大師輕鬆讀045:你在搞什麼行銷!

對症下藥的10大「V」法則

  • 出版日期:2003/09/18
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 14,444
電子書售價:NT$ 99

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

本期目錄:

● 五分鐘摘要

● 10大「終極行銷」法則

- 經常估算投資報酬率
- 集中心力擴張生意
- 以銷售能力為前提和核心
- 從頭開始
- 使用與眾不同的手法
- 運用整合行銷
- 善用行銷綜效
- 不斷測試行銷構想
- 先從最容易創造業績之處做起
- 學以致用

● 回應與討論

相關推薦

  • 4.3
    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    電子書售價:NT$ 285

    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

  • 4.4
    輕鬆駕馭意志力

    輕鬆駕馭意志力:史丹佛大學最受歡迎的心理素質課

    電子書售價:NT$ 233

    如果你認為IQ、EQ很重要,現在,你該把眼光轉向WQ! Willpower=意志力,才是決勝的關鍵! 史丹佛的棉花糖實驗證明, 小時候就懂得延遲享受的人,長大後成就出眾。 現在,史丹佛的意志力課程將告訴你, 擁有「延遲享受的能力」,就擁有更多可能! 全球熱賣1,500,000本!...

  • 4.5
    高手的養成

    高手的養成:股市新手必須知道的3個祕密

    電子書售價:NT$ 375

    面對強弩之末的多頭市場, 十年一見的財富重分配良機,你準備好了? 繼安德烈‧科斯托蘭尼《一個投機者的告白》之後, 另一部探討投資心法與金融市場預測的經典巨作。 本書將徹底重塑你對投資世界的認知,從一個頂尖高手的角度體驗投資╱投機世界 ▍萬點行情轉折即將展開╱2017年最值得一讀的台股教戰巨作 ...

  • 教出孩子的生存力

    教出孩子的生存力:大前研一給父母的24個教養忠告

    電子書售價:NT$ 225

    好成績,上好大學,進好公司,不等於成功人生。 父母最重要的任務,是把孩子養成「可以自食其力的大人」。 讓孩子不管在世界哪一個角落,都能靠自己掙一口飯吃。 培養孩子這樣的「生存力」,就從家庭教育開始。

  • 4.3
    終結腦疲勞!台大醫師的高效三力自癒法

    終結腦疲勞!台大醫師的高效三力自癒法

    電子書售價:NT$ 252

    斜槓青年、多工處理、AI衝擊……這是我們面對的職場真相, 但更可怕的真相是──多數人拚命努力,但過度疲勞的大腦再也跟不上, 才會健忘、焦慮、難眠、覺得累,身體老是不對勁,卻找不出原因。 問題就在──你累的不是身體與情緒,是大腦!   救人的醫師如何自救?台大醫師張立人從高工時、腰圍直線增加...

  • 4.4
    第3選擇

    第3選擇:解決人生所有難題的關鍵思維

    電子書售價:NT$ 375

    ★《與成功有約》千萬暢銷作者史蒂芬.柯維最新、最重要著作!  40年來已幫助數十萬人改善生活! 即使在衝突不斷的年代,我們仍能瞥見美好的未來! 人生充滿難解、看似無解的問題。於是我們失望、決定放棄,或勉強接受一些最終還是會讓自己覺得很糟的妥協。     ...

  • 4.2
    散戶的50道難題

    散戶的50道難題

    電子書售價:NT$ 375

    散戶最關鍵的50道難題,卻是老手們不說的祕密 透過3位頂尖高手們累積超過1000檔個股的實戰經驗,聯手精心解題, 弄懂這些難題,讓你投資勝率超過80%,散戶也能變大戶!

  • 4.2
    物聯網革命

    物聯網革命:共享經濟與零邊際成本社會的崛起

    電子書售價:NT$ 320

    當物聯網讓一切都變成免費,你我的下一步該怎麼走? 第一本全面剖析物聯網如何顛覆世界的重要鉅著! ★美國Amazon網路書店經濟類暢銷書TOP10 ★國外10家以上重量級商業媒體書摘推薦:《金融時報》《出版家週刊》《今日管理》《柯克斯書評》《紐約時報》《赫芬頓郵報》《衛報》《財富》《路透社》《洛杉磯...

  • 5
    古文觀止

    古文觀止

    電子書售價:NT$ 49

    中國歷代散文選集,收集自先秦東周到明代的文言文作品,成書於清康熙三十四年(1695年)。其中以左傳、國語、戰國策、禮記、史記中作品為多,唐宋八大家的文章為主。編書目的在:「正蒙養而裨後學」。這是認識中國歷代文言文最好的讀本,題材廣泛,有史論也有書信;而言詞優美,也是增進文學認識的最佳文選。

  • 小數據獵人

    小數據獵人:發現大數據看不見的小細節,從消費欲望到行為分析,創造品牌商機

    電子書售價:NT$ 315

    探索大數據尋找趨勢的同時,「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 全球首席品牌大師將訪察世界各地的故事, 以偵探小說般的精采敘述,帶你抽絲剝繭,發掘小數據的力量!

  • 4.3
    蕭明道教你主升段獨門獲利絕技

    蕭明道教你主升段獨門獲利絕技

    電子書售價:NT$ 224

    技術分析大師蕭明道征戰股市30年不藏私分享 跟著蕭明道,從量價、角度看出大漲訊號, 從「扣抵」預測股價翻揚時機, 只靠1個方法反覆練習抓,順勢獲利真簡單!

  • 為賺錢去大陸?選對地方最重要!

    為賺錢去大陸?選對地方最重要!

    電子書售價:NT$ 175

    10年前,前進上海是正確的選擇。 10年後,除非你有一身的本領或龐大的資金,否則你若想去上海賣水煎包、泡沫紅茶,那是件不切實際的想法。 但大陸那麼大,總有合適我們討生活的地方吧? 窮鄉僻壤?你的泡沫紅茶怎麼拼得過5毛祁門紅茶? 所以大陸最先富起來、制度最完善的「經濟特區」最適合你!

  • 4.1
    動機背後的隱藏邏輯

    動機背後的隱藏邏輯

    電子書售價:NT$ 196

    暢銷書《誰說人是理性的!》作者丹.艾瑞利最新著作,解答動機之謎! ★超人氣TED演講影片點閱破500萬次 ★《紐約雜誌》、《富比士》、《財富》、《金融時報》、《華爾街日報》、Kirkus Review好評推薦   為什麼對某些事提不起勁?卻對某些挑戰充滿熱情、願意做吃力不討好的事? 人...

  • 4.5
    人性的弱點

    人性的弱點

    電子書售價:NT$ 220

    作為《人性的優點》的姊妹篇《人性的弱點》一書從卡耐基的《美好人生》、《快樂人生》及《語言的突破》等書中精心篩選內容編輯而成。全書分為八篇六十七個小專題,從社會人性可能具有的一般弱點入手,著眼創造快樂人生、構建協調人際環境為目的,涉及同事、朋友、領導以及家庭關係;全面地介紹了人性弱點類別,盤點了如何觀...

  • 用專案寫日記:Excel立大功

    用專案寫日記:Excel立大功

    電子書售價:NT$ 90

    日常生活中的大小事,不但可以使用專案管理的概念來處理,且書中還提及科學化的方法來管理較大型的專案。  

  • 5
    大師輕鬆讀422:網路達人默默在做的21件事

    大師輕鬆讀422:網路達人默默在做的21件事:零成本網路行銷全攻略

    電子書售價:NT$ 90

    雖然花錢買廣告並沒有什麼不對,但是在目前的商業活動中,最好且最有效果的行銷策略,事實上卻是免費的。 拜網際網路及各種免費資源之賜,行銷人員不必再擔心廣告預算,如何善用各種工具,組合發揮最大的效益,才是致勝關鍵。

  • 詳細書訊

    主題看板:

    創造業績、破除行銷迷思的終極法則

    有太多的行銷人員掉入下列陷阱中:

    ● 試圖做些無法計算的事—— 像是建立一些所謂的「心理占有率」。
    ● 只想到能有多少預算——「這是一個好幾百萬的行銷活動」。
    ● 企圖贏得廣告業的創意大獎。
    ● 以「行銷」之名掩飾多餘花費,因此行銷是不可或缺的。

    然而,當回到原點後,你會發現做行銷只有一個合理的理由,就是花在行銷上的每一塊錢,都要能創造超過一塊錢的額外業績。這就是所謂「終極行銷」的本質。這種型態的行銷,可以讓企業知道行銷活動所創造的明確投資報酬率,否則就停止行銷活動。「終極行銷」能呈現行銷創造出的有形且可計算的結果,也就是實際的業績,而非傳統行銷業者喜愛且經常使用的無形成果,例如品牌知名度、心理占有率和企業可見度等。

    實務上,「終極行銷」能破除下列八項普遍的行銷迷思:

    1.「有行銷活動總比完全沒有好。」
    這是瘋狂的想法。除非行銷活動能產生超過成本的銷售額,否則立刻停止,還不如把錢省下來。

    2.「廣告和行銷是一體的。」
    不對。廣告只是花錢,行銷則是確保公司花在廣告的錢都能回收。

    3.「好的行銷活動,能把產品定位成性感、美麗、有創意的。」
    錯。好的行銷活動能為公司帶進業績,最有效用的廣告通常都很單純,因為廣告中充滿訊息。

    4.「業務人員其實不是行銷過程的一部分。」
    不對。業務人員是整個過程的中心,除非業務人員能把東西賣出去,否則一切都沒有意義。

    5.「只要訓練正確,任何業務人員都能成為優秀的成交者。」
    別當真。再多訓練也幫不了一個差勁的業務人員,相反地,要找到頂尖業務人員,支付非常優渥的薪水。

    6.「了不起的行銷公司是那些贏得許多創意獎的公司。」
    以「終極行銷」的原則來看,最好的廣告是用最低成本創造最高銷售量。

    7.「偉大的行銷是由那些整天啥事都不用做,只發想新點子的卓越創意人憑空杜撰出來的。」
    又錯了。只有業務人員了解讓潛在顧客的購買原因,和業務人員談談,會得到更有用的想法。

    8.「好的行銷規則是根據——比如1%的回應率是直接信函活動可接受的成果,並花費6%的成本在廣告。」
    垃圾。每家公司和每樣產品都不一樣,訂定自己的規則,然後達成所設定的任務。

    「終極行銷」的好處是以創造業績為中心,這也是打造事業的一項交易活動。「終極行銷」是以創造業績為起點,而非終點,並逆向操作所有行銷程序的面向,產生交易。「終極行銷」能穿越構建在行銷業四周的重重神話,專注於創造業績,不再只是看起來不錯而已。再者,「終極行銷」的成敗完全是根據業績論斷,這也是「終極行銷」強而有力的一項優勢。

    目錄列表

    最近瀏覽與試讀
    大師輕鬆讀045:你在搞什麼行銷!