0 則劃線
0 篇書評

大師輕鬆讀045:你在搞什麼行銷!

對症下藥的10大「V」法則

  • 出版日期:2003/09/18
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 20,936
電子書售價:NT$ 99
本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

購買領書額度

本期目錄:

● 五分鐘摘要

● 10大「終極行銷」法則

- 經常估算投資報酬率
- 集中心力擴張生意
- 以銷售能力為前提和核心
- 從頭開始
- 使用與眾不同的手法
- 運用整合行銷
- 善用行銷綜效
- 不斷測試行銷構想
- 先從最容易創造業績之處做起
- 學以致用

● 回應與討論

喜歡這本的人,也看了...

  • 台灣擴充:吳叡人談自由民主

    電子書售價:NT$ 50

    為強化數位閱讀優勢,Readmoo 讀墨與臺中獨立書店引書店共同推出「數位出版計畫」,以微分文本做為行動方針,傳統文本為基礎,發揮電子書優勢,設計「台灣擴充」、「經典解析」、「主題薦書」三種低頁數、低單價非典型出版品。此次邀請長期投入臺灣社會運動的吳叡人老師受訪,時事評論者林艾德採訪,以理論與實務互...

  • 4.6
    蕭明道教你主升段獨門獲利絕技

    蕭明道教你主升段獨門獲利絕技

    電子書售價:NT$ 224

    技術分析大師蕭明道征戰股市30年不藏私分享 跟著蕭明道,從量價、角度看出大漲訊號, 從「扣抵」預測股價翻揚時機, 只靠1個方法反覆練習抓,順勢獲利真簡單!

  • 4.4
    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    電子書售價:NT$ 285

    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

  • 4.4
    在家工作

    在家工作:從職場裡自由,在生活中冒險的個人實踐

    電子書售價:NT$ 225

    受夠了「不只會做事,還要會做人」的辦公室老人文化嗎? 讓專業能力說話,不再為人際關係屈膝 全球職場掀起「在家遠端工作」數位轉型浪潮 將是讓你從職場裡自由,在生活中冒險的唯一解方。  

  • 4.5
    輕鬆駕馭意志力

    輕鬆駕馭意志力:史丹佛大學最受歡迎的心理素質課

    電子書售價:NT$ 233

    如果你認為IQ、EQ很重要,現在,你該把眼光轉向WQ! Willpower=意志力,才是決勝的關鍵! 史丹佛的棉花糖實驗證明, 小時候就懂得延遲享受的人,長大後成就出眾。 現在,史丹佛的意志力課程將告訴你, 擁有「延遲享受的能力」,就擁有更多可能! 全球熱賣1,500,000本!...

  • 5
    器物的象徵

    器物的象徵:佛教打造的中國物質世界

    電子書售價:NT$ 364

    柯嘉豪教授是美國史丹佛大學宗教研究系的教授,是世界聞名的漢學家。本書為其最重要的代表作,書中討論了佛教的傳入如何影響中國的物質文化,從而深刻地改變了固有的生活方式,角度非常新穎且具有啟發性。

  • 4.2
    為什麼我們總是在逃避?

    為什麼我們總是在逃避?:全美最受歡迎心理學家14堂自我療癒課

    電子書售價:NT$ 238

    其實,一切心理防衛, 是我們為逃離痛苦而向自己說的謊。 ★執業30餘年、全美最受歡迎心理學家的14堂自癒課,幫助你重整內心平衡 ★以現代社會視角,重新剖析佛洛伊德理論,跨世解答人生的迷茫不安

  • 松下成功之道全集

    松下成功之道全集

    出版日期:2016-02-29
    電子書售價:NT$ 220

    松下幸之助帶給了這個世界以巨大的財富,然而人們普遍敬仰,禮贊的不僅僅是他的功成名京,更是因為他的勤勞奮發的頑強精神,他的嘔心瀝血於創業之道的超人意志,他的相容並包了東西方文貨精華的思想理念。這已為企業界所普遍接受,並給人們以永久的啟迪。可以說,松下幸之助現在已不僅僅是一個稱號,它已被賦予了更深層次的...

  • 4.2
    快樂錢

    快樂錢:買家和賣家必讀的金錢心理學

    電子書售價:NT$ 225

    有了錢,卻買不到幸福?花了錢,為什麼還不快樂? 沒搞懂影響快樂指數的金錢心理學, 不管是消費或銷售,都少一片拼圖! 本書中,一位心理學家和一位行銷學教授帶我們展開一場消費與快樂的探索之旅,一窺金錢裡的人性心理,揭開花錢快樂的五大心法:     ◎花錢買體驗;   ◎樂在難得;   ◎花錢買時間;...

  • 5
    起步走笨作文:進階技巧篇(全新增訂版)

    起步走笨作文:進階技巧篇(全新增訂版)

    電子書售價:NT$ 285

    2021全新暢銷增訂版 新增多篇林明進老師親自撰寫之優美範文 學習作文更有效! 建中名師林明進獨創笨作文,讓小學生、國中生、高中生一次學好作文 以最正統的學習原理,打好作文基本功 一看就懂、一學就會,從此克服寫作障礙 作文課、會考、國寫、國考、職場Email、商品文案、小編發文…...

  • 4.1
    動機背後的隱藏邏輯

    動機背後的隱藏邏輯

    電子書售價:NT$ 196

    暢銷書《誰說人是理性的!》作者丹.艾瑞利最新著作,解答動機之謎! ★超人氣TED演講影片點閱破500萬次 ★《紐約雜誌》、《富比士》、《財富》、《金融時報》、《華爾街日報》、Kirkus Review好評推薦   為什麼對某些事提不起勁?卻對某些挑戰充滿熱情、願意做吃力不討好的事? 人...

  • 4.4
    執行力

    執行力:沒有執行力.哪有競爭力(最新修訂版)

    電子書售價:NT$ 285

    《執行力》全球熱銷超過200萬冊!中文版銷售突破30萬冊! 風險管理將是領導者的第一優先要務。執行力讓你有能力察覺出內外部環境的新威脅,以及對營運構成危害的潛在風險。 面對當前的金融及經濟危機,企業更迫切需要執行力! .默克藥廠董事長如何實踐執行力? .摩根大通銀行董事長如何戰勝金融風暴? ....

  • 5
    大師輕鬆讀047:錢與閒

    大師輕鬆讀047:錢與閒:10見識,實踐人生、享受財富

    電子書售價:NT$ 90

    本期目錄: ● 五分鐘摘要 ● 幫助自己看到更多可能性的四大見解 1. 為自己的人生與財富座標定位 2. 積極主動地投資自己的人生,而非金錢 3. 力求簡單 4. 認清自己可能活得更久 ● 創造個人財富的十大選擇 1. 過自己想過而非別人期望的生活 2. 作出能提高機...

  • 4.5
    高手的養成

    高手的養成:股市新手必須知道的3個祕密

    電子書售價:NT$ 375

    面對強弩之末的多頭市場, 十年一見的財富重分配良機,你準備好了? 繼安德烈‧科斯托蘭尼《一個投機者的告白》之後, 另一部探討投資心法與金融市場預測的經典巨作。 本書將徹底重塑你對投資世界的認知,從一個頂尖高手的角度體驗投資╱投機世界 ▍萬點行情轉折即將展開╱2017年最值得一讀的台...

  • 編輯到底在幹嘛?—企劃、選題、行銷、通路、電子書全都得會

    編輯到底在幹嘛?—企劃、選題、行銷、通路、電子書全都得會

    電子書售價:NT$ 195

    史上最完整出版人の養成祕笈! 台灣出版產業完全攻略! 面對新時代與無法複製的每一本產品,你該怎麼成功?資深出版觀察家王乾任帶您在書中深入企劃、選題、行銷、通路、電子書等環節:掌握上游「出版社」的編輯、企劃、美編、排版、印務,中游「經銷商」的業務,下游「通路書店」的一線服務,回顧出版政策,展望數位趨...

  • 詳細書訊

    主題看板:

    創造業績、破除行銷迷思的終極法則

    有太多的行銷人員掉入下列陷阱中:

    ● 試圖做些無法計算的事—— 像是建立一些所謂的「心理占有率」。
    ● 只想到能有多少預算——「這是一個好幾百萬的行銷活動」。
    ● 企圖贏得廣告業的創意大獎。
    ● 以「行銷」之名掩飾多餘花費,因此行銷是不可或缺的。

    然而,當回到原點後,你會發現做行銷只有一個合理的理由,就是花在行銷上的每一塊錢,都要能創造超過一塊錢的額外業績。這就是所謂「終極行銷」的本質。這種型態的行銷,可以讓企業知道行銷活動所創造的明確投資報酬率,否則就停止行銷活動。「終極行銷」能呈現行銷創造出的有形且可計算的結果,也就是實際的業績,而非傳統行銷業者喜愛且經常使用的無形成果,例如品牌知名度、心理占有率和企業可見度等。

    實務上,「終極行銷」能破除下列八項普遍的行銷迷思:

    1.「有行銷活動總比完全沒有好。」
    這是瘋狂的想法。除非行銷活動能產生超過成本的銷售額,否則立刻停止,還不如把錢省下來。

    2.「廣告和行銷是一體的。」
    不對。廣告只是花錢,行銷則是確保公司花在廣告的錢都能回收。

    3.「好的行銷活動,能把產品定位成性感、美麗、有創意的。」
    錯。好的行銷活動能為公司帶進業績,最有效用的廣告通常都很單純,因為廣告中充滿訊息。

    4.「業務人員其實不是行銷過程的一部分。」
    不對。業務人員是整個過程的中心,除非業務人員能把東西賣出去,否則一切都沒有意義。

    5.「只要訓練正確,任何業務人員都能成為優秀的成交者。」
    別當真。再多訓練也幫不了一個差勁的業務人員,相反地,要找到頂尖業務人員,支付非常優渥的薪水。

    6.「了不起的行銷公司是那些贏得許多創意獎的公司。」
    以「終極行銷」的原則來看,最好的廣告是用最低成本創造最高銷售量。

    7.「偉大的行銷是由那些整天啥事都不用做,只發想新點子的卓越創意人憑空杜撰出來的。」
    又錯了。只有業務人員了解讓潛在顧客的購買原因,和業務人員談談,會得到更有用的想法。

    8.「好的行銷規則是根據——比如1%的回應率是直接信函活動可接受的成果,並花費6%的成本在廣告。」
    垃圾。每家公司和每樣產品都不一樣,訂定自己的規則,然後達成所設定的任務。

    「終極行銷」的好處是以創造業績為中心,這也是打造事業的一項交易活動。「終極行銷」是以創造業績為起點,而非終點,並逆向操作所有行銷程序的面向,產生交易。「終極行銷」能穿越構建在行銷業四周的重重神話,專注於創造業績,不再只是看起來不錯而已。再者,「終極行銷」的成敗完全是根據業績論斷,這也是「終極行銷」強而有力的一項優勢。

    目錄列表

    試讀