馬英九蔡英文經典宣傳大解密

  • 出版日期:2012/12/28
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789868911215
  • 字數: 104,196
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 266

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藍綠陣營,在2012台灣大選,
廣告戰有哪些新策略?新做法?
網路戰如何開打?廣告犯了哪些錯誤?
雙方針對特定族群,如何展開行銷?
年輕人、客家、農民、婦女…?
藍綠有哪些創意活動與造勢活動?
基本盤動員、募款、青年活動…?
綠營估票落差,出現在哪些縣市?

本書從廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。

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台灣在2012 年1 月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。

有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。

為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。

「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象( 我是誰、是哪樣的人),政見( 我主張什麼),危機攻防( 如何回應各種突發狀況),辯論( 直接面對對手的攻防),民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。

 「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。
 
本書集結:

政見形象對戰
事件危機攻防
電視辯論對決
民調與民意

作者簡介

蕭展正

  威肯公關董事長
  曾任記者、立委助理、講師
  政治大學法學碩士
  復旦大學傳播學博士班肄業

  台灣輔選經驗27年,
  從立委、縣市長到總統大選;
  歷經五十場以上選戰,主要包括:
  馬英九總統、市長各二次,
  郝龍斌市長二次,
  朱立倫市長一次、縣長二次。

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