原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!

20個你一定要知道的行銷實戰法

  • 出版日期:2013/03/05
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789866165757
  • 字數: 89,630
紙本書定價:NT$ 320
電子書售價:NT$ 199

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

全面公開──
從零出發建立品牌,將產品熱銷到全世界

同樣一件商品,為什麼有人賣得好,有人賣不好?
賴玉琳告訴你,品牌行銷是營運成功的關鍵利器!

本書不空談理論,全部是真實的經驗案例,
讓你快速掌握品牌行銷的要義,在營運實作上延伸應用。

詳細書訊

最有用的行銷實戰手冊,讓你生意做不完!

市面上的行銷書常常滿紙理論,鮮少實務,品牌製作人賴玉琳特地將累積十餘年的第一手經驗、實際運作成功的方式,毫無保留地呈現在本書中。

關於企業在建立品牌、實作行銷時所會遇到的問題,包括品牌觀念與文化的確認、品牌行銷的基本建設、行銷手法再進化,以及更高階的品牌規劃等,本書皆循序漸進地一一解析。

除了取得顧客的認同與感動,以深化品牌精神及增加品牌的好感度之外,在行銷手法上,行銷人員不僅要掌握好傳統行銷工具,還得跟上數位潮流,熟稔運用各類新工具與新平台,集結社群力量,活絡溝通管道,進而擴大行銷效益。

讀者可以公司所處的產業為主,本書提供的行銷知識為輔,並參考各章之後所附的「千萬不要犯的錯」,以發展出各自適宜的品牌行銷策略。

 

作者簡介

賴玉琳 Vincent Lai(The Brander V)

1995年取得美國西雅圖大學MBA學位。同年回台後,在國際網路大廠友訊科技行銷處服務。1997年加入微星科技,建立行銷團隊,肩負起全球行銷體系建立與運作的責任。

30歲前,足跡橫跨世界五大洲,拜訪超過30個國家及100多個城市。獲邀英文演講場次已逾300場,中文演講場次則是不計其數。除了帶領團隊為公司贏得無數獎項,個人更曾兩度榮獲英特爾(Intel)頒發傑出行銷人大獎。

與各界的經驗分享不曾間斷,2009年受經濟部品牌學院之邀,於台北科技大學「國際觀培養Ⅱ──台灣國際品牌」系列課程擔任講師,並獲得該講座師資滿意度問卷調查排行第一名。

Email:the.brander.v@gmail.com
FB粉絲專頁:www.facebook.com/TheBranderV

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Vincent是一位資訊先知先行者,隨著多年來科技的進步及日新月異,他永遠都能發想出最新的手法,來成功行銷品牌與產品,本書值得各產業的中小企業做為參考。

──Coolalar Lo
台灣最大線上科技產品媒體網站Coolalar滄者極限創辦人暨執行長

要在近來的科技產業中找到像Vincent擁有的品牌行銷經歷,可說是屈指可數了。如果你需要實務的行銷、第一手的經驗,找他就對了!

──Dr. Anand Shimpi
美國最大線上科技產品媒體網站Anandtech.com創辦人暨執行長

Vincent對於行銷的專注度以及品牌的敏銳度,帶給身為東南亞最大科技媒體集團的我們相當多的啟發,也協助我們在擴展集團規模上有著莫大的幫助。

──Dr. Jackie Lee
東南亞最大線上科技媒體集團HardwareZone創辦人

個人魅力與對於人類欲望的覺察,是成功行銷中最重要的一環。當其他人還在紙上談兵時,Vincent早已洞燭機先,交出了漂亮的成績單。

──Dr. Thomas Pabst
前全球最大線上科技產品媒體網站TomsHardWare Guide創辦人

就我的認知,在台灣企業有關全球行銷的領域中,Vincent是最傑出的一位。

──小川亨
日本Impress媒體集團副主席
株式會社Impress Watch代表取締役社長

在品牌溝通與行銷執行力方面,Vincent是我合作過的眾多行銷人中相當傑出的專家。

──趙士強
斯邁喬治整合行銷公司總經理
台灣體育技術發展協會理事長

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  • 對於行銷人來說,現今社群網路最棒的地方,就是它把有共通屬性的目標族群(如名牌的粉絲、名人的粉絲等)都幫我們先放在一起了。只要公司能有專人、專職、專款地經營粉絲專頁,就可以很容易與自家公司的客戶面對面地進行溝通。
  • 選擇可將廣告顯示給潛在客戶的關鍵字:這點最重要,因為它決定了公司的廣告何時可以顯示出來。若填錯了關鍵字,就像把子彈裝到大砲裡,永遠也打不到目標。
  • 精準行銷與資料庫行銷就好像一個是「師公」,一個是「桌頭」,兩者唇齒相依,密不可分。精準行銷需要資料庫做為基礎,才能益發精準,以達百發百中。當精準行銷hit到目標客戶之後所產生的互動,又可以反饋給資料庫。如此一直循環下去,就能夠更加提升行銷的精準度。
  • 海量資料(Big Data)
  • 廣告之父、也是奧美廣告的創始人大衛‧奧格威(David Ogilvy)曾說:「精準,更精準一些,甚至要跟消費者建立一對一的溝通關係。」
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