大師輕鬆讀293:寶鹼的成功之道

  • 出版日期:2012/02/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 21,133
電子書售價:NT$ 90

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

P&G,全球最大的家用品製造商,如何看待顧客需求,不斷推出創新商品,再上成功高峰?

相關推薦

  • 5
    白鯨記(紀念梅爾維爾200歲冥誕,全新中譯本,雙面書衣典藏版)

    白鯨記(紀念梅爾維爾200歲冥誕,全新中譯本,雙面書衣典藏版)

    電子書售價:NT$ 325

    新書2019/7/10正式上市,7/5~7/7紙書價5折預購中 正式版電子書將於2019/7/12派送至個人書櫃 這是一場正義與邪惡的對決! 睽違六十年,翻譯名家陳榮彬全新譯本《白鯨記》,見證亞哈船長與大白鯨莫比敵的海上傳奇。

  • 4.3
    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    電子書售價:NT$ 285

    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

  • 4.3
    從一杯可樂開始的帝國

    從一杯可樂開始的帝國

    電子書售價:NT$ 290

    Amazon網路書店當月最佳商業選書 《紐約時報》《出版家週刊》《柯克斯書評》《財富》《華爾街日報》書摘推薦 本書完整揭密一杯可樂從萃取原料到侵蝕世界的震撼旅程! 一個美國南方失意藥劑師突發奇想的神祕配方, 竟打造了今日占領全球版圖的紅色帝國── 逼近五百億的年營業額,創造近十五萬的工作機會, 同...

  • 4.4
    輕鬆駕馭意志力

    輕鬆駕馭意志力:史丹佛大學最受歡迎的心理素質課

    電子書售價:NT$ 233

    如果你認為IQ、EQ很重要,現在,你該把眼光轉向WQ! Willpower=意志力,才是決勝的關鍵! 史丹佛的棉花糖實驗證明, 小時候就懂得延遲享受的人,長大後成就出眾。 現在,史丹佛的意志力課程將告訴你, 擁有「延遲享受的能力」,就擁有更多可能! 全球熱賣1,500,000本!...

  • 4.2
    成功,從聚焦一件事開始

    成功,從聚焦一件事開始:不流失專注力的減法原則

    電子書售價:NT$ 224

    ★2017全新封面暢銷改版 ★ Amazon.com、《紐約時報》、《華爾街日報》商管暢銷書 Top 1 ★ 書評網站Goodreads票選百大商管書 ★ 美國最大零售書商哈德遜集團推薦為五大必讀商管書 ★ 翻譯成27種語言,全球熱銷百萬冊 同樣一天24小時,為什麼有人就是成就更多? ...

  • 僕人領導學

    僕人領導學

    電子書售價:NT$ 195

    ★現代授權運動之父、「僕人領導」開創者 管理學大師 彼得.杜拉克 領導學之父 華倫.班尼斯 《與成功有約》作者 史帝芬.柯維 《僕人》作者 詹姆士.杭特 新一代管理大師 彼得.聖吉 --專業推薦 

  • 4.8
    創新者們

    創新者們:掀起數位革命的天才、怪傑和駭客

    電子書售價:NT$ 360

    科技、人文與藝術的交織 如詩般的科學、整合的團隊  才能改變世界 亞馬遜書店、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》年度推薦書 《賈伯斯傳》作者、世界級權威傳記作家   艾薩克森醞釀15年的科學史詩作品 跨越150年時空  生動描繪85位創新者們的超凡心智 公...

  • 4.6
    Google超級用人學

    Google超級用人學:讓人才創意不絕、企業不斷成長的創新工作守則

    電子書售價:NT$ 315

    Google現任人資長拉茲洛‧博克親自解答Google超級用人學 Google如何從一家小公司成長為今日的全球明星企業,關鍵就在自稱「Google人」(Googler)的員工。「進哈佛難,進Google更難!」Google的工作是全球最熱門的職缺: Google每年收到至少兩百萬份履歷,錄取率低到...

  • 4.4
    獨孤求敗贏在修正的股市操盤絕技

    獨孤求敗贏在修正的股市操盤絕技

    電子書售價:NT$ 224

    職業操盤手18年不藏私交易技巧大公開! 改變,才會成為贏家! 散戶的問題在哪?永遠只有一套交易計畫:看對賺錢出場的交易計畫。 看錯的時候怎麼辦?現在有個人告訴你:看錯也能賺。 真正的交易在買進之後,獨門8招交易法,輕鬆讓你的交易翻盤,輸家變贏家。

  • 5
    盒內思考

    盒內思考:有效創新的簡單法則

    電子書售價:NT$ 315

    跳脫框架是創意的迷思,盒內思考才是創新的門道。 不需碰運氣,不必等開竅, 五個方法,鍛鍊你的創新力,點亮你的創意腦! 創新並不是企業預算與人力的軍備賽,而是反轉思維的挑戰。在人員、財力、資源都有限的經營環境裡,本書論述的「系統性創新思考」(Systematic Inventive Thinking...

  • 大師輕鬆讀296:有共鳴,那就對了!

    大師輕鬆讀296:有共鳴,那就對了!

    電子書售價:NT$ 90

    為何有些商品你不屑一顧,有些卻讓你超有感覺?其中奧妙就在調對頻率、打動人心的「共鳴」企畫流程……

  • 養家活口真容易

    養家活口真容易

    電子書售價:NT$ 196

    ★8大師 + 2傳奇( 賈伯斯和比爾.蓋茲 ) = 賺錢力,讓您「養家活口」很容易! ★附贈: Jobs  vs.  gates最後一次華爾街日報論壇論戰實況 要想在這經濟凋敝的艱難歲月裡生存、發展,我們必須有「賺錢力」! 懂得「投資、行銷、經營、管理」,就是本世紀求得基本生存的「賺錢力」...

  • 甘於月薪兩萬二?

    甘於月薪兩萬二?

    電子書售價:NT$ 175

    本書在內容上聚合、解析了「臺灣首富HTC王雪紅」、「商圈店鋪大王」帝寶劉媽媽、澳門女賭王何超瓊、花花公子CEO克里斯蒂、時裝女皇香奈兒(Chanel)……等九位女性財富名人邁向成功的九種不同竅門。「九大財女」由貧至富,面對險阻、困厄時的獨特思考及行為模式,絕對可以幫助...

  • 我不讓你窮

    我不讓你窮

    電子書售價:NT$ 196

    如果一個「巴菲特」、一個「賈伯斯」值得大家學習、效法和研究,那麼「巴菲特」+「賈伯斯」+「比爾.蓋茨」+「索羅斯」+「UNIQLO」+「沃爾瑪」+「李嘉誠」等全球最會賺錢的9個人的九種關鍵特質的書,一本10萬字以上厚度且高含金量的心靈砥礪巨作,是否更足勘作為我們自己、學生、小孩的第一本且必備的商...

  • 4.5
    高手的養成

    高手的養成:股市新手必須知道的3個祕密

    電子書售價:NT$ 375

    面對強弩之末的多頭市場, 十年一見的財富重分配良機,你準備好了? 繼安德烈‧科斯托蘭尼《一個投機者的告白》之後, 另一部探討投資心法與金融市場預測的經典巨作。 本書將徹底重塑你對投資世界的認知,從一個頂尖高手的角度體驗投資╱投機世界 ▍萬點行情轉折即將展開╱2017年最值得一讀的台股教戰巨作 ...

  • 4.2
    Proxmox VE 5實務手冊

    Proxmox VE 5實務手冊

    電子書售價:NT$ 60

    這是一本務實的Proxmox VE 5安裝說明, 希望能適合初學者學習, 並以能快速上手至實用階段為目標, 所以儘一切可能減少不必要的設定, 也儘可能提供詳細可行的操作流程. 在此原則下, 如還有可改善的地方, 歡迎提供相關建議.

  • 4.2
    當和尚遇到鑽石2

    當和尚遇到鑽石2:善用業力法則,創造富足人生

    電子書售價:NT$ 250

    《當和尚遇見鑽石》作者麥可.羅區格西最新力作! 古老智慧+成功之道+成功故事=美夢成真 業力管理法則教你美夢成真之道,要做什麼夢,由你決定! 《當和尚遇到鑽石》講的是紐約市史上最成功的一家公司的成功故事,現在《業力管理法則》將告訴你……

  • 教出孩子的生存力

    教出孩子的生存力:大前研一給父母的24個教養忠告

    電子書售價:NT$ 225

    好成績,上好大學,進好公司,不等於成功人生。 父母最重要的任務,是把孩子養成「可以自食其力的大人」。 讓孩子不管在世界哪一個角落,都能靠自己掙一口飯吃。 培養孩子這樣的「生存力」,就從家庭教育開始。

  • 雙贏

    雙贏:千萬業務的王者之路

    電子書售價:NT$ 240

    人人皆業務的年代來臨 每個成功者,內心必有熊熊燃燒的業務魂! 千呼萬喚!保險戰神林裕盛 《雙贏》20周年經典新修版 + 25,000字銷售心法,全新收錄! 縱橫業界二十年的銷售聖經,重出江湖!  

  • 4.1
    如何讓馬飛起來

    如何讓馬飛起來:物聯網之父創新與思考的9種態度

    電子書售價:NT$ 266

    物聯網之父 |凱文.艾希頓Kevin Ashton|   沒有他,就沒有物聯網。 「創新」對他來說是什麼? 現在,他把答案寫在這本書裡。 ▍《財星》(Fortune)2015年度必讀5本書 ▍權威商業書評網「800-CEO-READ」2015年度最佳商業書 ▍《電訊報》(The Tele...

  • 4.5
    千萬講師的50堂說話課

    千萬講師的50堂說話課

    電子書售價:NT$ 190

    2位 ╳ 千萬講師 ╳ 50則成功故事 ╳ 沒人教過你的開口成功術

  • 詳細書訊

    本期目錄:

    創新動力1:目的與價值觀
    創新動力2:高挑戰性的目標
    創新動力3:扎實的策略
    創新動力4:獨特的核心優勢
    創新動力5:支持創新的組織架構
    創新動力6:協調一致的制度
    創新動力7:上下一心的組織文化
    創新動力8:魄力十足的領導人

    主題看板:

    誰是你的顧客?(Who is Your WHO?)

    要開發創新的產品,首先要了解顧客的目標。如果能讓潛在顧客積極參與新產品的研發過程,這些產品會比關在實驗室或研究單位裡發展出來的新產品更加成功。因此寶鹼捨棄傳統研究方法,採取更為融入顧客生活的研究技巧。寶鹼的研究人員會在「嬰兒用品發現中心」觀察嬰兒與學步幼兒如何與媽媽們互動、他們如何移動、尿布如何派上用場等。寶鹼也有特別設計的創新實驗室,邀請消費者並提供100美元現金請他們在實驗店面裡消費。此時研究人員會觀察消費者如何在商品展示架間行進,什麼東西會引起他們的注意力,藉此深入了解這些消費者的購買行為。

    寶鹼曾因為忽視顧客真正的需求而付出慘痛代價。1980年代末期,寶鹼在墨西哥推出Ariel Ultra濃縮洗衣精,寶鹼認為,低收入戶居住的地方多半較狹小,濃縮洗衣精可以節省儲存空間,且洗淨力較強。然而墨西哥婦女不相信少許劑量便能將衣物清洗乾淨,也不習慣不會起泡沫的Ariel Ultra,因此幾個月後Ariel Ultra便慘遭下架命運。相對地,透過與顧客共同生活和近距離了解顧客的消費習慣,即使他們無法直接描繪這些需求,寶鹼的員工仍可藉由傾聽和觀察,開發出有獲利空間的產品。成功的例子就是Downy Single Rinse(DSR)這款衣物柔軟精。對於墨西哥婦女,用水是一大問題,找出這項關鍵後,寶鹼回頭要求實驗室讓洗衣變得更容易、用水量更少。DSR將洗衣6道流程簡化為3道:洗衣、添加柔軟精、漂淨,大幅節省時間、精力與寶貴的水,一推出便深得墨西哥婦女的喜愛。

    非公司內部產生(Not-Invented-Here)

    寶鹼源源不絕的創新點子,以及有效率地將創意轉化為商品,完全歸功於管理創新的流程。寶鹼開放性的企業文化,讓來自組織各處的新構想能夠毫不受限地傳達出來。拉夫雷接任寶鹼執行長後,藉由開放寶鹼的創新流程,引進外部技術資源,以加速帶動寶鹼的成長。拉夫雷的目標是在5年內,要讓寶鹼50%的創意來自公司之外,再將新創意以新品牌方式推出。旋轉電動牙刷(SpinBrush)和速易潔(Swiffer)品牌就是成功案例。

    寶鹼改採開放經營模式的一個好例子是,寶鹼以兩項內部技術「Press'n Seal」和「ForceFlex」協助高樂氏公司(Clorox)的「Glad」品牌,並且和高樂氏共同創立一家合資企業。Press'n Seal是使用便利且能夠平整粘貼的保鮮膜技術,ForceFlex則是紋理特殊、延展性高的垃圾袋,可防止被空盒銳角刺破或遭重物壓裂。這兩項技術讓「Glad」品牌成為高度差異化的市場商品。變革後的寶鹼開始試圖從其技術中取得最大價值,尋找機會在公司內部運用,或是把技術授權出去。寶鹼為了讓這兩項技術商業化和尋找合作夥伴,考慮到若和高樂氏合作,寶鹼就無需花錢為新品牌取得通路。在對各種選項進行評估後,寶鹼發現和高樂氏合作勝過內部自行開發。這家合資企業不但績效優異,在第一次合作之後,高樂氏還協助寶鹼的品牌推廣到寶鹼欠缺,但高樂氏擁有堅實通路的其他地區市場。

    目錄列表

    最近瀏覽與試讀
    大師輕鬆讀293:寶鹼的成功之道