大師輕鬆讀225:好懂好記好宣傳

  • 出版日期:2012/02/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 21,232
電子書售價:NT$ 90

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

「人心」真的難以捉摸嗎?你其實抓得住!不論是行銷廣告、比稿提案、教育子女,你都可以把訴求當成想要宣傳的內容,讓對方想忘也忘不了。

相關推薦

  • 大師輕鬆讀519:銷售之神基特瑪 21.5 銷售鐵則

    大師輕鬆讀519:銷售之神基特瑪 21.5 銷售鐵則

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    別再明知故犯的 21.5 銷售鐵則 銷售之神基特瑪大學沒畢業,卻打造了龐大的業務培訓帝國。經過 40 年的銷售歷練,他深刻體悟推動銷售就像駕船一般,只要順著風勢,便能更輕鬆、更快速地創造更多銷售。 原文書特色 ★ Goodreads、Barnes & Noble 書店好評推薦&...

  • 大師輕鬆讀093:史隆與通用汽車

    大師輕鬆讀093:史隆與通用汽車

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    比爾‧蓋茲唯一閱讀的財經管理書! 本期目錄: 1.杜蘭痛失掌控權 2.改造通用 3.改弦易轍 4.成立六協調委員會 5.發展有效的財務控制 6.大眾與菁英市場並存 7.管理政策的成就 8.發展領導技術 9.兩年為一個循環週期 10.通用是個工程組織 11.設計...

  • 大師輕鬆讀422:網路達人默默在做的21件事

    大師輕鬆讀422:網路達人默默在做的21件事:零成本網路行銷全攻略

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    雖然花錢買廣告並沒有什麼不對,但是在目前的商業活動中,最好且最有效果的行銷策略,事實上卻是免費的。 拜網際網路及各種免費資源之賜,行銷人員不必再擔心廣告預算,如何善用各種工具,組合發揮最大的效益,才是致勝關鍵。

  • 大師輕鬆讀416:RAIN頂尖業務員高成交祕訣

    大師輕鬆讀416:RAIN頂尖業務員高成交祕訣:遇雨則發的頂尖銷售力

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    「造雨對話」就是一種銷售對話,能夠廣納新顧客、贏得新交易。它的基礎就在於縮寫為 RAIN 的要素:R(Rapport,密切關係)、A(Aspirations & Afflictions,期望 & 困擾)、I(Impact,影響),以及 N(New Reality,未來樣貌)。

  • 大師輕鬆讀412:給主管的四個忠告

    大師輕鬆讀412:給主管的四個忠告:領導,先從正確價值觀做起

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    無論你是第一次當上主管,還是經驗豐富的經理人,都必須在領導部屬之前重新檢視自己的價值觀,牢記「自我反思」、「保持平衡」、「滿懷自信」與「謙遜處世」的要訣,才能發揮最大領導力,為自己交出漂亮的成績單!

  • 大師輕鬆讀405:客服到心坎裡

    大師輕鬆讀405:客服到心坎裡:創造令人讚嘆的消費經驗

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    客服不是企業內的一個部門,而是每一位員工所做的每一件事情。客服策略專家要教你如何打造五星級服務團隊,利用7大銷售策略,不只要讓顧客滿意,還要讓顧客讚嘆連連、開心買單!

  • 大師輕鬆讀400:賣一個好故事

    大師輕鬆讀400:賣一個好故事

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    用故事力打造品牌價值 TELL TO WIN 你需要的不是最炫的簡報技術和一堆數據資料,而是說故事的能力。 讓影視媒體大亨透過8個故事,教你如何從「心」出發,為你的品牌說一個能打動顧客、激勵員工的好故事!

  • 大師輕鬆讀454:目標設定管理

    大師輕鬆讀454:目標設定管理

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    你曾經訂下多少目標,最後無疾而終或功敗垂成?在你深切自責執行不力之餘,是否曾經想過根本問題是設定目標的方法錯了?無論是要壯大公司、減重、跑馬拉松,你都得從設定目標開始,擘畫成功藍圖。 原文書特色: 《華盛頓郵報》好評推薦 《UP 學》Marshall Goldsmith、四...

  • 大師輕鬆讀407:電梯簡報術

    大師輕鬆讀407:電梯簡報術

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    你隨時隨地都有機會遇到關鍵人物,但談話時間只有共乘電梯的三分鐘。如何在超短時間內引起興趣,讓對方迫不及待約你進一步面談?今天起開始活用「電梯簡報術」巧妙攻心,開啟無數契機!

  • 大師輕鬆讀373:倒漏斗行銷

    大師輕鬆讀373:倒漏斗行銷

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    何不把漏斗倒過來,透過維繫顧客、帶動對話、營造口碑、促使推薦,從漏斗的小開口投入滿意顧客,讓從業績漏斗的大開口源源不絕流出。

  • 大師輕鬆讀105:女人怎麼花錢?

    大師輕鬆讀105:女人怎麼花錢?

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    女人愛逛街?女人愛比價?女人愛包裝?其實你不懂她的心! 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 最終目標行銷範疇的右邊 ● 關鍵#1 了解女性的購買行為和偏好 ● 關鍵#2 運用女性市場獨到見解的市場區隔 ● 關鍵#3 將女性視為行銷夥伴 ● 在地觀點—&mdash...

  • 大師輕鬆讀001:從「不」說起!

    大師輕鬆讀001:從「不」說起!

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 追求「雙贏」為什麼是錯誤談判法? ● 談判高手為什麼總從「不」說起? ● 坎普成功談判術

  • 大師輕鬆讀018:一定成交

    大師輕鬆讀018:一定成交:創造百萬銷售生涯

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 百萬業務員務必精通的11項原則 原則1 培養銷售必勝的業務心態 原則2 積極面對挫折 原則3 備有提振士氣的好腳本 原則4 採取能永保領先的商情系統 原則5 開發、計畫強而有力的獨特銷售主張 原則6 善用銷售前的暖身機會 原則7 借媒體之力銷售...

  • 大師輕鬆讀098:簡單,是最有效的方法

    大師輕鬆讀098:簡單,是最有效的方法

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    水平思考大師迪波諾說:簡單,才是聰明人想要尋找的價值。 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 簡單有何價值? ● 如何才能做到簡單? ● 為什麼有些人喜歡複雜? ● 如何化繁為簡? ● 用樹來比喻簡單 ● 化繁為簡的主要方法 ● 過於簡略的危險 ● 過簡單的生活 ● ...

  • 大師輕鬆讀084:一念致富

    大師輕鬆讀084:一念致富

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    成功學教主拿破崙‧希爾歷40年不衰的經典,改變全球逾20,000,000人的一生。 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 意念可以成真 ● 欲望 ● 信心 ● 第六感 ● 自我暗示 ● 專業知識 ● 大腦 ● 想像力 ● 決斷 ● 有條有理的計畫 ● 智囊團的力量...

  • 大師輕鬆讀070:買需求,賣滿足

    大師輕鬆讀070:買需求,賣滿足:顧客、行銷和業務三方對話的銷售方法

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 什麼是「以顧客為中心銷售法」? ● 如何發展落實「以顧客為中心銷售法」? - 更完整精確地定義銷售流程 - 從產品行銷,轉移到「顧客使用」行銷 - 發展極佳的「預備銷售訊息」 - 聰明地篩選顧客、管理與交涉 - 持續不斷地發展業務團隊 ...

  • 大師輕鬆讀083:思考力

    大師輕鬆讀083:思考力

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    用力思考,不如用對方法思考,六週讓你換一副新頭腦! 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 判斷領域 ● 洞察領域 ● 自覺領域 ● 融合為一 ● 在地觀點——思考力直接影響領導力/鄭啟川

  • 大師輕鬆讀081:看我怎麼教你,三十億人生

    大師輕鬆讀081:看我怎麼教你,三十億人生

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    唐納‧川普說:你有50億個理由,非讀我這本書不可! 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 唐納‧川普商業管理學校 ● 唐納‧川普的事業忠告 ● 唐納‧川普對金錢的忠告 ● 唐納‧川普的談判秘訣 ● 在地觀點——你準備當個人手、人才,還是人物?/彭培業

  • 大師輕鬆讀080:永不妥協的艾科卡

    大師輕鬆讀080:永不妥協的艾科卡

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    帶領克萊斯勒反敗為勝,一年內創下公司60年利潤的總和! 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 美國製 ● 福特的故事 ● 克萊斯勒的故事 ● 有話直說 ● 結語 ● 在地觀點——台灣企業有無數的艾科卡精神/林俊仲

  • 大師輕鬆讀079:富翁的烏龜哲學

    大師輕鬆讀079:富翁的烏龜哲學

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    家世好,不如習性好;9個好習性,養出1個大富翁! 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 習慣養成的基本原則 ● 千金難買的好習慣 ● 在地觀點——用習慣改變人生/羅立群

  • 大師輕鬆讀016:以少做多

    大師輕鬆讀016:以少做多:以單一專注引爆300%生產力

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 達成「以少做多」的12項基本原則 - 原則1 保持一切簡單明瞭 - 原則2 塑造一種開放性文化,而非死守著企業模式。 - 原則3 經理人深信並身體力行自己所鼓吹的信條。 - 原則4 時時提出這個關鍵問題,「這樣做對業務有什麼好處?」 - 原則5 擺...

  • 大師輕鬆讀072:簡單工作力量大

    大師輕鬆讀072:簡單工作力量大:少做一半事,多獲得一半效率!

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 日常作業 ● 職涯建議 ● 組織領導力 ● 在地觀點——從熱情出發才能化簡單為力量/蔡壬蒲

  • 大師輕鬆讀068:你還記得我嗎?

    大師輕鬆讀068:你還記得我嗎?:美國企業界記憶大師秘訣大公開

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● FACE——基本記憶法 ● NAME——進階記憶法 ● 其他記憶法與訣竅 ● 在地觀點——用「心」是記憶人名的最佳秘訣/李培潔 ● 在地觀點——人名是打...

  • 大師輕鬆讀064:計畫書,一頁搞定!

    大師輕鬆讀064:計畫書,一頁搞定!

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 願景宣言——你想建立什麼樣的公司? ● 使命宣言——顧客為什麼要購買公司的產品或服務? ● 目標——打算要用什麼標準來衡量公司的成敗? ● 策略——要如何...

  • 大師輕鬆讀062:見招拆招101

    大師輕鬆讀062:見招拆招101:時時演練,談判必勝

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 了解每次談判協商可能會得到的四種結果 ● 學習時間、資訊和影響力之間的關係 ● 提出能發覺需要的問題 ● 學習聆聽的技巧(能找出語言與非語言的線索) ● 學習如何在談判時建立信任 ● 了解不同的談判策略風格 ● 每次談判都預作完善的準備 ● ...

  • 大師輕鬆讀059:效率百分百

    大師輕鬆讀059:效率百分百:提升個人生產力的四套法寶

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 促進生產力的四大要點 - 有始有終 - 把握重點 - 確立架構 - 積極行動 ● 在地觀點——按個性找方法,效率才能百分百/吳思穎

  • 大師輕鬆讀056:10年後我是誰?

    大師輕鬆讀056:10年後我是誰?:設定人生成功目標的21項原則

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 原則1 了解自己真正的潛能 ● 原則2 擔起人生的責任 ● 原則3 不受任何限制盡情發揮 ●原則4 真實面對自己的價值觀 ● 原則5 確定自己真正想要的成就 ● 原則6 找出目的的核心 ● 原則7 保持積極的信念 ● 原則8 坦...

  • 大師輕鬆讀050:用20%就成功!

    大師輕鬆讀050:用20%就成功!

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 培養個人才能中最具創意的20% ● 開發自己最棒的新點子 ● 把重心放在個人最重要的利潤來源 ● 善用時間 ● 知人善任 ● 充分運用各項資源 ● 和其他企業合資 ● 看緊讓自己往目標推進的資金 ● 累積成功 ● 回應與討論 ——「人」是一切的...

  • 大師輕鬆讀023:自導自演作公關

    大師輕鬆讀023:自導自演作公關

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 了解有效的公關基本原則 ● 自己要有一套有效的公關操作術 ● 學習如何讓自己的媒體曝光在未來更具公信力 ● 回應與討論

  • 大師輕鬆讀379:交心的領導

    大師輕鬆讀379:交心的領導

    電子書售價:NT$ 90 電子書定價:NT$ 90

    人與人之間隨時都有情感與訊息在相互流動,即使這些流動並非來自下意識的動作。高效的領導人懂得善用這些情感訊息,來與他人交心。

  • 詳細書訊

    本期目錄:

    特性1:簡潔有力
    特性2:超乎意料
    特性3:清楚具象
    特性4:值得信賴
    特性5:打動人心
    特性6:故事導向
    特性7:整合6項深入人心訴求的特性

    主題看板:

    倒三角寫法(Inverted Pyramid Format)

    倒三角寫法是一種新聞寫作方式,簡單來說就是愈重要的內容,排在愈前面描述,運用直述、簡捷又有條理的方式,讓讀者立即了解事件發生的真相與演變。新聞的第一段稱為導言,是最重要的內容,字數不宜太多,一般不超過90字或100字,用簡短的文句提綱契領介紹整個新聞內容,對於編輯下標題、閱聽人的閱讀興趣,都有很大的影響。寫作導言有幾項基本要求:1.先聲奪人,突出最有新聞價值的要素;2.抓住事件核心,提出新聞本身的特點;3.凸顯最新的內容和最新的時間要素;4.要清晰、簡明、生動;5.要吸引和誘導讀者閱讀。導言雖然可以傳達新聞的重點,但是無法表達全貌,因此還是必須依內容的重要性,在本文中詳細呈現。新聞學者貝爾(A. Bell)認為,倒三角寫法發展到了現在,為了縮短新聞報導與事件實際發生的時間,太過重視「when」,愈來愈不重視事件的「how」與「why」,使新聞報導的敘事功能退化。

    譁眾取寵(Dumb Down)

    「dumb down」的原意是降低內容的難度,或是減少內容中包含的知識,牛津字典的解釋則是:「為避免觀眾無法理解,將電影、新聞報導或電視節目的內容語言,降到最低的知識水準。」社會學字典對這個名詞的定義,並不局限在媒體上,還包括政治和教育在內。另外,有許多學者針對現今媒體小報化(Tabloidization)的手法提出批評,這種學術著作則稱為「Dumbing-down Thesis」。媒體的語言與內容過於簡化,衍生出一個新的英文單字:Newszak,這是News與Muzak合起來的複合字。根據牛津字典,Muzak是指「常在商店、餐廳與工廠等處連續播放的輕音樂。」《紐約時報》首先在1983年使用這個單字,指出電視上逐漸用以新聞的型式,表現娛樂性質的節目,也就是說這種新聞不痛不癢、可有可無。

    英國傳播學者法蘭克林(Bob Franklin)在《新聞八卦節目與新聞媒體》(Newszak and News Med)一書中指出,Newszak使「新聞成了為某特定市場設計和『處理』的商品,用『新聞摘錄』的方式傳播,讓閱聽大眾能夠輕易了解。」法蘭克林並且認為,「新聞媒體愈來愈像是娛樂事業,不再是過去的公共論壇,讓公眾在論壇上廣泛討論各種公眾關切的問題。」結果使得「娛樂取代新聞內容;人情趣味代替公共利益;慎重的判斷屈服於煽色腥;體育新聞或皇室八卦,比具有國際性影響力的問題和事件更具新聞價值。」

    遺忘(Forgetfulness)

    遺忘是記憶中的特殊功能。人類的感覺器官接收到的資訊非常多,而遺忘讓人能夠只保留重要的、有用的資訊,釋放大腦記憶的空間。德國著名心理學家艾賓浩斯(Hermann Ebbinghaus)曾針對遺忘現象進行研究,提出著名的「遺忘曲線」來說明遺忘的速度。艾賓浩斯認為,人在剛記住新資訊的當下最容易遺忘,然後遺忘的程度會隨著時間逐漸減緩,直到不再遺忘。艾賓浩斯並指出,遺忘不僅受時間的制約,還受到以下因素的影響:1.記憶內容的意義,一般來說,內容如果沒有重要意義,不能引起記憶的興趣,會首先被遺忘。2.記憶內容的數量,一次要記憶的內容愈多,遺忘的也就愈多。3.記憶內容的性質,具象內容能夠記住的時間,比抽象內容能夠記住的長。4.記憶內容的組合方法及所在位置不同,例如比較複雜的內容,開端和結尾部分比較容易被遺忘。6.學習程度,加深對記憶內容的印象或是再次記憶,能夠有效減少遺忘。

    絕大多數台灣人一定都還記得,有一支由藝人豬哥亮代言的斯斯感冒藥廣告,這支廣告的台詞簡單、易記,再搭配上豬哥亮濃厚的本土氣息,讓這則廣告不僅有趣,而且可以吸引台灣人的目光。然而,台灣市場也充斥著讓人過目即忘的藥品廣告,這類廣告毫無創意,只知道套用各種藥品廣告的既定公式,例如名人推薦或醫師代言等。很多消費者都不願意看這類藥品廣告,因為覺得這類廣告很單調、乏味。這類廣告無法讓消費者留下印象,自然無法達成原先要傳達的訴求。

    目錄列表

    最近瀏覽與試讀
    大師輕鬆讀225:好懂好記好宣傳