大師輕鬆讀023:自導自演作公關

  • 出版日期:2003/04/17
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 14,169
電子書售價:NT$ 90

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本期目錄

● 五分鐘摘要
● 了解有效的公關基本原則
● 自己要有一套有效的公關操作術
● 學習如何讓自己的媒體曝光在未來更具公信力
● 回應與討論

主題看板

花小錢、立大功的公關自學術

公關業「不為人知的秘密」就是,企業自己動手作公關,會比交由公關公司處理還要好!事實上,只要能夠了解自己想達成目標的基本原則是什麼,說不定自己操作公關還可製造更多的話題,引起更多媒體的注意,且不必花大把鈔票!

所以,想有效引起公眾注意,該注意些什麼呢?其實你該留意的是下列三件事:

1. 了解有效的公關基本原則
2. 自己要有一套有效的公關操作術
3. 學習如何讓自己的媒體曝光在未來更具公信力

「其實我們可以自己創造話題元素。在現今這種大量曝光文化環境下,使得人人都想學些自創話題的本領。這樣說吧,傳遞產品訊息的最佳方式,不是透過廣告而是媒體。真正的原因在於新聞報導不可言喻的威力。現今社會大眾對付費訊息的氾濫幾乎已到麻木的地步,甚至常常對播出的訊息,視若無睹,反倒是媒體報導,能較有效地把企業或產品訊息注入讀者腦中。不論對訊息多厭煩的讀者,大多數其實還是寧可相信記者所寫的報導,這也是要慎選可信度高的媒體的原因之一。這樣做絕對值回票價,也是為產品增添趣味與話題最有效的方法,不然隨便問任何有閱報或看電視習慣的人,問問他們是相信新聞還是廣告?」——雷爾馬與普奇尼洛

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