經濟學家在無法套用標準...
    • 禮物相當於「社會水泥」(social cement)的角色;就某些美洲原住民部落來說,禮物有一條隱含的規則,就是它附帶有回報的義務(回禮)。禮物不應該被收下,而是要轉送給別人(禮物應該不斷
    • 週期」(spare cycle),或社會學家所謂的「認知剩餘」,也就是未完全被工作耗盡的精力和知識。同時我們還有工作所無法滿足的情感和智識上的需求。我們在自己所重視的領域中做的「免費勞工」,讓我們得以受人尊敬、引人注目,表達自我,並得到觀眾。
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