大師輕鬆讀179:敲下金磚的9大商機

  • 出版日期:2012/02/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 18,118
電子書售價:NT$ 90

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懂得見怪、反應快,全球86%人口都是你的市場!

本期目錄:

● 五分鐘摘要

● 敲下金磚的9大商機

- 86%市場的人口與環境
- 86%市場的硬體與軟體
- 86%市場的多樣與多變

● 在地觀點—— 台商在新興市場的另一種戰略/ 丁重誠

● 大師知識看板—— 創意市集就在你身邊/ 經濟日報

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主題看板:

新興市場(Emerging Market)

「Emerging Market」一詞誕生於1981年,是由當時任職於世界銀行(World Bank)附屬機構「國際金融公司」(International Finance Corporation,IFC)的范艾格梅爾(Antoine W. van Agtmael)提出。

一般要判斷一個市場是不是屬於新興市場,可以基於下列幾項條件:1.經濟發展水準,國內每人平均所得(GNI)未達高收入國家標準(10,066美元);2. 經濟發展速度,通常以國民生產毛額成長率為指標(2005年為5.9%,2006年與2007年預估為5.5%);3. 金融制度,市場機制尚未成熟,限制外資投資以及外匯資本流動。目前國際金融公司認定的廣義新興市場國家,有將近160個,主要分布在亞洲、非洲、拉丁美洲以及東歐。新興市場國家通常是開發中經濟體,正在調整政治與經濟制度(部分學者認為,應該包含軍隊中立程度),積極改善整體國家經濟,可以看見「新興」希望。根據投資機構「摩根士丹利」(Morgan Stanley)的定義,新興市場國家的成長,必須是持續不斷的。因此從實務上來說,貧窮而且經濟停滯的國家,即使GNI未達標準,仍不能算是新興市場。

新興市場國家雖被稱為「新興」,經濟表現卻常常優於已開發國家。例如在過去4年中,韓國平均GDP成長率4.7%、失業率3.4%、經常帳順差是GDP的2.3%、財政順差是GDP的1.2%。反觀同時期西班牙平均GDP成長率2.9%,失業率10.8%、經常帳逆差高達GDP的4.6%,財政則略有赤字。即便如此,由於新興市場國家政策變化大、資訊透明度低,使得經濟與市場隨時有大幅波動的可能,因此即便帳面表現較佳,在國際評等機構眼中,還是不如已開發國家。例如巴西的財政狀況與償債能力,都優於義大利,但是巴西的主權債務評等還是低於義大利。

印度柑仔店(Paanwalla)

嚴格來說,「Paanwalla」是指檳榔攤。「Pan」就是印度的檳榔,是用檳榔葉包裹萊姆糊和磨碎的檳榔做成的點心,印度人習慣在餐後食用Pan 來幫助消化。Paanwalla除了販售檳榔、香菸與零食之外,還提供鄰近居民各種服務,例如代售印花稅票等,角色類似台灣的便利商店。與大型超市相比,Paanwalla有地點上的優勢,通常就設在社區中人潮往來最密切的道路上,再加上與當地居民熟識,能夠提供「客製化」服務(例如可以為某家的婚禮,調製特殊口味的檳榔),是相當具競爭力的零售通路。日前印度連鎖複合式商店Fun Republic,就看上了這樣的優勢,花費近4億印度盧比(約新台幣2億8,200萬元),買下多個Paanwalla作為據點。

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