大師輕鬆讀212:不「跳」,誰看得到你?

  • 出版日期:2012/02/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 19,955
電子書售價:NT$ 90

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

品牌命名、行銷訴求,儼然已成為一新興產業,2001年,全美市場已達15億美元。在「芸芸眾聲」中,讓顧客聽得到、感受得到「來電」感覺,愈來愈重要。透過文字讓魅力「跳」出來,在還沒看見商品之前,顧客的心,早已經被俘虜!

相關推薦

  • 下一波全球金融危機:揭露權勢階級的大陰謀

    下一波全球金融危機:揭露權勢階級的大陰謀

    電子書售價:NT$ 273

    高踞《紐約時報》、Amazon 商業類暢銷書榜! 獨家收入全球中文繁體版序,特別為台灣讀者而寫! 瑞卡茲大膽預測:儘管體質強健,台灣將無法倖免下一波全球金融危機的反應效應。尤其當權者隱瞞大眾真相?一場金融災難即將到來! 你的財產,做好面對衝擊的準備了嗎?

  • 4.5
    行銷4.0

    行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維

    電子書售價:NT$ 280

    行銷史上改變遊戲規則最重要的關鍵! 行銷之父科特勒醞釀6年最新力作! 掌握社群、行動年代全通路行銷的路徑!

  • 5
    進擊

    進擊:未來社會的九大生存法則

    電子書售價:NT$ 338

    唯有進擊,才能晉級! 你懂的一切 只有50%是未來需要的 這是一本未來世界新系統的操作提示 指導你如何在快時代有效生存,不被潮流拋在腦後

  • 4.4
    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    電子書售價:NT$ 285

    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

  • 4.4
    看穿無形的心理操控

    看穿無形的心理操控

    電子書售價:NT$ 263

    什麼樣的人,喜歡操控一切? 什麼樣的人格特質,害你總是被得寸進尺? 跟著心理專家鍛鍊生命強度與社交直覺, 再惡霸的控制性格也能輕鬆應對!   臨床心理師洪仲清:「看完這本書,我突然有一種恨不得立刻、馬上跟讀者分享的衝動。」 《情緒勒索》作者周慕姿:「這是我這一年來唯二...

  • 4.2
    動機背後的隱藏邏輯

    動機背後的隱藏邏輯

    電子書售價:NT$ 196

    暢銷書《誰說人是理性的!》作者丹.艾瑞利最新著作,解答動機之謎! ★超人氣TED演講影片點閱破500萬次 ★《紐約雜誌》、《富比士》、《財富》、《金融時報》、《華爾街日報》、Kirkus Review好評推薦   為什麼對某些事提不起勁?卻對某些挑戰充滿熱情、願意做吃力不討好的事? 人...

  • 4.1
    品味,從知識開始

    品味,從知識開始:日本設計天王打造百億暢銷品牌的美學思考術

    電子書售價:NT$ 196

    good design company 負責人 熊本熊、ANA、UNIQLO日本設計天王 ──────水野學────── 毫無保留,全面公開! 打造暢銷品牌的成功祕訣╳ 提升工作價值的美學思考術 品味,絕非與生俱來,每個人都可以學會。 這是透過知識的累積,讓事物表現出最佳樣貌的...

  • 4.6
    高手的養成

    高手的養成:股市新手必須知道的3個祕密

    電子書售價:NT$ 375

    面對強弩之末的多頭市場, 十年一見的財富重分配良機,你準備好了? 繼安德烈‧科斯托蘭尼《一個投機者的告白》之後, 另一部探討投資心法與金融市場預測的經典巨作。 本書將徹底重塑你對投資世界的認知,從一個頂尖高手的角度體驗投資╱投機世界 ▍萬點行情轉折即將展開╱2017年最值得一讀的台股教戰巨作 ...

  • 小數據獵人

    小數據獵人:發現大數據看不見的小細節,從消費欲望到行為分析,創造品牌商機

    電子書售價:NT$ 315

    探索大數據尋找趨勢的同時,「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 全球首席品牌大師將訪察世界各地的故事, 以偵探小說般的精采敘述,帶你抽絲剝繭,發掘小數據的力量!

  • 4.2
    成功,從聚焦一件事開始

    成功,從聚焦一件事開始:不流失專注力的減法原則

    電子書售價:NT$ 224

    ★2017全新封面暢銷改版 ★ Amazon.com、《紐約時報》、《華爾街日報》商管暢銷書 Top 1 ★ 書評網站Goodreads票選百大商管書 ★ 美國最大零售書商哈德遜集團推薦為五大必讀商管書 ★ 翻譯成27種語言,全球熱銷百萬冊 同樣一天24小時,為什麼有人就是成就更多? ...

  • 你的人生,不能就這樣算了!

    你的人生,不能就這樣算了!:走過烈火磨難後最真實的生命體悟,7個關鍵提問改變人生

    電子書售價:NT$ 250

    ◤人生沒有命運,只有選擇◢ 約翰.歐萊瑞9歲時因意外全身100%燒傷, 曾被認為毫無存活機會,如今他成為國際勵志演說家。 歷經烈火磨難身心,他淬鍊出7個關鍵提問, 教你如何做對選擇,改變人生。 ★《脆弱的力量》作者布芮尼‧布朗盛情推薦 ★美國亞馬遜書店圖書暢銷總榜No.2,多項勵志書...

  • 4.4
    輕鬆駕馭意志力

    輕鬆駕馭意志力:史丹佛大學最受歡迎的心理素質課

    電子書售價:NT$ 233

    如果你認為IQ、EQ很重要,現在,你該把眼光轉向WQ! Willpower=意志力,才是決勝的關鍵! 史丹佛的棉花糖實驗證明, 小時候就懂得延遲享受的人,長大後成就出眾。 現在,史丹佛的意志力課程將告訴你, 擁有「延遲享受的能力」,就擁有更多可能! 全球熱賣1,500,000本!...

  • MIT最打動人心的溝通課

    MIT最打動人心的溝通課

    電子書售價:NT$ 195

    ★ strategy+business年度最佳商業書、Amazon溝通類第1名 組織心理學大師夏恩的溝通課, 風靡MIT史隆管理學院近半個世紀,各界人士爭相學習, 這門課究竟哪裡神奇? 很想多了解對方,卻聊不出重點;興奮提出自認絕佳的點子,上司或部屬的反應卻很冷淡;想了解問題出在哪,...

  • 4.5
    運動改造大腦

    運動改造大腦:IQ和EQ大進步的關鍵

    電子書售價:NT$ 214

    第一本全面討論運動與大腦、身心關聯性的革命性著作。破除知識論上身心分離的迷思,重新連結身心關聯,足證運動為現今醫治身心症的一帖良方。實用、易操作、據說服力又深具鼓舞性,許多讀者讀了本書,成為每天運動的實踐家。

  • 詳細書訊

    本期目錄:

    1. P 目的性

    - 製造魅力9大問
    - 回答9大問的原則
    - 自問之後該做什麼?

    2. O 原創性

    - 令人會心一笑的命名

    3. P 簡潔性

    4. !延續性


    主題看板:

    產品或公司名稱(Productor Company Name)

    不論是在東方或西方,命名都有類似的特點,必須考慮語言、文化、法令限制以及產品特性等因素:1.必須暗示產品或企業的效益,例如讓頭髮飛揚柔順的「飛柔」。2.必須隱喻產品的特點,如強調聽覺效果的「聲寶轟天雷」電視機。3.必須好唸、容易辨認和記憶。4.必須夠獨特(如柯達、麗仕和全錄)。5.行諸各國,都不能有不雅的音意。6.注意文化敏感度。其中後兩項,對跨國企業來說,特別困難。「金利來」是個頗受大陸消費者喜愛的服裝品牌,最初在香港註冊的名稱是「Golden Lion」,用金獅作為英國的象徵,訴求中上階層消費者。但是這個名稱到了大陸消費者耳裡卻不中聽,因為「獅」與「死」諧音,容易引起反感。於是該公司用了一種特殊的翻譯法,巧妙地起了個吉祥的中文名稱:把gold直譯為「金」,lion則拆為兩個音節,音譯為「利來」,就這樣出現了「金利來」這個中文品牌。對於大陸消費者來說,這個名字叫起來又順口又吉利,自然大受歡迎。無獨有偶,可口可樂公司的一種飲料在進入香港及大陸市場時,最初也是用直譯的方式,把商品命名為「必士利」,結果銷售量平平。調查後發現,滯銷的原來是因為於消費者不喜歡「必士利」這個名稱,因為聽起來像「必勢利」。可口可樂因此把飲料名稱改為「雪碧」,並且配上「晶晶亮,透心涼」的廣告語,很快就在香港和大陸贏得市場。

    適切的用字(Right Word)

    文字訴求要成功,除了講究用字遣詞,還必須融合心理學、社會學、行銷學、經濟學、傳播學等理論基礎,才能創造「精確」又直入人心的文字,訴諸消費者內心,絕對不只是賣弄文字。MTV音樂台形象廣告「MTV音樂台,好屌!」成功之後,該台原本合作的廣告代理商提出另一個廣告企畫案,畫面是一個光著屁股的女性,從後面拍她的下半身,手從胯下伸出來擋住要害,文案則是「MTV音樂台,能幹!」廣告名人孫大偉,同時也是「好屌!」廣告的原創者,非常不以為然:「我跟倪重華(MTV台的台灣負責人)說,這張稿真的是over了!」孫大偉不覺得「n屌」是粗話,而是年輕人的慣用語,他說:「我走在鋼索上金雞獨立翻筋斗,得到最大的矚目,但是,我不能摔下來。這就是『拿捏』嘛!就像爬山要走稜線,但過了一寸就摔下去了。」

    適切的用字,必須做到「一言以蔽之」。李安導演執導的《斷背山》(Brokeback Mountain),英文版文案是「Love is a Force of Nature」(愛是與生俱來的力量),貼切說明了,人對愛情的態度多半是與生俱來,同志也大多數在懂事後,就清楚了解自己的性向。這句話,擴大了《斷背山》的層次,不全然局限在同志之情。電影《楚門的世界》的海報,是在大電視牆上播出演員金凱瑞抱著枕頭睡覺的模樣,電視牆上寫著「On the air,unaware」,巧妙傳達本片是以偷拍別人隱私為題材的電影,更運用了諧音的效果,唸起來讓人印象深刻。

    戰或逃(Fight or Flight)

    「FightorFlight」是指人類在面對危機時的兩種反應,是由美國生理學家堪農(Walter Cannon)在1929首次提出。當人體面臨重大危機時,交感神經系統會立刻啟動「壓力反應」,收縮周邊往皮膚的血管,同時擴張肌肉的血管,把全身血液調度到大腦和肌肉,增加供應氧氣和血糖,所以人會出現臉色發白、渾身發冷,以及呼吸與心跳加速等反應。交感神經系統把體能放大到極限,藉此產生能量去抵抗或逃命,才能在險惡環境中生存下來。換句話說,在體內產生的這些反應,是為了自我保護,靠著博鬥或逃跑消耗掉的體能,解除身體與心理的壓力。神經科學家莫山尼奇(Michael M.Merzenich)指出,產生「戰或逃」反應的原因,一部分來自名為「腎上腺皮質醇」的壓力荷爾蒙,這種荷爾蒙能夠讓神智專注最重要的事務上。精神病學和內科學家恩格爾(G.L.Engel)為補充堪農的理論,於1968年提出「放棄抉擇情結」(Giving-Up-Given-Up Complex)。

    當逃跑和戰鬥都無法解決危機時,就出現了第3個F,也就是「昏倒假死狀」(Fainting),就像童話裡教我們在野外遇到熊時,應該採取的反應,希望靠放棄掙扎覓得另一線生機的方法。「Fightor Flight」後來被引申為,在碰到挑戰時的兩難抉擇,到底要努力堅持下去、解決問題,還是要趕緊腳底抹油、避開問題。知名影集《星艦迷航記》(StarTrek)其中一集劇名就叫做Fight or Flight。美國許多社論在評論總統小布希進兵伊拉克,造成美國兩難處境時,也常以此為題,例如「Iraq:Fight or Flight?」。

    目錄列表

    最近瀏覽與試讀
    大師輕鬆讀212:不「跳」,誰看得到你?