大師輕鬆讀022:創意商機,123跳!

  • 出版日期:2003/04/10
  • 語言:繁體中文
  • 字數: 11,823
電子書售價:NT$ 90

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本期目錄

● 五分鐘摘要
● 如何產生「創意商機」
● 創意和企業策略
● 「創意商機」的運作方法
● 行動10步驟
● 寫下筆記

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左腦+右腦「創意商機」跳出來!

一般企業傳統作廣告的方式,是由企業先擬定商業策略,再聘請廣告公司想出配合此策略的廣告創意,這雖然沒什麼不好,卻是本末倒置。較優良的作法應該是,運用廣告公司所發展出的精采「創意商機」(CBI),作為企業策略的基礎。

史上最成功的企業,有些便曾靠著企業與廣告公司合作出的精采「創意商機」,徹底改變整個產業。透過這種方式,企業能從諸多競爭者中一躍而出,毋須與其他對手纏鬥競爭。因為最棒的「創意商機」不單只傳達品牌意義而已,根本就是為品牌下定義。

由於「創意商機」是左腦(創意)與右腦(邏輯)思考結合的成果,因此依「創意商機」而擬定的商業策略,絕對是創意十足且活潑新穎,遠比現有的任何廣告計畫更能傳遞真正熱忱。運氣好的話,對味的「創意商機」更可進一步發揮威力,使企業獲得轉型,甚至成為改變整個產業的力量。

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