馬英九蔡英文經典宣傳大解密

  • 出版日期:2012/12/28
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789868911215
  • 字數: 104,834
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 266
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藍綠陣營,在2012台灣大選,
廣告戰有哪些新策略?新做法?
網路戰如何開打?廣告犯了哪些錯誤?
雙方針對特定族群,如何展開行銷?
年輕人、客家、農民、婦女…?
藍綠有哪些創意活動與造勢活動?
基本盤動員、募款、青年活動…?
綠營估票落差,出現在哪些縣市?

本書從廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。

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    台大超人氣「愛情社會學」課程精華,讓你在微笑和思考中,重新學會「愛」! 深理論×軟故事,以社會學分析愛情,比喃喃自語有理,比神回覆精闢!

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    被遺誤的台灣

    被遺誤的台灣:荷鄭台江決戰始末記

    出版日期:2013-10-31
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    荷蘭東印度公司派任在台的末代官長揆一及其同僚,從自己的觀點,記敘1646年到1661年間,與鄭成功交手的過程。本書初版為1675年,荷人退出台灣才過10年,史料價值極高。作者託名C.E.S,根據考證,應為揆一及其同僚。一反官樣或中國民族主義版本的鄭成功故事,這次改從荷蘭人的觀點看待台灣易手的過程,更...

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    閱讀,是在密林裡尋找一片樹葉。 閱讀,是深夜裡孤獨地攀登七道階梯。 閱讀,是駕駛插翼跑車,跨越夢想的界限。 這是一個沒有越界閱讀,就不成閱讀的時代。 不論錯過了多少機會,不論多麼晚開始,閱讀都在等著給我們一個美好的機會。這是一個歷史上從未有過的越讀者時代。 《越讀者》初版於2007年,...

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    十九世紀下半葉台灣最重要而珍貴的史料,一部熠熠生輝的不朽經典! 1844年出生於加拿大的馬偕,既是醫師也是牧師,為台灣奉獻60餘年,在醫療、教育與傳教都播下健壯的苗芽。1895年,馬偕在台灣傳教的日記在海外出版,記敘台灣的風土民情與自然生態,1950年代曾翻譯為《台灣遙寄》、《台灣六記》,惜日...

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    跨國灰姑娘:當東南亞幫傭遇上台灣新富家庭

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    **美中台與紅藍綠的關係有如撞球,任何一顆球的滾動,都會在球檯上碰撞出難以預測的連鎖效應。 ** 「台灣的三角習題」是蘇起對台灣內部與外部情勢的觀察與解析,蘇起提出「大三角」(美中台)與「小三角」(紅藍綠)的分析架構,來概括台灣內外的政策環境。

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    ━1970-2017美中台關係發展史━ 台灣問題專家逾四十年精深研究的結晶之作 康培莊是美國首屈一指的台灣問題專家,對台灣和中國議題非常熟悉,至今筆耕不輟。這本書是他四十多年觀察、思考和寫作的累積。作者在自序中提到他在1963年來到台灣,親眼見到台灣創造民主化和經濟起飛的「雙奇蹟」,也目睹幾...

  • 詳細書訊

    台灣在2012 年1 月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。

    有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。

    為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。

    「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象( 我是誰、是哪樣的人),政見( 我主張什麼),危機攻防( 如何回應各種突發狀況),辯論( 直接面對對手的攻防),民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。

     「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。
     
    本書集結:

    政見形象對戰
    事件危機攻防
    電視辯論對決
    民調與民意

    作者簡介

    蕭展正

      威肯公關董事長
      曾任記者、立委助理、講師
      政治大學法學碩士
      復旦大學傳播學博士班肄業

      台灣輔選經驗27年,
      從立委、縣市長到總統大選;
      歷經五十場以上選戰,主要包括:
      馬英九總統、市長各二次,
      郝龍斌市長二次,
      朱立倫市長一次、縣長二次。

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