0 則劃線
0 篇書評

大師輕鬆讀212:不「跳」,誰看得到你?

  • 出版日期:2012/02/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 26,184
電子書售價:NT$ 90
本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

購買領書額度

品牌命名、行銷訴求,儼然已成為一新興產業,2001年,全美市場已達15億美元。在「芸芸眾聲」中,讓顧客聽得到、感受得到「來電」感覺,愈來愈重要。透過文字讓魅力「跳」出來,在還沒看見商品之前,顧客的心,早已經被俘虜!

喜歡這本的人,也看了...

  • 台灣擴充:吳叡人談自由民主

    電子書售價:NT$ 50

    為強化數位閱讀優勢,Readmoo 讀墨與臺中獨立書店引書店共同推出「數位出版計畫」,以微分文本做為行動方針,傳統文本為基礎,發揮電子書優勢,設計「台灣擴充」、「經典解析」、「主題薦書」三種低頁數、低單價非典型出版品。此次邀請長期投入臺灣社會運動的吳叡人老師受訪,時事評論者林艾德採訪,以理論與實務互...

  • 4.6
    蕭明道教你主升段獨門獲利絕技

    蕭明道教你主升段獨門獲利絕技

    電子書售價:NT$ 224

    技術分析大師蕭明道征戰股市30年不藏私分享 跟著蕭明道,從量價、角度看出大漲訊號, 從「扣抵」預測股價翻揚時機, 只靠1個方法反覆練習抓,順勢獲利真簡單!

  • 4.4
    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    電子書售價:NT$ 285

    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

  • 4.4
    在家工作

    在家工作:從職場裡自由,在生活中冒險的個人實踐

    電子書售價:NT$ 225

    受夠了「不只會做事,還要會做人」的辦公室老人文化嗎? 讓專業能力說話,不再為人際關係屈膝 全球職場掀起「在家遠端工作」數位轉型浪潮 將是讓你從職場裡自由,在生活中冒險的唯一解方。  

  • 4.5
    輕鬆駕馭意志力

    輕鬆駕馭意志力:史丹佛大學最受歡迎的心理素質課

    電子書售價:NT$ 233

    如果你認為IQ、EQ很重要,現在,你該把眼光轉向WQ! Willpower=意志力,才是決勝的關鍵! 史丹佛的棉花糖實驗證明, 小時候就懂得延遲享受的人,長大後成就出眾。 現在,史丹佛的意志力課程將告訴你, 擁有「延遲享受的能力」,就擁有更多可能! 全球熱賣1,500,000本!...

  • 5
    器物的象徵

    器物的象徵:佛教打造的中國物質世界

    電子書售價:NT$ 364

    柯嘉豪教授是美國史丹佛大學宗教研究系的教授,是世界聞名的漢學家。本書為其最重要的代表作,書中討論了佛教的傳入如何影響中國的物質文化,從而深刻地改變了固有的生活方式,角度非常新穎且具有啟發性。

  • 4.2
    為什麼我們總是在逃避?

    為什麼我們總是在逃避?:全美最受歡迎心理學家14堂自我療癒課

    電子書售價:NT$ 238

    其實,一切心理防衛, 是我們為逃離痛苦而向自己說的謊。 ★執業30餘年、全美最受歡迎心理學家的14堂自癒課,幫助你重整內心平衡 ★以現代社會視角,重新剖析佛洛伊德理論,跨世解答人生的迷茫不安

  • 松下成功之道全集

    松下成功之道全集

    出版日期:2016-02-29
    電子書售價:NT$ 220

    松下幸之助帶給了這個世界以巨大的財富,然而人們普遍敬仰,禮贊的不僅僅是他的功成名京,更是因為他的勤勞奮發的頑強精神,他的嘔心瀝血於創業之道的超人意志,他的相容並包了東西方文貨精華的思想理念。這已為企業界所普遍接受,並給人們以永久的啟迪。可以說,松下幸之助現在已不僅僅是一個稱號,它已被賦予了更深層次的...

  • 4.2
    快樂錢

    快樂錢:買家和賣家必讀的金錢心理學

    電子書售價:NT$ 225

    有了錢,卻買不到幸福?花了錢,為什麼還不快樂? 沒搞懂影響快樂指數的金錢心理學, 不管是消費或銷售,都少一片拼圖! 本書中,一位心理學家和一位行銷學教授帶我們展開一場消費與快樂的探索之旅,一窺金錢裡的人性心理,揭開花錢快樂的五大心法:     ◎花錢買體驗;   ◎樂在難得;   ◎花錢買時間;...

  • 5
    起步走笨作文:進階技巧篇(全新增訂版)

    起步走笨作文:進階技巧篇(全新增訂版)

    電子書售價:NT$ 285

    2021全新暢銷增訂版 新增多篇林明進老師親自撰寫之優美範文 學習作文更有效! 建中名師林明進獨創笨作文,讓小學生、國中生、高中生一次學好作文 以最正統的學習原理,打好作文基本功 一看就懂、一學就會,從此克服寫作障礙 作文課、會考、國寫、國考、職場Email、商品文案、小編發文…...

  • 4.1
    動機背後的隱藏邏輯

    動機背後的隱藏邏輯

    電子書售價:NT$ 196

    暢銷書《誰說人是理性的!》作者丹.艾瑞利最新著作,解答動機之謎! ★超人氣TED演講影片點閱破500萬次 ★《紐約雜誌》、《富比士》、《財富》、《金融時報》、《華爾街日報》、Kirkus Review好評推薦   為什麼對某些事提不起勁?卻對某些挑戰充滿熱情、願意做吃力不討好的事? 人...

  • 4.4
    執行力

    執行力:沒有執行力.哪有競爭力(最新修訂版)

    電子書售價:NT$ 285

    《執行力》全球熱銷超過200萬冊!中文版銷售突破30萬冊! 風險管理將是領導者的第一優先要務。執行力讓你有能力察覺出內外部環境的新威脅,以及對營運構成危害的潛在風險。 面對當前的金融及經濟危機,企業更迫切需要執行力! .默克藥廠董事長如何實踐執行力? .摩根大通銀行董事長如何戰勝金融風暴? ....

  • 5
    大師輕鬆讀047:錢與閒

    大師輕鬆讀047:錢與閒:10見識,實踐人生、享受財富

    電子書售價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 幫助自己看到更多可能性的四大見解 1. 為自己的人生與財富座標定位 2. 積極主動地投資自己的人生,而非金錢 3. 力求簡單 4. 認清自己可能活得更久 ● 創造個人財富的十大選擇 1. 過自己想過而非別人期望的生活 2. 作出能提高機...

  • 4.5
    高手的養成

    高手的養成:股市新手必須知道的3個祕密

    電子書售價:NT$ 375

    面對強弩之末的多頭市場, 十年一見的財富重分配良機,你準備好了? 繼安德烈‧科斯托蘭尼《一個投機者的告白》之後, 另一部探討投資心法與金融市場預測的經典巨作。 本書將徹底重塑你對投資世界的認知,從一個頂尖高手的角度體驗投資╱投機世界 ▍萬點行情轉折即將展開╱2017年最值得一讀的台...

  • 編輯到底在幹嘛?—企劃、選題、行銷、通路、電子書全都得會

    編輯到底在幹嘛?—企劃、選題、行銷、通路、電子書全都得會

    電子書售價:NT$ 195

    史上最完整出版人の養成祕笈! 台灣出版產業完全攻略! 面對新時代與無法複製的每一本產品,你該怎麼成功?資深出版觀察家王乾任帶您在書中深入企劃、選題、行銷、通路、電子書等環節:掌握上游「出版社」的編輯、企劃、美編、排版、印務,中游「經銷商」的業務,下游「通路書店」的一線服務,回顧出版政策,展望數位趨...

  • 跟這本相似的有...

  • 大師輕鬆讀219:從顧客身上偷點子

    大師輕鬆讀219:從顧客身上偷點子

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    托瓦茲開放原始碼成就世界級作業系統Linux以來,有愈來愈多廠商發現,顧客可能才是最偉大的創意大師。開放「局外人」進來「攪局」,或許是最聰明的決定。顧客的才華、習性與影響力都是創意源頭,要偷到這些點子,還得有兩把刷子才行!

  • 大師輕鬆讀329:顧客就愛你不一樣

    大師輕鬆讀329:顧客就愛你不一樣

    出版日期:2013-05-14
    電子書售價:NT$ 90

    不景氣正是出頭的好時機;讓人清楚體驗你的特別,你就能成為顧客眼裡的萬中選一!

  • 大師輕鬆讀251:無敵銷售團隊

    大師輕鬆讀251:無敵銷售團隊

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    你並不需要做4,000件不同的事,才能打造出無敵銷售團隊,反倒是有12項基本的工作或核心競爭力,是你要去做4,000遍的。

  • 大師輕鬆讀296:有共鳴,那就對了!

    大師輕鬆讀296:有共鳴,那就對了!

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    為何有些商品你不屑一顧,有些卻讓你超有感覺?其中奧妙就在調對頻率、打動人心的「共鳴」企畫流程……

  • 大師輕鬆讀223:怎麼交出漂亮成績單?

    大師輕鬆讀223:怎麼交出漂亮成績單?

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    職場、商場、戰場,都是絕對「成王主義」的領域。再多大道理,終究抵不過最後成果,好即是好,壞便是壞,其餘的都是囉唆。或許還不到「Show me the money」,但絕對是「Show me the results」!

  • 大師輕鬆讀285:真誠的生意經

    大師輕鬆讀285:真誠的生意經

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    華而不實、過度包裝的時代過去了,現在消費者對企業與品牌,要求的是真誠!

  • 大師輕鬆讀225:好懂好記好宣傳

    大師輕鬆讀225:好懂好記好宣傳

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    「人心」真的難以捉摸嗎?你其實抓得住!不論是行銷廣告、比稿提案、教育子女,你都可以把訴求當成想要宣傳的內容,讓對方想忘也忘不了。

  • 大師輕鬆讀514:顧客就愛你這樣服務

    大師輕鬆讀514:顧客就愛你這樣服務

    電子書售價:NT$ 90

    一次學會 5 大類讓人驚豔的客服工具 無論你的產品或服務有多好,如果無法持續讓顧客感到驚艷,你的競爭優勢將無法持久。結果不但無法贏得新顧客,更不能留住舊顧客。無人能例外! 原文書特色 ★ Zappos 執行長 謝家華 好評推薦 ★ Goodreads 好評推薦  

  • 大師輕鬆讀139:老經驗的辛辣智慧

    大師輕鬆讀139:老經驗的辛辣智慧

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    「萬能先生」麥凱,世界5大演說家之一,幾句話便能無中生有! 本期目錄: ● 五分鐘摘要 - 第1部麥凱銷售速成秘訣 - 第2部麥凱談判速成秘訣 - 第3部麥凱管理速成秘訣 - 第4部速成小招式 ● 在地觀點—— 漫談新行銷經驗/ 黃永猛

  • 4
    大師輕鬆讀398:把顧客變粉絲:個人魅力行銷學

    大師輕鬆讀398:把顧客變粉絲:個人魅力行銷學

    電子書售價:NT$ 90

    「目標愈遠大,就愈需要去改變他人的情感、思維還有行動。 如果你的資源有限,競爭對手又很強大,那更是如此。如果你需要發揮個人魅力,你在做的就是有意義的事情;如果你在做有意義的事情,就必須發揮個人魅力。」--- 蓋伊‧川崎

  • 4.3
    大師輕鬆讀422:網路達人默默在做的21件事

    大師輕鬆讀422:網路達人默默在做的21件事:零成本網路行銷全攻略

    電子書售價:NT$ 90

    雖然花錢買廣告並沒有什麼不對,但是在目前的商業活動中,最好且最有效果的行銷策略,事實上卻是免費的。 拜網際網路及各種免費資源之賜,行銷人員不必再擔心廣告預算,如何善用各種工具,組合發揮最大的效益,才是致勝關鍵。

  • 大師輕鬆讀484:注意力搶客術

    大師輕鬆讀484:注意力搶客術

    電子書售價:NT$ 90

    時間不是金錢,時間比金錢更重要。今日的顧客每天疲於奔命,時間不夠用,資訊卻過多。企業必須懂得如何策略性地抓住顧客寶貴的時間和注意力,才能明確找出增加收入、獲取市場黏著度的機會。 原文書特色: ☆ 亞馬遜網路書店排行榜暢銷書 ☆ 哈佛大學商學院教授 Robert H. Miles 好評推...

  • 大師輕鬆讀375:我是關鍵零組件

    大師輕鬆讀375:我是關鍵零組件

    出版日期:2013-05-14
    電子書售價:NT$ 90

    長久以來,大家將自己視為公司裡的小螺絲,遵循指示、盡忠職守。讓是打破模式了!學習成為「輪栓人才」──公司運作所不可或缺的零件。

  • 大師輕鬆讀397:一試成主顧

    大師輕鬆讀397:一試成主顧:4個關鍵時機讓顧客愛上你

    電子書售價:NT$ 90

    新一代的顧客在網路上做足功課,人人都是精打細算的消費達人。 要在顧客忠誠度低的商業現實下生存,唯有搶攻4個關鍵時機,讓顧客對你的品牌情有獨鍾,絕不輕易變心!

  • 大師輕鬆讀420:一次搞懂精實創業

    大師輕鬆讀420:一次搞懂精實創業:你可以用科學方法創業成功

    電子書售價:NT$ 90

    新創事業追求的是現實世界中客戶將會購買並感到滿意的創意。 你要盡快把初期的原型品或最低可行產品送到消費者手上,實際驗證你的假設,不斷重複「製造-檢驗-學習」的歷程。愈早向客戶學習,你成功的機會就會更大一點。

  • 大師輕鬆讀229:老闆口袋裡的胡蘿蔔

    大師輕鬆讀229:老闆口袋裡的胡蘿蔔

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    出身行伍的前美國總統艾森豪說:嚴厲斥責是攻擊,不叫領導!你還在「咆哮治國」嗎?那樣只會讓員工離你愈遠、讓失敗靠你愈近。試試看,在口袋裡裝滿嘉獎用的胡蘿蔔,用另一種聲音和員工溝通,你會發現,卓越績效確實可以靠嘉獎就「獎」出來的。

  • 詳細書訊

    本期目錄:

    1. P 目的性

    - 製造魅力9大問
    - 回答9大問的原則
    - 自問之後該做什麼?

    2. O 原創性

    - 令人會心一笑的命名

    3. P 簡潔性

    4. !延續性


    主題看板:

    產品或公司名稱(Productor Company Name)

    不論是在東方或西方,命名都有類似的特點,必須考慮語言、文化、法令限制以及產品特性等因素:1.必須暗示產品或企業的效益,例如讓頭髮飛揚柔順的「飛柔」。2.必須隱喻產品的特點,如強調聽覺效果的「聲寶轟天雷」電視機。3.必須好唸、容易辨認和記憶。4.必須夠獨特(如柯達、麗仕和全錄)。5.行諸各國,都不能有不雅的音意。6.注意文化敏感度。其中後兩項,對跨國企業來說,特別困難。「金利來」是個頗受大陸消費者喜愛的服裝品牌,最初在香港註冊的名稱是「Golden Lion」,用金獅作為英國的象徵,訴求中上階層消費者。但是這個名稱到了大陸消費者耳裡卻不中聽,因為「獅」與「死」諧音,容易引起反感。於是該公司用了一種特殊的翻譯法,巧妙地起了個吉祥的中文名稱:把gold直譯為「金」,lion則拆為兩個音節,音譯為「利來」,就這樣出現了「金利來」這個中文品牌。對於大陸消費者來說,這個名字叫起來又順口又吉利,自然大受歡迎。無獨有偶,可口可樂公司的一種飲料在進入香港及大陸市場時,最初也是用直譯的方式,把商品命名為「必士利」,結果銷售量平平。調查後發現,滯銷的原來是因為於消費者不喜歡「必士利」這個名稱,因為聽起來像「必勢利」。可口可樂因此把飲料名稱改為「雪碧」,並且配上「晶晶亮,透心涼」的廣告語,很快就在香港和大陸贏得市場。

    適切的用字(Right Word)

    文字訴求要成功,除了講究用字遣詞,還必須融合心理學、社會學、行銷學、經濟學、傳播學等理論基礎,才能創造「精確」又直入人心的文字,訴諸消費者內心,絕對不只是賣弄文字。MTV音樂台形象廣告「MTV音樂台,好屌!」成功之後,該台原本合作的廣告代理商提出另一個廣告企畫案,畫面是一個光著屁股的女性,從後面拍她的下半身,手從胯下伸出來擋住要害,文案則是「MTV音樂台,能幹!」廣告名人孫大偉,同時也是「好屌!」廣告的原創者,非常不以為然:「我跟倪重華(MTV台的台灣負責人)說,這張稿真的是over了!」孫大偉不覺得「n屌」是粗話,而是年輕人的慣用語,他說:「我走在鋼索上金雞獨立翻筋斗,得到最大的矚目,但是,我不能摔下來。這就是『拿捏』嘛!就像爬山要走稜線,但過了一寸就摔下去了。」

    適切的用字,必須做到「一言以蔽之」。李安導演執導的《斷背山》(Brokeback Mountain),英文版文案是「Love is a Force of Nature」(愛是與生俱來的力量),貼切說明了,人對愛情的態度多半是與生俱來,同志也大多數在懂事後,就清楚了解自己的性向。這句話,擴大了《斷背山》的層次,不全然局限在同志之情。電影《楚門的世界》的海報,是在大電視牆上播出演員金凱瑞抱著枕頭睡覺的模樣,電視牆上寫著「On the air,unaware」,巧妙傳達本片是以偷拍別人隱私為題材的電影,更運用了諧音的效果,唸起來讓人印象深刻。

    戰或逃(Fight or Flight)

    「FightorFlight」是指人類在面對危機時的兩種反應,是由美國生理學家堪農(Walter Cannon)在1929首次提出。當人體面臨重大危機時,交感神經系統會立刻啟動「壓力反應」,收縮周邊往皮膚的血管,同時擴張肌肉的血管,把全身血液調度到大腦和肌肉,增加供應氧氣和血糖,所以人會出現臉色發白、渾身發冷,以及呼吸與心跳加速等反應。交感神經系統把體能放大到極限,藉此產生能量去抵抗或逃命,才能在險惡環境中生存下來。換句話說,在體內產生的這些反應,是為了自我保護,靠著博鬥或逃跑消耗掉的體能,解除身體與心理的壓力。神經科學家莫山尼奇(Michael M.Merzenich)指出,產生「戰或逃」反應的原因,一部分來自名為「腎上腺皮質醇」的壓力荷爾蒙,這種荷爾蒙能夠讓神智專注最重要的事務上。精神病學和內科學家恩格爾(G.L.Engel)為補充堪農的理論,於1968年提出「放棄抉擇情結」(Giving-Up-Given-Up Complex)。

    當逃跑和戰鬥都無法解決危機時,就出現了第3個F,也就是「昏倒假死狀」(Fainting),就像童話裡教我們在野外遇到熊時,應該採取的反應,希望靠放棄掙扎覓得另一線生機的方法。「Fightor Flight」後來被引申為,在碰到挑戰時的兩難抉擇,到底要努力堅持下去、解決問題,還是要趕緊腳底抹油、避開問題。知名影集《星艦迷航記》(StarTrek)其中一集劇名就叫做Fight or Flight。美國許多社論在評論總統小布希進兵伊拉克,造成美國兩難處境時,也常以此為題,例如「Iraq:Fight or Flight?」。

    目錄列表

    試讀