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大師輕鬆讀142:設個計,讓品牌被綁架

  • 出版日期:2012/07/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 23,603
電子書售價:NT$ 90
本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

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欲擒故縱,是建立品牌的最高境界!


本期目錄:

● 五分鐘摘要

- 無形行銷的10大基本原則
- 無形行銷的實際操作程序

● 在地觀點—— 產品先上車,品牌後補票/ 唐智超

● 大師知識看板—— 人力資源管理—— 歐亞篇/ 經濟日報

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    技術分析大師蕭明道征戰股市30年不藏私分享 跟著蕭明道,從量價、角度看出大漲訊號, 從「扣抵」預測股價翻揚時機, 只靠1個方法反覆練習抓,順勢獲利真簡單!

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    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

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    在家工作:從職場裡自由,在生活中冒險的個人實踐

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    受夠了「不只會做事,還要會做人」的辦公室老人文化嗎? 讓專業能力說話,不再為人際關係屈膝 全球職場掀起「在家遠端工作」數位轉型浪潮 將是讓你從職場裡自由,在生活中冒險的唯一解方。  

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    輕鬆駕馭意志力

    輕鬆駕馭意志力:史丹佛大學最受歡迎的心理素質課

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    如果你認為IQ、EQ很重要,現在,你該把眼光轉向WQ! Willpower=意志力,才是決勝的關鍵! 史丹佛的棉花糖實驗證明, 小時候就懂得延遲享受的人,長大後成就出眾。 現在,史丹佛的意志力課程將告訴你, 擁有「延遲享受的能力」,就擁有更多可能! 全球熱賣1,500,000本!...

  • 5
    器物的象徵

    器物的象徵:佛教打造的中國物質世界

    電子書售價:NT$ 364

    柯嘉豪教授是美國史丹佛大學宗教研究系的教授,是世界聞名的漢學家。本書為其最重要的代表作,書中討論了佛教的傳入如何影響中國的物質文化,從而深刻地改變了固有的生活方式,角度非常新穎且具有啟發性。

  • 4.2
    為什麼我們總是在逃避?

    為什麼我們總是在逃避?:全美最受歡迎心理學家14堂自我療癒課

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    其實,一切心理防衛, 是我們為逃離痛苦而向自己說的謊。 ★執業30餘年、全美最受歡迎心理學家的14堂自癒課,幫助你重整內心平衡 ★以現代社會視角,重新剖析佛洛伊德理論,跨世解答人生的迷茫不安

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  • 4.2
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  • 5
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    出版日期:2013-05-14
    電子書售價:NT$ 90

    現在,應該要反過來做「入向行銷」,透過Google、部落格、社交媒體,在大眾有需要的時候,提供相關資訊,讓搜尋你商品的人更容易找到你。

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    電子書售價:NT$ 90

    顧客報酬率才是所有決策基礎,企業最佳競爭模式。 本期目錄: ● 五分鐘摘要 - 稀有性 - 股價壓力 - 平衡 - 立場 - 個別化 - 桿槓作用 - 教育 ● 在地觀點—— 用ROC概念加值行銷模式/ 郭梅琳 ● 大師知識看...

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    愈多人討論,愈多人傳播;話題愈熱,產品愈賣。 本期目錄: ● 五分鐘摘要 - 秘訣#1 按下6個話題啟動按鈕 - 秘訣#2 抓住媒體的目光 - 秘訣#3 做廣告,就是為了引起消費者注意 - 秘訣#4 登上話題的聖母峰 - 秘訣#5 大膽發揮創意 - 訣竅#6 嚴格...

  • 大師輕鬆讀212:不「跳」,誰看得到你?

    大師輕鬆讀212:不「跳」,誰看得到你?

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    品牌命名、行銷訴求,儼然已成為一新興產業,2001年,全美市場已達15億美元。在「芸芸眾聲」中,讓顧客聽得到、感受得到「來電」感覺,愈來愈重要。透過文字讓魅力「跳」出來,在還沒看見商品之前,顧客的心,早已經被俘虜!

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    大師輕鬆讀070:買需求,賣滿足:顧客、行銷和業務三方對話的銷售方法

    出版日期:2013-04-29
    電子書售價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 什麼是「以顧客為中心銷售法」? ● 如何發展落實「以顧客為中心銷售法」? - 更完整精確地定義銷售流程 - 從產品行銷,轉移到「顧客使用」行銷 - 發展極佳的「預備銷售訊息」 - 聰明地篩選顧客、管理與交涉 - 持續不斷地發展業務團隊 ...

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    Web2.0時代,消費者重視互動分享,看重真實的意見。任何形式的「置入性資訊」、促銷訴求,再也無法抓住人心。廣告已經必須重新定義為,由大眾廣而告知大眾! 本期目錄: ● 什麼是口碑行銷 ● 5大觀念與12項要點 ● 3項成因與4項原則 ● 進行口碑行銷的方法

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    出版日期:2013-04-29
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    懂得見怪、反應快,全球86%人口都是你的市場! 本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 敲下金磚的9大商機 - 86%市場的人口與環境 - 86%市場的硬體與軟體 - 86%市場的多樣與多變 ● 在地觀點—— 台商在新興市場的另一種戰略/ 丁重誠...

  • 詳細書訊

    主題看板:

    品牌部落(Brand Tribe)

    品牌部落的形成,是因為消費者在面對比以往更多的商品選擇時,會去尋找自己認同的品牌,並吸引志同道合成員形成內聚極強的社群,也就是部落。最常見的例子就是被特殊食材、裝潢或料理方式吸引的特定族群。美國脆奶油甜甜圈(Krispy Kreme)的店面採用透明開放的設計,讓顧客可以親眼目睹一個個麵糰,在機器的操作下變成熱騰騰的甜甜圈。脆奶油迷們甚至發展出,用剛出爐的經典糖霜口味甜甜圈配上黑咖啡的「享用儀式」。忠誠的顧客只要看見店面「熱光」(Hot Light)的招牌燈光亮起,就會開始排隊,等待熱甜甜圈出爐。

    外圍(Fringes)

    許多成功的商品與服務都是從「外圍」萌芽,才逐步被大眾市場接受。要形成外圍市場,企業必須要能從社會上不同於常態的事物(異端,deviant)中找到新的概念、產品及服務。從外圍轉化成為主流,中間還必須經過幾個階段:從外圍到邊緣(edge),到前衛國度(realm of the cool),到下一個大熱門(the next big thing),到最後成為社會成規(social convention)。當然,不是所有外圍的概念都會成為主流價值,但是企業至少必須去了解異端,探尋潛藏在外圍的全新點子。因為真正的商機不在主流市場核心,而是那些還不成熟、還未被規範的東西。

    起源自1960年代的美國職業摔角,就是一個從外圍到主流的例子。職業摔角原本是讓勞工階級的觀眾群欣賞體能與蠻力的表演。在電視問世後,這個舞台轉變成各種類型角色之間善惡勢力的競賽,吸引了許多年輕的觀眾。到了1980年代,職業摔角已經轉型為娛樂事業,並且發展出集合加盟、轉播權利金、雜誌以及周邊商品的經濟模式。2001年,媒體大亨泰德‧透納(Ted Turner)成立的世界摔角娛樂公司(World Wrestling Federation Entertainment, Inc.),市值已經到達8.63億美元,淨值超過20億美元。 【節錄自《乖離與怪利》,商智文化出版】

    病毒傳播(Viral Spreading)

    創新的產品除了必須具有獨特性之外,更重要的是,要有強大的傳播力,也就是《紫牛》作者賽斯‧高汀(Seth Godin)所說的「點子病毒」(ideavirus)。病毒式的傳播,就像流行病透過一群人向外傳染,讓受到感染的人口呈現等比級數方式增加。休閒鞋品牌Hush Puppies原本被歸類為老男人才會穿的鞋子,然而在紐約蘇活區的青少年開始流行穿著這個品牌之後,引發了流行的風潮。1995年,Hush Puppies僅僅銷售了43萬雙,到了現在美國年輕男子幾乎是人腳一雙。即使是社會觀察家也認為:「沒有人刻意要使這變成一種流行趨勢,但是,事情就這樣發生了。」

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