馬英九蔡英文經典宣傳大解密

  • 出版日期:2012/12/28
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789868911215
  • 字數: 104,834
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 266

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

藍綠陣營,在2012台灣大選,
廣告戰有哪些新策略?新做法?
網路戰如何開打?廣告犯了哪些錯誤?
雙方針對特定族群,如何展開行銷?
年輕人、客家、農民、婦女…?
藍綠有哪些創意活動與造勢活動?
基本盤動員、募款、青年活動…?
綠營估票落差,出現在哪些縣市?

本書從廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。

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    學著,好好分:台大超人氣課程精華第二堂,六階段陪你走過分手的痛,癒合失去的傷

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    分手,此生最該好好學的一件事 深理論x軟故事,台大教授二十年兩性課程精華,唯一一本實用系分手治癒書 獻給曾經愛過、正在戀愛,或是失去愛的你們

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    打帝国【简体版】:南周人的困与斗【简体版】

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    電子書售價:NT$ 240

    死刑是一種誘惑。 有正義感的人, 多少都曾經把死刑當作是一種實現正義的方式...... 我們心裡都有一把尺,衡量罪惡與正義。 但是當我們執行了死刑,我們還能保住好人與壞人之間那一點點的差別嗎?

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    欲罷不能

    欲罷不能:科技如何讓我們上癮?滑個不停的手指是否還有藥醫!

    電子書售價:NT$ 315

    低頭族的救命寶典 奪回人生主導權的作戰指南 ◆ Amazon選書.社群媒體暢銷榜TOP1 ◆ 《紐約時報》《華盛頓郵報》《連線》專題報導 你知道自己每天花多少時間在行動裝置上嗎? 假如你有以下症狀,強烈建議你翻開此書: 我總是關注朋友的動態,擔心自己與世界脫節 我每次貼...

  • 4.6
    擁有七個名字的女孩:一個北韓叛逃者的真實故事

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    電子書售價:NT$ 266

    脫北女冒死揭露極權黑幕與逃亡血淚史!全球唯一中文版 被歐普拉譽為「最受注目的TED演講」!網路瀏覽人次已超過四百萬! 出生時,我叫做金智惠;母親改嫁時,改名為朴敏英;為了隱藏身分,我又變成蔡美蘭、張順香,蔡尹希、朴順子。 李晛瑞,是我擁有的第七個、希望也是最後一個名字…&hellip...

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    如何閱讀英文合約──基礎篇

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    台灣的企業要走入世界,英文能力是絕對必要的,但是會英文並不等於會英文合約,而且讀懂和會寫也常常不是等號的,因為英文合約是非常專門的。 事實上,要想充分掌握英文合約並不容易,因為這不僅是單純的「英文」能力或單純的「法律」能力就可勝任的,蓋因「英文合約」裡有很多細節,並不是一般的美語補習班所能提供...

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    學著,好好愛:台大超人氣課程精華,六堂愛的必修課,翻轉愛的迷思

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    台大超人氣「愛情社會學」課程精華,讓你在微笑和思考中,重新學會「愛」! 深理論×軟故事,以社會學分析愛情,比喃喃自語有理,比神回覆精闢!

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    西方史學傳世精典,華文世界唯一譯本終於問世! 希臘政治家波利比烏斯(POLYBIUS)四十卷的《歷史》整個主旨在於回答:何以羅馬能在220-167B.C.年的五十三年間統一當時所知的世界! 波利比烏斯紀錄公元前三世紀及二世紀為羅馬帶來霸業的大事,呈現出第一部綜觀性的歷史。因為地中海世界就是在這時...

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    ※全兩冊(上、下),不分售。 第一部完整且具現代意義的中國哲學史,代表30年代中國哲學史研究的巔峰之作,成為現今西方人有系統地瞭解中國哲學的少數著作之一。其基本架構已為中國哲學史界普遍接受,此書的許多觀點均為前人所未發、後人所不能改的學術定論。

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    從豔史到性史︰同志書寫與近現代中國的男性建構

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    本書重新考掘被中國近現代文學史大敘述遮蔽的同志書寫(1849年至2001年),反思以父權意識形態為主導的近現代中國男性建構如何支配中國的同志書寫和性別政治。  

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    吳季璁的〈台灣畫廊,把藝術當青菜賣?〉一文成為燃點,燻燒開了藝術家與畫廊合作間曖昧矛盾的狀態,在必然全球化浪潮的壓境下,台灣藝術界的每個角色似乎都充滿集體焦慮,並且狼狽得無法優雅。若藝術環境分為上、中、下游,這個從政府、美術館、畫廊、策展人、媒體、藏家、觀眾等等的環節,有多少是失職與斷裂的,這個我們...

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    帝國的眼睛:林惺嶽藝術評論及學術文集

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    44篇文章,40萬字巨著── 林惺嶽畢生經典,集70載大成,從心所欲,完整呈現。    他出手,總是不鳴則已,一鳴驚人! 其人其言,盡於此書,留待世人拍案。 從台灣放眼世界,50年歲月淬鍊,以史筆直書藝術萬象,字字金石,鏗鏗鏘鏘,聞者或驚嘆,或驚心,抑或驚喜。 本書集...

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    知己知彼,百戰不殆。面對「以經逼統」的鄰國,此際中共「當家的」習近平,你了解多少?中國異議作家余杰,將習近平比擬成黑幫「教父」,分析他如何在江澤民與胡錦濤的矛盾中崛起,將中共政治局等繁複的組織攤開來一一檢視,宛如一本中共權力機器的說明書,只是文筆精采太多!除此,余杰也分析了中國知青託付於習近平的「中...

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    拜拜經濟學:有拜有保庇!?大廟小廟香火鼎盛背後的經濟性與趣味性

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    三民主義

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    隨著政治情勢的轉變,三民主義學科從台灣各大學、高中學科中消聲匿跡,升學不考了,早期各大專院校紛紛成立的三民主義研究所,也一一改名轉型,然而作為中華民國的憲政基礎,《三民主義》至今仍有研讀的價值。《三民主義》版本,最早是孫文於1919年所撰的《文言本三民主義》,1924年孫文演講「三民主義」,經整理為...

  • 所有做投資的人都應該要讀哲學

    所有做投資的人都應該要讀哲學:臺大最受歡迎哲學家──苑舉正的《苑文其詳》

    電子書售價:NT$ 338

    最精彩的分析,最深刻的思辨! 專欄點閱破百萬,兩岸網友瘋狂轉載的《苑文其詳》首度集結 這一刻,金融與政治舞台的黑天鵝四起, 面對瘋狂起舞的經濟學家與政治家,當所有解讀與預測的方法都失效時, 你需要一副哲學家的眼鏡,看穿國際政經情勢的真實面向……

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  • 追趕的極限:臺灣的經濟轉型與創新

    追趕的極限:臺灣的經濟轉型與創新

    電子書售價:NT$ 350

    本書從社會學的角度討論台灣的經濟轉型,指出台灣的產業發展和創新升級已經發展出一種國家模式,稱之為快速跟隨式創新,這種創新是奠基於廠商利用國際產業模組化的機會切入中間段落,並依賴國家機器的政策和公共研發機構的介入,透過利用社會的網絡和聚落關係,來強化這些段落的競爭力。本書也指出台灣這種快速跟隨創新模式...

  • 簡吉─台灣農民運動史詩

    簡吉─台灣農民運動史詩

    電子書售價:NT$ 252

    簡吉是一位白色恐怖時期中另一個消失的名字。他年僅48歲的生命可能很少人知曉,但他留下的第五個兒子簡明仁,很多人都知道是王永慶的女婿,也是大眾集團的董事長。媒體曾報導過「簡明仁花三十年時間找回消失的父親」(2005年《商業周刊》、第922期),而本書正是簡明仁與知名作家楊渡一起尋找簡吉生命的過程與...

  • 柏楊全集22

    電子書售價:NT$ 455

    本書為《柏楊全集》第22冊,屬史學卷,收錄了柏楊先生「帝王之死」系列的兩部作品:《可怕的掘墓人》和《忘了他是誰》。  

  • 錢復回憶錄.卷三:1988-2005台灣政經變革的關鍵現場

    電子書售價:NT$ 563

    深入國際外交與國內政局每個折衝關鍵現場, 帶你看見政治上的糾葛與背叛、耕耘與誠信。 本書由錢復親撰,以宏觀角度爬梳台灣在1988-2005年間的關鍵政經及外交發展,以第一手史料及觀點,並收錄近百幅珍貴照片,呈現大時代變革下的歷史樣貌,想要深入了解台灣如何走過民主轉型和外交風暴的讀者不容錯過。...

  • 關鍵力量的沉淪:回首報禁解除二十年

    關鍵力量的沉淪:回首報禁解除二十年

    電子書售價:NT$ 140

    《關鍵力量的沉淪》一書,其中「關鍵力量」逕指自由民主報業(大眾傳播媒體),題中之義十分明白,不論學界或業界,早有共識。報業體制固然是政治制度下的一個次系統,受政治體制制約,但是在民主自由的環境裡,報業常常可以是促成社會品質提升或下降的一股力量。當關鍵力量變成腐敗的力量或與政治共謀的力量時,其後果比報...

  • 柏楊全集11

    電子書售價:NT$ 455

    本書為《柏楊全集》第11冊,屬散文卷書信類,收錄柏楊先生作品《柏楊說故事》、《柏楊在火燒島》和《路,要你自己走!》。  

  • 紡古織今:臺灣紡織成衣業的發展

    紡古織今:臺灣紡織成衣業的發展

    電子書售價:NT$ 350

    靠著接收二戰之後日本人留下的紡織設備,以及紡織業者隨國民政府遷臺帶來的原料、設備,在美援與政府政策鼓勵下,紡織業成為臺灣最先起步的工業。如今面對國內外政經局勢動盪、環保及勞工意識抬頭等形勢,臺灣的紡織成衣業依舊在風雨中站穩腳步,調整企業體質,建立品牌與國際接軌,拓展海外市場,成為臺灣在全球市場中少見...

  • 非營利部門:組織與運作(精簡本)

    非營利部門:組織與運作(精簡本)

    電子書售價:NT$ 350

    《非營利部門:組織與運作(精簡本)》係臺灣迄今探討非營利組織最為全面而深入的教學,研究和參考書籍之一。本書為集結二十四位長期致力和專注此一研究領域的專家學者,共同協力所完成的重要學術作品。內容共五大部分,二十一章,從臺灣非營利組織發展過程、治理與管理模式、跨部門關係、法律與稅法之制度、主要類型與具體...

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    新媒體崛起,傳統媒體式微?

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    電子書售價:NT$ 0

    銘報每年6月都會針對大傳相關科系畢業生進行調查,以便了解大傳畢業生的媒體使用習慣及想從事的傳播工作類別,所公布的問卷結果皆受到各媒體的重視及引用。 從2013年的大傳畢業生問卷調查結果顯示,從網路接收資訊的畢業生高達九成,但閱報、收看電視和收聽廣播的畢業生比率則逐年下降,顯見新媒體的崛起。

  • 理論與實踐的開拓

    理論與實踐的開拓:成露茜論文集

    電子書售價:NT$ 249

    成露茜一生關注女性、勞工、媒體,以及不斷流動、席捲前者的資本力道。輯錄於本書的文章,則是在實踐之後的反思,希望能與有心人分享,一齊來拓展理論的視野。本書由理解成露茜甚深、關懷議題相近的夏曉鵑教授編輯,不論是要探究成露茜的思想,或是深耕相關議題,本書都是您極佳的選擇。

  • 尋找隱形冠軍

    尋找隱形冠軍:找尋台灣產業競爭力與正向能量

    電子書售價:NT$ 99

    「尋找隱形冠軍」的過程,也是找尋台灣產業競爭力與正向能量的過程。經濟日報2015年開始推出「尋找隱形冠軍」系列專題報導,每周一次,持續超過一年,介紹致力於追求產品創新、差異化的企業,報導他們如何在激烈的市場競爭中生存並取得利基,如何突破經營瓶頸、衝高市占率,在全球產業鏈中占有一席不可或缺的關鍵地位,...

  • 家族企業還重要嗎?

    家族企業還重要嗎?

    電子書售價:NT$ 392

    本書的出發點乃是基於一個簡單的問題:「在臺灣,家族企業還重要嗎?」雖然現今企業經營的主流思潮,仍然強調經營權和所有權分離的「經理人資本主義」,但是在華人世界包括臺灣、香港、東南亞,家族企業依然是主要企業組織型態,它們創造經濟成長的奇蹟,並在世界上持續發揮經濟影響力。家族企業作為華人資本主義的核心角色...

  • 百年企業.產業百年:臺灣企業發展史

    百年企業.產業百年:臺灣企業發展史

    電子書售價:NT$ 350

    本書描繪了中華民國百年來企業奮鬥的艱辛歷程,從辛苦的新生與戰後重建,到逐步安居、樂業的穩定發展,並透過與世界市場的接軌而升級、轉型和創新成為大型企業,最後,登峰邁向全球知名企業和建立品牌。在每一階段選擇當時期重要的產業發展以及代表性的企業,來說明企業從「求生存」,到連接世界舞臺「做生意」,再到現今強...

  • 詳細書訊

    台灣在2012 年1 月,完成和平民主的選舉,在世界及亞洲的權力變局中,確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同,不過隨著國際經濟的停滯惡化,選舉與治國,成為選舉或選後,最強烈的議題之一。四、五年前,民意鼎盛、風光當選的,近年來都面臨治理能力的強烈批評;台灣馬英九、美國歐巴馬,遭到嚴厲挑戰,法國薩克奇連任甚至落選;新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力,也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。

    有人形容,民主選舉,就是以宣傳輿論的另類炮火,合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器,電視辯論取代御駕親征,廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…;只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向,就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰,藍綠表現,比起先進民主國家,毫不遜色,堪稱優質、可貴。

    為了比較輕鬆的閱讀,將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。

    「關鍵攻防」一書,偏向政治議題對戰,提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析;主題包括:形象( 我是誰、是哪樣的人),政見( 我主張什麼),危機攻防( 如何回應各種突發狀況),辯論( 直接面對對手的攻防),民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。

     「經典宣傳」一書,偏向廣宣活動的對戰,提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析;主題包括:廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏),族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民),活動( 如何創造風潮、激起向心)。
     
    本書集結:

    政見形象對戰
    事件危機攻防
    電視辯論對決
    民調與民意

    作者簡介

    蕭展正

      威肯公關董事長
      曾任記者、立委助理、講師
      政治大學法學碩士
      復旦大學傳播學博士班肄業

      台灣輔選經驗27年,
      從立委、縣市長到總統大選;
      歷經五十場以上選戰,主要包括:
      馬英九總統、市長各二次,
      郝龍斌市長二次,
      朱立倫市長一次、縣長二次。

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