大師輕鬆讀128:順向操作,成長一飛沖天

  • 出版日期:2012/07/01
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 15,687
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抓住駕馭市場趨勢的竅門,獲利、成長——擋都擋不住!


本期目錄:

● 五分鐘摘要

- 階段#1── 了解自己的心態
- 階段#2── 培養新的習慣

● 在地觀點—— 中小企業面對長期趨勢的困境 /林欣吾

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主題看板:

Irresistible Force 不可抗力的趨勢變化

「不可抗力的趨勢變化」是一種會讓企業營運方向大為改變的強大趨勢,對企業的成敗有著不可忽視的影響力。要如何掌握趨勢變化?管理大師彼得‧杜拉克提出四項關鍵性問題,幫助經理人思考:
1. 在經濟與社會結構中有哪些趨勢正在形成?
2. 在產業與市場中,有哪些基本價值與科技的變革正在萌芽?
3. 這些已經發生的變化將會如何影響未來?
4. 這些變化對企業本身會有什麼樣的影響?

以iPod再度引領風潮的蘋果電腦還在「車庫」草創期的時候,個人電腦的市場占有率就贏過電腦巨人IBM,而在微軟只做9,000萬美元生意時,蘋果電腦也已經有15億美元的營業額。原本蘋果電腦應該有無窮的發展潛力,就因為堅持不對外授權技術,使蘋果電腦全球市場占有率自1983年的20%,跌到至今不到5%。相對之下,微軟在當年預見個人電腦趨勢時,將每一套IBM的電腦都裝上微軟的作業系統,掌握了消費者操作習慣,也創造出今天視窗80%的市場占有率。有了將硬體市場拱手讓給微軟的前車之鑑,當蘋果電腦推出iPod時,執行長賈伯斯(Steve Jobs)同意推出Windows相容的版本,授權惠普推出以HP為名的HP iPod和已安裝iTunes軟體的個人電腦,不僅助長iPod在數位音樂市場的聲勢,更進一步帶動數位音樂市場的新趨勢,迫使新力(SONY)也放棄原有系統封閉的堅持,改用相容性高的MP3格式編碼開發音樂播放器。

Leading Indicators 領先指標

「領先指標」原先是指幾項能提前反映景氣變動情況的指標群,是預測短期未來景氣變化的重要工具,也稱為「先行指標」。領先指標通常有6至9個月的領先時間,根據美國商業部(U.S. Department of Commerce)發行的經濟告示板(Economic Bulletin Board)指出,領先指標在經濟衰退前11個月可以預測經濟走下坡,而在經濟擴張前3個月可預測經濟的復甦。

台灣的領先指標有7項要素,包括:股價指數變動率、貨幣供給M1B變動率、躉售物價指數變動率,與臺灣地區房屋建築申請面積四項內需指標,以及製造業新接訂單指數變動率、海關出口值變動率,以及製造業員工平均每月工作時數三項出口指標。在台灣,領先指標是由行政院經建會在每個月27日公布前一個月的領先指標數值;在美國則是由商業部的經濟諮詢委員會(Conference Board)在每個月的月底公布當月的數值。

本期作者認為,領先指標就像是檢驗趨勢變化的氣壓器,企業組織應該設法利用各項資料的蒐集及設計,發展出自己專屬的領先指標,觀察不同面向趨勢的發展,幫助組織對未來作更好與更有效的決策。

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